郑爽|郑爽情绪崩溃，快手破圈艰难
_原题为 郑爽情绪崩溃 ， 快手破圈艰难 
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近日 ， 因为在快手直播间情绪失控 ， 演员郑爽数次登上微博热搜 。 有分析认为 ， 郑爽直播情绪奔溃 ， 表明快手上的明星和在平台成长起来的网红之前存在着隔阂 。 而快手一直努力寻求的破圈之路 ， 任重道远 。
01郑爽直播情绪崩溃 狂拆台
8月22日 ， 话题#郑爽情绪##郑爽直播坑位费#先后登上了微博热搜 。 这源于此前一天她在快手直播间带货时表现 。
8月21日晚 ， 郑爽在快手平台迎来直播带货首秀 。 令人意想不到的是 ， 本来表现正常的郑爽突然在直播中情绪崩溃 ， 不仅不配合 ， 还不停地拆台 。 主播在介绍商品 ， 郑爽反问对方“你为什么一直要重复这些话？”主播说喝苏打水对身体好 ， 郑爽问“对身体哪里好？”主播说面膜很便宜真不敢相信 ， 郑爽拆台“有什么不敢相信的 ， 都在这 。 ”
后来郑爽边哭边怼两位搭档 ， 称自己本来就不想让他们过来 ， 还哭诉不想直播间变得这样商业化 ， 直言“业绩好不好和我无关”“这是我的直播间 ， 我有我自己的直播风格” 。 最后两位一起直播的搭档无奈离开直播间 ， 场面一度十分尴尬 。
郑爽当晚在直播间的表现引发了争议 。 有网友认为郑爽倡导粉丝理性消费 ， 是“真性情” ， 为粉丝考虑；也有网友认为 ， 既然选择了带货就应该卖力推广 ， 作为公众人物不应该把个人情绪带到直播间 ， 这样做是不敬业的表现 。
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▲郑爽快手直播间截图
不过更让人想不到是 ， 此事后续逐渐陷入“罗生门” 。 郑爽在直播中表示：“这样的直播太过于商业化 ， 我不是某种商业目的来的 ， 我不是想来挣钱 ， 我真的是想推荐商品给大家 ， 认为是我有意思的事情 。 ”
不过 ， 郑爽直播间其中一位搭档“DJ子劲”对此回应时表示 ， 郑爽本人清楚 ， 这是一次商业直播 ， 因为她是收了商家坑位费的 ， 有30多个促销点 ， 应该准时、准确地说完每一件商品 ， 否则很可能违约导致郑爽赔钱 。
直播间郑爽另一位搭档“猫妹妹”在与快手网红辛巴连线中也称 ， 是郑爽团队和平台找的自己 ， 而且带货是郑爽自己确认过的 。
8月22日晚 ， 郑爽在微博晒出直播带货品牌名称 ， 包括“已代言”“已短代言”“商品推荐官”“商务代理合作”几大类 ， 但均注明“无直播费用” 。 言下之意 ， 自己没有收坑位费 。
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▲郑爽在社交平台回应截图
郑爽也在社交平台对直播间“这是我的直播间 ， 我有我自己的直播风格”言论作出回应 。 她称这句话的意思是“因为必须接受社会的进程 ， 要去做 ， 但是不想一开始就顺应这种节奏 ， 因为我作为观众没找到自己喜欢看的类型 ， 挖掘过可能不够仔细 ， 所以想做一个让自己关注的主播 。 ”并直言“我就是看不顺眼直说的人 。 ”
6月4日 ， 郑爽“入职”快手“创新实验室合伙人” 。 6月5日下午 ， 郑爽进行了快手直播首秀 。 在大约时长两个半小时的入职直播中 ， 郑爽做了模型 ， 学习了如何使用快手内部办公软件Kim ， 制作了魔法表情包 ， 还吃了一顿火锅加班餐 。
02谁最尴尬？
明星在快手平台直播 ， 上一次如此受到关注还是7月26日晚周杰伦的直播首秀 。 那一次 ， 也有“尴尬”的场面出现：周杰伦直播首秀 ， 辛巴团队狂刷1300万元 ， 贡献近六成 。
据中新经纬（微信号：jwview）采访人员粗略统计 ， 当晚周杰伦直播首秀共计收到约2.2亿快币打赏 ， 折合人民币约2200万元 。 颇有意思的是 ， 打赏榜前四名总计贡献了1.8亿快币 ， 占约82% 。 这四人分别为“时大漂亮”“陈先生”“蛋蛋小盆友”“爱美食的猫妹妹” ， 打赏快币数量分别为7083万、5306万、3118万、2752万 。
其中“时大漂亮”“蛋蛋小盆友”“爱美食的猫妹妹”均来自辛巴团队 ， 为辛巴徒弟 。 这也意味着 ， 辛巴团队三人贡献了约1.29亿快币 ， 约1290万人民币 ， 占打赏榜总额的58% ， 分别列榜一、榜三和榜四 。
彼时有业内人士向中新经纬分析：“辛巴有意在向周杰伦宣示：快手是我们的主场 ， 我才是快手一哥 。 ”
虽然这件事后来没有进一步发酵 ， 但联系到郑爽在直播间情绪崩溃 ， 这在一定程度上表明 ， 明星在快手做直播并不是一件简单事情 。
互联网分析师刘焱飞对中新经纬分析 ， 直播是一项特殊技能 ， 需要学习 ， 需要根据不同的受众群体做不同直播规划 。 哪怕是明星 ， 也不是随随便便坐在那就有好成绩的 。
“在快手平台上 ， 除了杨子和小沈龙 ， 尚未看到做直播合格的明星艺人 。 但实际上 ， 杨子和小沈龙做直播也有较多的江湖气 ， 在情感认同上不属于明星那一队列 。 ”刘焱飞说 。
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