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考拉海|求增量&挖存量 洋码头考拉扩张殊途( 二 )


在采访中 ， 刘鹏也向北京商报采访人员提及 ， 考拉海购也在思考如何做线下服务 。 不过 ， 从线下门店的反馈来看 ， 采访人员发现 ， 考拉似乎也面临着较大挑战 。
在位于杭州湖滨银泰in77的网易考拉旗舰店 ， 北京商报采访人员从该店客服了解到 ， 目前店内包括一般贸易商品和跨境商品 ， 由于跨境商品无法在门店自提 ， 需要在线上下单 ， 目前品类只占较小一部分 。 而一般贸易商品的品类包括美妆、家居等 ， 可直接购买 。 据该客服透露 ， 当前网易考拉的门店如网易考拉工厂店等存在关闭的情况 。
对此 ， 北京商报采访人员向平台客服询问 ， 对方表示目前门店数量无法统计 。 而在考拉海购官网的“线下店”一栏中 ， 也未列出全国门店的详细信息 。 仅从大众点评的历史记录中 ， 采访人员发现 ， 包括网易考拉、网易考拉工厂店的落点地址包括杭州、上海、重庆和成都等地 。
资料显示 ， 在2019年9月被收购前 ， 考拉海购的前身即网易考拉在2018年便开始布局线下店 。 2019年3月 ， 其预计将在全国开设15家线下店 。
破局线下自提
据了解 ， 事实上跨境电商线下门店无法实现自提的原因 ， 主要是当前的政策法规要求 。 据公开资料介绍 ， 2018年11月 ， 商务部发布《商务部 发展改革委 财政部 海关总署 税务总局 市场监管总局关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》提及 ， 原则上不允许网购保税进口商品在海关特殊监管区域外开展“网购保税+线下自提”模式 。
“相关部门主要还是担心如果线下自提脱离了保税区 ， 该如何有效监管的问题 ， 比如漏税等 。 一旦发生这样的情况 ， 后期也较难追查和追责 ， ”APEC电子商务工商联盟专家、对外经贸大学教授王健向北京商报采访人员解释道 ， “现在部分企业开始提出数字围网的方式 ， 即通过电子化技术手段达到监管的目的 。 ”
不过 ， 目前来看 ， 虽然无法实现监管区外的线下自提 ， 但部分综保区已经在试水保税展示的模式 。 所谓保税展示 ， 指经海关注册登记的海关特殊监管区域内企业 ， 无须缴纳进口环节税费 ， 仅通过提供担保的形式 ， 就可以将进口商品运至特殊监管区域外 ， 进行展示和销售的经营活动 。
举例来说 ， 在2019年 ， 北京顺义天竺综保区与skp达成保税展示的合作 ， 将保税中高端商品引入市区高端商超开展保税销售 ， 仅单价500万元以上的Jacob&Co手表 ， 便已销售20余块 。
值得注意的是 ， 在洋码头公布的开店战略中 ， 洋码头CEO曾碧波表示 ， 洋码头将与当地政府合作 ， 在线下尝试保税展示 。 这也意味着 ， 一方面销售高端消费品的企业能走出一条低成本通路 ， 另一方面洋码头也将在正品、仓储等方面获得保障并降低成本 。
“这也要求合作企业每件商品都要录入进信息网络里 ， 整套供应链系统还需在海关的监管之下 ， 海关部门能随时查验 ， 监管货物的流转动向 ， 做到物理围网” ， 王健说道 。
而另一方面 ， 跨境电商也在免税市场中扩展想象空间 。 韩国免税店新罗爱宝客、日本免税店乐购仕相继登上考拉海购的直播间卖货 。 数据显示 ， 用户在平台上购买韩国免税店新罗爱宝客的免税商品 ， 实现了平均专柜价的7折下单 。
今年7月 ， 京东国际公布消息 ， 计划布局海南自由贸易港 ， 开展跨境零售进口业务 。 此外 ， 北京商报采访人员了解到 ， 京东国际或将开设京东国际线下免税店或体验店 。
对于头部电商而言 ， 疫情并未阻止跨境市场的潜力和前景 。 “今年疫情影响下 ， 消费者会加速线上购买 ， 这对于考拉海购来说是巨大机会 ， ”刘鹏表示 ， “今年的跨境市场 ， 还不是红海 。 ”
北京商报采访人员 赵述评 何倩
（责任编辑：张洋 HN080）


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