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和讯名家|苹果的霸道和2万亿美元的市值


文/荀诗林
国外最近有篇评论很火 ， 名字叫作《给你爸爸妈妈讲讲EPIC和苹果的故事》 。
【和讯名家|苹果的霸道和2万亿美元的市值】8月13日的时候 ， 正当玩家们还在乐呵呵领着EPIC game的免费3A大作（研发成本高的游戏）之时 ， EPIC公司突然向苹果公司发出了一封律师函 。 EPIC声称 ， 苹果在App Store上将《堡垒之夜》这款游戏非法屏蔽 ， 还责令EPIC公司删除“向EPIC直接付款”功能 ， 所以控诉苹果做出了违反垄断的行为 。
目前最新的情况就是 ， 苹果也不甘示弱 ， 宣布将于8月28日停用EPIC所有开发者账号 。 苹果深陷这一纠纷还没出结果之时 ， 其股价却好像丝毫未受影响 ， 甚至还攀高 。 19日时 ， 美股盘中最高触及468.65美元 ， 市值直接突破2万亿美元 ， 成为美股历史上第一家总市值超过2万亿美元的上市公司 。
这边被人起诉垄断 ， 那边股价蹭蹭直涨 。 美股科技巨头苹果这迷幻的操作 ， 不知道美股的投资人究竟是怎么看的？
和讯名家|苹果的霸道和2万亿美元的市值
本文插图

久病 ， 便不是病？
对于苹果来说 ， 也许这事还真算不得什么 。
事情是这样的：
早些时候 ， EPIC在给旗下的手游版《堡垒之夜》更新的时候 ， 在整个游戏的充值页面中加入了“EPIC直付”的选项 ， 允许玩家直接跳过 Apple Store 购买游戏内物品 ， 并表示使用“EPIC支付模式”购买即可享受20%的折扣 ， 通过App Store购买的话则是原价 。
而众所周知的事情就是 ， 苹果iOS系统中App Store的游戏 ， 完成购买行为都是要给苹果“上供”的 ， 抽成30% 。
EPIC这一举动目的很明显 ， 是想绕过苹果 ， 完全吸收《堡垒之夜》玩家的充值收入 。
而对于苹果来说 ， 这明显是不可接受的 。 在8月17日的时候 ， 苹果公开回应 ， 问题“是由EPIC自己造成的” ， 解决问题的方法就是EPIC更新其应用 ， 遵守苹果的开发者规则 ， 并强硬表示“不会为EPIC破例” 。
苹果收“摊位费”并不是一个新鲜事 。
苹果前高管菲利普·舒美克表示 ， 苹果App Store的这种分成方式起源于12年前 ， 当时苹果商店刚刚出现 ， 乔布斯定下了对应用内购买和订阅服务抽佣30%的规定 。 当时 ， 苹果商店只有500个左右的APP ， 考虑到生态刚刚诞生还未成型 ， 开发者对于30%的比例还没有太多的异议 。
这种平台对游戏抽佣的方式最早是任天堂在上个世纪80年率先采用的一种方式 。 在那之后 ， 其实不仅仅是苹果 ， 谷歌、微软、索尼等大厂商都在自家的平台上对平台内应用索取平台费 。 这次EPIC不仅起诉了苹果 ， 还同样起诉了谷歌 。
实际上 ， App Store对于苹果来说非常重要 ， 已经成为了苹果的重要收入来源 。 最新数据显示 ， 去年苹果App Store营收达到460亿美元 ， 约合人民币3197亿元 ， 占苹果总营收的18% 。
值得注意的是 ， 2019年 ， 苹果iOS用户在整个市场用户占比不到15% ， 却创造了应用市场60%以上的营收 。
而且 ， 从苹果最新季度财报来看 ， 虽然iPhone出货量下降 ， 但是其他类型产品所占营收份额却在增长 ， 比如iPad、Mac 。 那么 ， 现状就是 ， 虽然iOS用户占比少 ， 但却极具消费能力 ， 同时携带App Store生态的设备愈加多样化 。
还有 ， 苹果不仅仅是从消费者手中获利 ， 还为开发者提供了开发工具和API等 。 从消费者到开发端 ， App Store已经不是一个简单的平台那么简单了 。
可以推测的是 ， App Store对于苹果来说 ， 将会变得越来越重要 。
但问题的关键又在于 ， App Store最近过得并不好 ， 甚至被千夫所指 。
一方面 ， 6月16日的时候 ， 欧盟宣布对苹果的App Store和苹果支付展开反垄断调查 ， 试图弄清苹果究竟有没有利用其他主导优势地位来剥夺消费者和开发者的利益 。 随后 ， 7月30日的时候 ， 美国众议院司法委员会又召开听证会 ， 对苹果、谷歌、亚马逊、Facebook四巨头展开反垄断调查 。


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