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|太惨了！单季血亏30多个亿，市值蒸发359亿，又一巨头“栽了”

日前 ， 美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报 。 财报显示 ， 整个2020财年 ， 集团净销售额为142.9亿美元 ， 较上年同期的148.6亿美元下降4% 。 财报发布后 ， 雅诗兰黛股价大跌近7% ， 市值蒸发约52亿美元（约合人民币359亿元） 。
|太惨了！单季血亏30多个亿，市值蒸发359亿，又一巨头“栽了”
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【|太惨了！单季血亏30多个亿，市值蒸发359亿，又一巨头“栽了”】不过 ， 相比化妆品巨头雅诗兰黛而言 ， 两家奢侈品巨头的财报更加“惨不忍睹”！LVMH的财报显示 ， 上半年 ， 公司营业利润大跌68%至16.71亿欧元 ， 净利润同比暴跌84% ， 仅为5.22亿欧元 ， 公司CEO伯纳德·阿诺特首富宝座还没捂热就拱手让人 。 LVMH的竞争对手开云集团（Kering）也交出了一份类似的成绩单 ， 集团净利润大跌53％至2.73亿欧元 。
雅诗兰黛计划重组 ， 关闭15%独立门店
据央视财经报道 ， 雅诗兰黛集团公布的财报指出 ， 受到新冠肺炎疫情影响 ， 本财年第四季度净销售额为24.3亿美元 ， 同比下降32% ， 亏损达4.59亿美元（约合人民币31.7亿元） ， 而上年同期录得净利润为1.58亿美元 。
在披露财报的同时 ， 雅诗兰黛集团也公布了一项为期两年的重组计划 ， 以应对新冠肺炎疫情暴发后 ， 分销格局和消费者行为所发生的巨大变化 。
重组计划包括：调整公司的分销网络；关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台；加强数字投资 ， 积极向在线销售转变 。 这一计划将于2021财年第一季度开始 ， 并在2023财年结束前完成 。 这最终将导致约至多15%独立门店关闭 ， 大约1500~2000销售点员工和相关支持人员失去工作 。 集团预计 ， 重组计划相关费用的总额大约在4亿至5亿美元 ， 包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本 ， 而一旦全面实施 ， 重组计划将产生税前3亿至4亿美元的年收益 。
|太惨了！单季血亏30多个亿，市值蒸发359亿，又一巨头“栽了”
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不过 ， 另一化妆品品牌欧莱雅的业绩也遭遇疫情冲击 。 7月30日 ， 欧莱雅集团公布了2020年上半年财报 ， 显示集团近5年来的半年度销售业绩第一次出现下滑 。 欧莱雅今年上半年销售总额为130.7亿欧元（约合人民币1085亿元） ， 同比下降11.7%；净利润为18.2亿欧元（约合人民币151亿元） ， 同比下跌21.8% 。
美洲亏损20% ， 亚太地区表现亮眼
据21世纪经济报道23日报道 ， 虽然受疫情影响较大 ， 但雅诗兰黛在亚太地区的业绩表现依旧抢眼 。 雅诗兰黛第四季度的财报显示 ， 亚太地区销售额增长15% ， 至42亿美元 ， 这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲 。 美洲的销售额下降了20% ， 至38亿美元 。
亚太地区销售额的增长并不令人意外 ， 今年5月1日发布的截至3月31日的雅诗兰黛2020财年第三季度财报显示 ， 雅诗兰黛在亚太等市场的销售额未出现明显变动 ， 但美洲市场呈双位数下滑 。
期内 ， 雅诗兰黛美洲市场销售额下降23%至8.9亿美元；欧洲、中东和非洲市场销售额下降6%至15.3亿美元；亚太市场销售额下降4%至9.3亿美元 。 另外 ， 美洲市场营业利润亏损2.2亿美元 ， 去年同期为盈利2亿美元 。 亚太市场线上渠道销售额呈双位数增长 。
对于未来的投资计划 ， 雅诗兰黛首席执行官（CEO）Fabrizio Freda在电话会上透露 ， 投资的重点将放在可盈利的、可持续长期增长的领域 。 换言之 ， 雅诗兰黛正在尝试在回报率最高的地方进行投入 ， 并重新分配资源 。
Fabrizio Freda说：“从这个意义上讲 ， 我们确实在研究衡量全球市场份额的关键指标 。 现在有一些业务领域 ， 由于我们的历史业务模式 ， 我们正在失去市场份额 。 在某些情况下 ， 我们正在失去比某些竞争对手更多的市场份额 ， 例如 ， 美国就是一个例子 。 但是 ， 在诸如中国 ， 旅游零售 ， 整个亚洲等一些地区 ， 我们正在成长并且我们发展非常迅速 。 ”


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