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iPhone12升级电池冲抵5G成本这是真的吗？iPhone12升级电池冲抵5G成本事件始末( 三 )


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120Hz高刷屏提升了操作体验 ， 同时也带来了更多的功耗 ， iPhone12Pro为了保证续航能力 ， iPhone12Pro的屏幕尺寸进一步超大 ， 6.7英寸的大屏 ， 也内置了一块接近4400mAh的电池 。 这样的电池容量 ， 对于iPhone来说绝对称得上是大电池了 ， 充电功率依旧是18W快充 。
iPhone12升级电池冲抵5G成本这是真的吗？iPhone12升级电池冲抵5G成本事件始末
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作为苹果在2020年带来的年度旗舰系列 ， iPhone12全系都将支持5G、整体设计风格也将迎来一次大的转变 。 那么 ， 你喜欢这样的iPhone12 Pro吗？设计感和整机手感 ， 你又会选择谁呢？
欲品牌升级突围 香飘飘营销成本大增
时代周报采访人员 李静 发自上海
8月19日 ， 流量明星王俊凯以最新代言人的身份 ， 出现在上海的香飘飘品牌新升级发布会上 。 发布会现场 ， 粉丝的灯牌和应援条幅尤为显眼 ， 尖叫欢呼声不绝于耳 。
此前坊间流传 ， 王俊凯代言其他品牌的费用曾达数千万 。 虽此次代言费未明确透露 ， 但依然可见“奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）此次品牌升级之“大手笔” 。
与高额代言费形成鲜明对比的 ， 是香飘飘于8月12日交出的2019年上半年的财报业绩 。 报告显示 ， 2019年上半年 ， 香飘飘营业收入同比大增 ， 净利润扭亏 ， 但扣非后的净利润仅实现2.28万元 。
报告发出翌日 ， 8月13日 ， 香飘飘股票应声大跌 ， 开盘5分钟大跌9.78% ， 三度接近跌停板 ， 最终收跌7.82% ， 报价35.38元 。
香飘飘董事会秘书勾振海在8月15日接受时代周报采访人员采访时解释称：“历年的二季度对香飘飘来说都是淡季 ， 而且和去年同期比较 ， 再考虑上半年股权激励费用 ， 实际上公司上半年同比盈利能力已经过亿了 。 同时 ， 消费品打开市场的前期投入大 ， 公司现在的营销费用也在正常的范围 。 ”
现金流仍为负
据半年报数据显示 ， 2019年上半年 ， 香飘飘实现营业收入13.76亿元 ， 同比增长58.26%；净利润2352.96万元 ， 公司上年同期亏损5458.60万元 。
半年报显示 ， 今年上半年香飘飘计入当期损益的政府补贴为2304.78万元 ， 投资收益为848.29万元 ， 而扣除非经常性损益后 ， 香飘飘的净利润仅为2.28万元 。
对此 ， 勾振海向时代周报采访人员列出了一串数据 ， 他表示 ， 香飘飘上半年实现净利润2352.96万元 ， 同比去年同期-5458.60万元 ， 增加7811.56万元 ， 如果考虑上半年摊销承担的股权激励费用3180.9万元 ， 实际净利润同比增加1.02亿元 。
不过 ， 香飘飘现金流持续为负的问题依旧十分突出 。
半年报显示 ， 香飘飘经营活动产生的现金流量净额为-1.36亿元 ， 较上年同期的-4.64亿元同比增长70.64% ， 虽已有改善 ， 但仍为负数 。
在香飘飘经营活动产生的现金流量净额持续为负数的情况下 ， 香飘飘销售费用依旧不断增加 。
半年报显示 ， 香飘飘2019年销售费用为3.91亿元 ， 同比增长23.16% 。 事实上 ， 香飘飘销售费用一直都不低 。 采访人员梳理财报发现 ， 2016—2018年 ， 香飘飘销售费用分别为6.76亿元、6.17亿元和8.00亿元 ， 对比同期其净利润分别为2.66亿元、2.68亿元和3.15亿元 ， 香飘飘销售费用持续处于高位 。
“消费品公司打开市场的前期投入大 ， 必要的销售投入是新品推广以及提升市场份额的重要举措 。 ”在勾振海看来 ， 合理的广告投放是品牌建设的必要组成部分 ， 在保证既定收入和利润目标的前提下 ， 向市场投放资源是为了把地基做得更好 。
8月15日 ， 品牌营销专家路胜贞接受时代周报采访人员采访时亦表示 ， 香飘飘的利润受营销投入和管理成本的影响巨大 ， 其在上半年的队伍建设、营销投入和管理投入上都出现大幅上涨 ， 直接导致投入与利润的不平衡 。


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