艺术|想提升人气 文创园不能只是网红打卡地
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郑州瑞光创意工厂 ， 工作人员在制作陶瓷手工艺品河南商报记者邓万里/摄
河南商报记者陈朋冲实习生谢鹏刘若愚
对于郑州市区目前的一些文创园区 ， 一些文创爱好者、业内人士并不看好 ， 认为文化太少、商业太浓 ， “名不副实” 。 园区运营方也很无奈 ， 很多纯文化、艺术的店铺或小作坊都活得不好 ， “业态不是想加就能加” 。
一些从业者认为 ， 郑州的文创园需要好几年才能有更好的发展 ， 但一些积极的变化 ， 越来越让他们惊喜 。
文创园纷纷规划二期工程文化和商业的结合更紧密
河南商报记者探访发现 ， 郑州市现有的文创园区都在主动求变 ， 增加园区规模、丰富业态、融入更多商业元素成为普遍做法 。
据了解 ， 瑞光创意工厂将规划二期工程 ， 紧邻现有园区 ， 占地数十亩 。 初步规划中 ， 新区域将打造成酒吧、餐饮娱乐一条街 ， 进一步增加人气 ， 活跃整个区域 。
彩虹盒子目前也正在建设二期工程 ， 位于现有园区西侧 ， 面积15亩左右 。 届时 ， 一座能容纳800名到1000名观众的剧场 ， 将成为它的最大特色 。 知情人介绍 ， 如此规模的民营剧场 ， 在郑州乃至河南还很少 ， 建成后它将成为文化艺术爱好者的聚集地 。 再加上民宿、艺术家公社等 ， 彩虹盒子的功能将更加多元 。
良库工舍南侧的商业区 ， 也正在紧锣密鼓地招商 。 “我们招商的重点还是文化商业、科技商业等 ， 包括文艺餐饮、婚纱摄影、电商直播等业态 ， 我们也都欢迎 。 因为疫情等多种原因 ， 招商进展缓慢 ， 但我们的方向不会变 ， 要保持良库工舍整体风格、业态的统一 。 ”良库工舍招商相关负责人王会勤说 。
入驻企业以生产研发、展示为主打造旗舰店
相比客流量 ， 入驻瑞光创意工厂的“造物记”手作工坊匠人张良认为 ， “对文创企业来说 ， 最重要的是具备有竞争力的、原创性的产品” 。
张良说 ， 以“造物记”为例 ， 陶艺、泥塑、紫砂壶制作等手工体验和文创作品展示是最大特色 ， 还有国内外知名设计师的优秀设计作品等 ， 定位多个群体 ， 人流量并不是唯一要考虑的 ， 更多考虑的是产品如何 ， “你有没有很好的作品（产品）？顾客到店里后能看啥、能买啥？”因此 ， 工坊几年来更多是在从事生产研发、交流、开展行业人才的培训等 ， 借助这个基地 ， 向外进行推广 。
为解决店面人流量不大的问题 ， 张良认为进驻商业区 ， 增加与顾客的互动交流很重要 。 之前他们曾进驻一些商业区 ， 79元一位的手工制陶体验很受欢迎 ， 一天顾客能达到上百位 。 另外他们还尝试同一些社会机构、企业合作 ， 开展多种形式的手工制作、非遗等文化推广普及活动 ， 打造联名款、定制作品 ， 以多种形式提升店面的效益 。
对上述模式 ， 瑞光创意工厂的运营相关负责人张泽华很认同 ， 入驻文创园区的企业 ， 经营方式也更多样 ， “入驻我们园区的一些创意店面 ， 在商业区有专门的店面 ， 我们这里成了企业的一个展示店、旗舰店” 。
一名非遗传承人选择将非遗作坊带入校园 ， 打造专门的非遗手工作坊 ， 在课堂上教授非遗 ， 很受校方和学生欢迎 。
丰富园区业态 ， 通过日常活动形成吸引力
探访中 ， 文创园区的运营被频繁提及 。
影视企业——“壹号片场”从2015年就入驻良库工舍 ， 工作人员对良库工舍有个直观的感受 ， 以前园区很红火 ， 百花齐放 ， 现在很多作坊、店面都走了 ， 这跟园区的经营管理思路有关 。
河南商报记者了解到 ， 目前文创园区的运营方式大都以收取租金为主 ， 园区建成后 ， 运营企业分租或整租 ， 同时运营企业再投入部分资金用于园区的建设完善 。 整个环节 ， 涉及园区的政策、品牌效应等 ， 以及如何对企业商户进行优化组合 ， 通过策划、活动、推广等 ， 帮助提升客流 ， 提升入驻企业的经营效益 。
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