mol时尚|LV“野心”有多大？，在小程序卖价值71万元的金项链
大多数人记住的LV产品 ， 是有着特殊花纹的手提包 ， 又或者是一条丝巾、衬衫等时尚用品 。
最近 ， LV开始发力珠宝线 ， 推出全新珠宝系列“LVVOLT” ， 其品牌小程序和官网上均有销售 。
LV金项链卖71万元
据官网显示 ， LVVOLT系列珠宝共有36款首饰 ， 有项链、吊坠、耳环、手镯、戒指等首饰 ， 清一色采用18K金和钻石材质 ， 售价在1.3万元至71万元之间 。
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71万元 ， 已经算是品牌史上最贵的珠宝产品之一了 。
【mol时尚|LV“野心”有多大？，在小程序卖价值71万元的金项链】不愧是LV ， 珠宝从最低到最高都长了一副营销君买不起的样子 。
珠宝设计偏中性风 ， L和V以纯粹的形式直接呈现 。 随着字母组合逐渐复杂 ， 价格也变得越来越贵 。
LV的珠宝线在这之前都比较低调 。 除了最新的LVVOLT ， 还有BBlossom珠宝和IDYLLEBlossom等系列 。 但在业内基本没有激起太多水花 ， 更出名的还是专走珠宝线的宝格丽、梵克雅宝和卡地亚等品牌 。
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如今 ， LV开始发力珠宝线的“野心”其实很明确了：作为奢侈品领头羊 ， 不能在行业竞争中落下风 。
LV的珠宝“野心”
2018年 ， LV挖走了蒂梵尼创意总监来担任品牌珠宝和腕表艺术总监 。 这位总监在蒂梵尼任职期间 ， 给品牌带来了很多创意跨界营销活动 ， 为蒂梵尼注入新鲜血脉 。
不仅如此 ， LV于同年又聘请在奢侈品牌领域颇有经验的北美营销副总裁担任珠宝业务的负责人 。
两位珠宝营销人才的加入 ， 预示着LV将要在高端珠宝行业上发力 。
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为避免市场份额流失 ， 今年初LV一举买下了重达1758克拉的Sewelo钻石 。 营销君虽然并未得知LV为这颗钻石花了多少钱 ， 但据透露几百万美元是有的 。 《纽约时报》对此评价：“LV不仅是为了竞争 ， 它还想完全主导高级珠宝市场 。 ”
疫情发生让LV不得不加速抢占珠宝市场份额 ， 于是我们便看到了价值71万元的LVVOLT系列诞生 。
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有“野心”是好事 ， 但这位“奢侈品老大”要面临的 ， 却是众多品牌盘踞的高端珠宝市场 。
高端珠宝竞争激烈
珠宝是当下奢侈品行业增长最快的业务之一 ， 由于高端珠宝具有无法质疑的稀缺性 ， 使它比一般珠宝产品更有市场潜力 。
正因如此 ， 已有部分奢侈品牌对该市场抛出了橄榄枝：Gucci于2019年在法国巴黎旺多姆广场开设了首间精品珠宝店 ， 不仅有高端系列珠宝 ， 还同时出售Gucci黄金首饰产品；同年5月 ， Prada也推出了首批高级珠宝系列 ， 主打金饰品 。
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除此之外 ， 还有早已在珠宝市场深耕多年的品牌：梵克雅宝“四叶草”珠宝在行业内拥有不可撼动的地位；卡地亚被誉为“皇帝的珠宝商 ， 珠宝商的皇帝” ， 其“螺丝系列”甚至成了畅销爆款；宝格丽经典“弹簧系列” ， 创意设计经久不衰 。
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在全球经济放缓 ， 业绩紧缩的情况下 ， 历峰集团还在中国获得了49%的强劲增长 。 其中 ， 高级珠宝的收入占业绩收入的54% ， “功臣”正是历峰集团旗下的卡地亚与梵克雅宝 。
LV将要与这些品牌“为敌” ， 实属不易 。 光靠挖人、买钻石和出71万元项链 ， 能与经典抗衡吗？这要看LV是否有能力“弯道超车” ， 占据高级珠宝市场的制高点了 。
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