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BOSS说财经|最“抠门”的零售企业：买鞋子都没鞋盒，却能年入上千亿


中国虽然是发展中国家 ， 但却是人口大国 ， 拥有近14亿的人口 ， 消费能力非常大 。 中国的市场不仅体量巨大 ， 而且还在不断升级消费需求 ， 所以中国市场蕴藏着巨大潜力 。 也正是因为如此 ， 很多国外的大型企业都不会丢掉中国市场这一块大蛋糕 ， 最近这些年来 ， 有无数的外资品牌公司都纷纷涌入中国 。
而今天小编要给大家介绍的这家公司 ， 同样也看中了中国市场这块大蛋糕 。 现在的它不仅在中国扎下了根 ， 而且还深受中国消费者的喜爱 。 这家公司就是享有运动品牌“宜家”之美誉的迪卡侬零售超市 。
【BOSS说财经|最“抠门”的零售企业：买鞋子都没鞋盒，却能年入上千亿】
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迪卡侬零售超市来自于法国 ， 是全球最大的体育用品零售商 。 在2003年进入中国 ， 至目前为止已经遍布中国一二三线城市 ， 拥有近100多家商场 ， 可以说深受中国人的喜爱 。
大家都知道 ， 在目前互联网技术如此发达的情况下 ， “跟风”和“追求时尚”是不少人买东西的必然心理 。 而很多商家也是抓住了消费者的这个心理特点 ， 越来越热衷于邀请明星代言产品 ， 曝光品牌知名度来吸引关注 。
但是卡迪侬作为一个大型品牌公司 ， 却从来不会“请明星”、“做广告” 。 就是这样一个从不打广告的公司 ， 却深受消费者的喜爱 ， 甚至年销售额可以达到1083亿！
那么究竟迪卡侬是怎么做到的呢？它的经营模式和经营理念究竟有什么特点？
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第一个特点应该就是性价比 。
除连锁运动用品经营外 ， 迪卡侬的母公司奥克西兰集团为其提供体育全产业链的支持 ， 提供丰富的自有品牌产品阵线 。 迪卡侬不像其他企业只是包含两三种运动或是单单一种运动用品 ， 迪卡依在运动种类上可以说是绝对的优势 。
它涵盖了80多重的运动器材用品 ， 还区分了性别和年龄 ， 可以多重选择 ， 迎合了各类顾客需求 。 对于初学者和专业运动者 ， 迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品 ， 其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比 。
可以说 ， 和同行相比 ， 性价比就是迪卡侬的王牌 。 相比于阿迪耐克等高端企业 ， 迪卡侬能在保持质量和高科技性能的同时 ， 又保证了超低价格推向市场 。 相比于淘宝那些低端店铺商品 ， 迪卡侬又以高质量和出众品牌胜出 。 因此性价比为迪卡侬赢得了最大的优势 。
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第二点就是迪卡侬的特别包装要求 。
有了解迪卡侬的朋友都知道 ， 迪卡侬公司实行了一种特别的包装标准 ， 并要求所有供应商在仓库交货时必须遵守 。
如果供应商未能严格遵守迪卡侬的包装标准 ， 送达迪卡侬仓库的货物可能会被拒收 ， 或者被处以罚金 。 因为迪卡侬的仓库人员需要对不符合标准的包装全部重新包装 ， 这样势必会影响收货速度 。
所以迪卡侬不仅可以控制仓运的速度 ， 而且在供应商及其他中间环节上也大大节省了成本 。
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第三点就是迪卡侬非常“节省” 。
作为一个国外的大型品牌公司 ， 迪卡侬从来不会请明星做广告 。 而且相对于其他品牌很有特点的一部分便是它的包装 ， 注重环保的迪卡侬不给每一个产品提供统一的包装 ， 很多时候迪卡侬的商品是没有包装或者只有简易包装的 。 比如鞋子 ， 在消费者购买的时候不提供鞋盒 ， 这样 ， 迪卡侬又在包装上省了一大笔钱 。


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