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|康宝莱中国区总裁郭木：借力体育营销持续深耕中国( 三 )


2019年运动营养产品在中国的市场规模已经超过30亿人民币 ， 相比于国际市场还有巨大的增长潜力 ， 预计未来5年可以达到70亿人民币 。我们希望充分利用康宝莱在全球运动营养方面的专业优势 ， 为中国消费者开发并推出更多运动营养品 ， 成为专业的运动营养产品提供商 。
目前 ， 康宝莱正在布局中国本土化生产运动营养产品 ， 在不久的将来正式推向市场 。康宝莱运动营养H24系列产品通过高质量、科学配方的营养补充 ， 为专业运动员、运动爱好者和任何想要拥有健康积极生活的人提供锻炼和身体恢复所需的营养 ， 以保证全天候的好状态 。
康宝莱今年上半年业绩表现不俗 ， 其实很多企业受到疫情的影响特别明显 ， 康宝莱是如何做到逆势增长的？
郭木表示 ， 针对新冠肺炎疫情的影响 ， 康宝莱在中国市场推出一系列战略举措 ， 在数字化转型、新产品上市和产品创新等方面全面发力 ， 促进业务稳定运行 。
在数字化战略方面 ， 康宝莱于2019年9月与腾讯展开合作 ， 全面开启公司在中国业务的数字化转型 。10月 ， 基于微信平台的“康宝莱官方商城”正式上线 。得益于数字化转型的提前布局 ， 康宝莱得以从容应对新冠肺炎疫情的影响 。我们引导服务商积极转换思路 ， 将业务渠道从线下转到线上 ， 利用包括“康宝莱官方商城”在内的各类数字化工具开展业务；康宝莱还通过直播形式实现新品上市；依托社交平台设计和开展产品分享、运动打卡等丰富多彩的营销裂变活动 ， 并配合朋友圈广告投放 ， 向更大范围的受众传播康宝莱的营养理念和产品 。
疫情期间市场对于免疫力提升的营养产品需求强势 ， 康宝莱旗下四款“蓝帽子”的免疫力助力产品出现断货的情况 。康宝莱保证从业人员健康防护的前提下 ， 科学有序的恢复产能 ， 调动全球供应链资源及时补充货源 ， 保障产品供应 。
新产品上市方面 ， 康宝莱中国大大加速了新产品上市的步伐 ， 新品数量比往年同期显著增加 。疫情也催化了人们对健康食品更细化的需求 ， 自去年年中 ， 我们新上市产品超过10款 ， 包括益生菌粉、倍御固体饮料、倍益衡固体饮料、椰子口味蛋白营养粉、大袋装曲奇蛋白营养粉、三款面膜产品、接骨木莓胶原蛋白饮品、力腾固体饮料等等；同时 ， “康宝莱中国产品创新中心”年底即将在上海启动 ， 这将进一步强化本土产品创新能力 ， 助力我们将全球营养科学领域最前沿的科技成果 ， 快速转化为营养健康产品上市 ， 更好地满足消费者需求 。
【|康宝莱中国区总裁郭木：借力体育营销持续深耕中国】半岛全媒体采访人员 纪豪杰


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