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「一财网」印度超六成受访者希望解封TikTok！首富欲收购享红利一财网2020-08-24 23:26:580阅

作者：钱小岩
当一个国家封禁了TikTok（抖音海外版） ， 这一应用程序的影响力就会随之消失吗？答案是否定的 。
印度封禁TikTok已经过去了将近两个月 。 在封禁后 ， 短视频手机应用大批在印度市场上安营扎寨 ， 扩充地盘 ， 其中既有成熟的国际品牌 ， 也有大量印度本土企业 ， 甚至是TikTok的粗糙山寨版——然而无论是哪一种 ， 都无法做到取代TikTok 。
而近来更有消息披露 ， 印度最大的私有集团印度信实工业（RelianceIndustries）从7月底开始就与TikTok的母公司字节跳动接洽 ， 商谈收购后者印度业务事宜 。
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图1/3在接受第一财经采访人员采访时 ， 盈科律师事务所印度投资服务中心联合创始人沙俊表示 ， 与美国市场略有不同 ， 在印度市场上 ， TikTok此前做到了一枝独秀 ， 至今仍然拥有很高的知名度 。 当前虽然也存在替代产品 ， 但实力相比要弱很多 ， 一方面TikTok对印度市场非常不舍 ， 另一方面其他企业也认识到了它独有的价值 。
无以替代
当地时间6月29日 ， 印度以所谓的国家安全为由 ， 公告宣布阻止包括TikTok在内59款手机应用在印度的使用 。
印度称 ， 禁用这些应用的原因是它们“参与了损害印度主权和领土完整、国防、国家安全以及公共秩序的活动” 。
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图2/3在此之前 ， 印度是TikTok最大的海外市场 ， 拥有超过2亿名用户 。 彼时印度媒体还报道称 ， 新冠肺炎疫情期间 ， TikTok人气出现飙升 ， 成为人们隔离期间的一个主要娱乐工具 。 TikTok当前全球下载量已突破20亿 ， 而印度用户就约占其中三分之一 ， 下载次数超过6.11亿 。
在禁令生效后 ， 除了让2亿多用户无所适从 ， 还让20万有影响力的短视频创作者陷入了困境 。 TikTok的流量分成是他们中很多人重要的生活来源 。
在TikTok封禁后 ， 它的印度用户和创作者就开始了四处逃散的历程 。 有的转向国际互联网老品牌的YouTube和照片墙（Instagram） ， 也有的转向了已存在的印度本土应用 ， 诸如Chingari、Mitron和Roposo等 。
看到有机会在短视频市场分得一杯羹 ， 印度电子科技企业也纷纷行动起来 ， 推出了自己的短视频应用 。 如本土社交平台ShareChat推出了Moj、娱乐企业Zee5发布了HiPi、音乐流媒体巨头创建了HotShots 。
一时间印度短视频市场各种应用横空出世 ， 眼花缭乱 。
同时 ， 外部互联网大佬也闻到了商机 ， 向这些应用注入资金 。
如据印度媒体报道 ， 微软计划向ShareChat投资1亿美元（约合6.9亿元人民币） 。 不过该谈判仍处于初期阶段 ， 可能需要几个月时间才能完成 。
不过 ， 虽然有如此之多的应用争相试水 ， 但至今为止 ， 它们均难言成功 。
根据市场研究和数据分析公司YouGov的最新调查显示 ， TikTok的影响力挥之不去 。 有超过60%以上的印度人表示 ， 他们依然希望政府能够取消对TikTok的禁令 ， 以重新用上该应用 。
而反观这些打着“印度制造”标签的本土应用 ， 不仅应用下载量一般只有几百万次的量级 ， 而且核心的AI算法与TikTok也有天壤之别 。 尝试点开以后不难发现 ， 其界面多与TikTok高度相似 ， 很难找到应用自身的独创元素 。 此外 ， 当成千上万“失联”的TikTok用户涌向这些应用时 ， 很多平台不堪重负 ， 直接宕机 。
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图3/3云安全公司Approyo的CEO卡特（ChrisCarter）表示 ， 这些新应用的确有替代TikTok的潜力 ， 但缺失了相当多重要的因素 ， 例如寻找到用户的痛点、针对特定人群的定制化营销等 。 卡特说：“当你作为TikTok的替代品出现时 ， 就意味着你无法超越它 。 ”
印度“网红”营销公司MADInfluence的创始人和CEO也表示 ， 印度TikTok的模仿者缺乏短视频领域内的专业知识 ， 在未来如何掌握这一领域内的基础知识 ， 成了他们的挑战 。
此外 ， 虽然印度以安全为由封禁了TikTok ， 但是这些新创建的应用不仅没有更安全 ， 反而存在着很多明显的安全漏洞 。 今年7月 ， 一位网络安全研究人员惊奇地发现 ， 他可以轻而易举地进入任何一个Chingari的账户 ， 获取其详细信息 。 而另一款应用Mitron ， 长期以来甚至没有明确的隐私政策 。
首富收购
TikTok目前在印度市场上的估值在30亿美元左右 。
2019年4月 ， 字节跳动曾表示在未来3年内将在印度市场投资10亿美元 。 同年7月 ， 字节跳动宣布将在印度建立数据中心 ， 为在印度当地储存印度用户数据做准备 。
TikTok全球首席执行官（CEO）梅耶尔（KevinMayer）7月在致印度政府的一封信中表示 ， 公司并未有泄露用户数据的行为 ， 并且印度用户数据存储在位于新加坡的服务器中 。
在封禁后 ， 有知情人士透露 ， 过去几年 ， 字节跳动在印度的投资超过10亿美元 ， 如今旗下产品在印度市场几乎全部折损 ， 导致的损失超过60亿美元 。


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