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市场|飞鹤发布超预期财报，研发创新赋能产业升级( 二 )


据悉 ， 飞鹤联手阿里云打造的数据中台的一期工程已经于2019年8月投入使用 ， 今年8月6日 ， 飞鹤再次与阿里云达成战略合作 ， 双方在新零售、泛电商、智慧物流等领域进行合作 。
另一方面 ， 飞鹤构建全链路数字化闭环 ， 充分发挥全渠道势能 ， 利用数字化场景、技术、资产 ， 最终实现与消费者的深度连接 。
具体而言 ， 飞鹤搭建的全链路数字化模型分为两个部分：前链路通过公私域流量的打通 ， 将公域场景下的精准流量引导到私域流量池中 ， 不断优化精准流量漏斗；后链路通过企业微信、用户社群、线上直播等方式进行私域流量的承接及长期运营 ， 并通过多样的数字化沟通方式实现用户的品牌信赖 ， 提高用户活跃及粘性 ， 并最终高效刺激产品销售转化 。
在生产端 ， 飞鹤实现了“从牧场到奶瓶”所有生产流通环节数字化、智能化、一体化的安全体系；在用户端 ， 飞鹤通过数据化、定制化、服务化的智能化运营体系 ， 为消费者提供家庭育儿解决方案 ， 同时用个性化数据帮助实现精准生产 。
有分析人士指出 ， 飞鹤的数字化实践可以看做是传统零售行业数字化转型的一大样本 。 通过社交零售、私域流量、用户运营的全方位配合 ， 不仅促进产品销售增长 ， 还能帮助企业沉淀企业数据资产 ， 构建市场长期竞争力 ， 开启长效增长的进阶之路 。
市场|飞鹤发布超预期财报，研发创新赋能产业升级
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产学研合作赋能专属产业集群
如果说 ， 飞鹤在研发方面的投入 ， 对内是在推动产品的创新升级和企业的数字化转型 ， 对外则致力于赋能全产业链的转型升级 。
2019年4月 ， 飞鹤与国家奶业科技创新联盟签约共同建立"婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心" ， 标志着“产学研”合作从擘画蓝图阶段进入全面落实阶段 ， 推进婴幼儿奶粉提升行动迈入全新阶段 。
实际上 ， 作为行业龙头 ， 飞鹤无论从已有的产业集群布局还是从资金实力上 ， 都具备引领产行业升级的能力 ， 但是以研发创新滋养全产业链 ， 则体现了飞鹤的社会责任担当 。
市场|飞鹤发布超预期财报，研发创新赋能产业升级
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在产业集群布局方面 ， 飞鹤花费十数年的时间 ， 在北纬47°黄金奶源带上打造出“农牧工”三位一体的婴幼儿配方奶粉专属产业集群 ， 实现了从牧草种植到规模化奶牛饲养 ， 直至生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各环节全程可控 ， 彻底性、颠覆性地改变了整个中国乳业的产业模式 。 如今 ， 飞鹤已在饲草料种植、自有奶源地建设、奶源自给率等方面率先实现《奶业振兴意见》2020年目标 ， 并率先实现100%牧场新鲜生牛乳制粉 。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来 ， 飞鹤是业内为数不多斥资数十亿建立专属产业集群的企业 ， 这种长周期投入 ， 为其构建了竞争壁垒 ，加速国产奶粉进入科技比拼时代 。
在资金实力方面 ， 根据半年报 ， 截至2020年6月30日 ， 飞鹤拥有净现金142.49亿元 ， 比2019年同期的49.43亿元 ， 增长188.26% ， 比2019年底的117.18亿元增长了21.60% 。 充足的资金 ， 不仅可以应对全球经济不确定性增强带来的挑战 ， 还可在主业快速扩张之际 ， 提供充足的资金预备 ， 更为飞鹤提供赋能全产业链的底气 。
2019年 ， 全产业链创新中心在饲草料种植研发、奶牛养殖与品质调控技术上取得了亮眼的成果 ， 为提升奶牛饲养品质、保证鲜奶干物质、保障牛群健康提供研发成果参考 。
根据2020半年报 ， 今年上半年 ， 飞鹤婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心聚焦研发技术引领原则 ， 联合科研院所以及学术机构 ， 强化基础研究 ， 解析母乳营养成分 ， 进一步开发原生功能等原料 。
在2020年 ， 飞鹤将打造“前沿竞争研究”、“技术开发”、“科技合作”和“智慧财产权”四大平台 ， 以黑龙江飞鹤乳品工程院士工作站为核心 ， 与全球农产业、营养科学、食品开发、生命科学领域的诸多科研机构建立合作机制 。
同时 ， 在“生物功能强化技术”和“农牧业开发”等关键领域搭建技术平台 ， 基础研究将继续在中国母乳核心特征、免疫系统及脑发育特点等方向进行深入研究 ， 研发更适合中国宝宝的原料 。
飞鹤方面表示 ， 目前飞鹤已从产品安全导向逐步向科技创新导向转变 ， 将借助研发的国际化实现产品及品牌的国际化 。


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