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智能电视|OLED电视市场竞争：后浪凶猛 前浪焦虑


在8月11日的小米十周年活动上 ， 作为小米电视大师系列第二款超高端产品 ， 小米透明电视机正式发布 ， 这是全球首款量产的透明OLED电视 。 这款透明电视搭载了55吋透明OLED屏 ， 5.7mm超薄屏幕 ， 屏幕色深10bit ， 93% DCI-P3色域 ， 刷新率120Hz ， 支持MEMC运动补偿 ， 屏幕响应时间1ms ， 售价49999元 。
液晶陷价格战泥沼 企业加码高端OLED
据泛博瑞咨询线上零售监测数据显示 ， 2020年上半年（1-26周）液晶市场零售量同比增长23.7% ， 零售额同比增长9.1% ， 量额增长的同时均价却跌至1884元 ， 同比下降11.7% 。
618期间 ， 主流品牌85吋进入万元以内 ， 75吋最低价2999元 ， 65吋最低价1799元 ， 55吋最低价999元 ， 32吋最低价499元 。 彩电企业不约而同的采用“低价”刺激获得销量 。 液晶价格战持续已久 ， 主要由于几方面原因 ， 其一 ， 面板供给充足 ， 导致液晶面板价格一直出行下行区间；其二 ， 彩电早已进入存量时代 ， 终端销售受阻 ， 市场竞争异常激烈；其三 ， 消费者对彩电低价习以为常 ， 产品价值属性被拉低 ， 难以产生溢价 。
不管是主动还是被动的价格战 ， 液晶电视很难改变当下的窘境 。 在此前景下 ， 企业纷纷把眼光投向了高端产品 ， 什么是高端 ， OLED电视就是其中之一 。 定位高端市场的OLED电视瞄准中产阶层和精英群体 ， 2020年上半年（1-26周）线上OLED电视的均价为15292元 ， 价格相当于液晶电视的8倍 。
OLED电视市场体量较小 ， 索尼以64.9%的量份额霸占市场 ， 创维和LG分别为15.2%和10.4% ， 海信、康佳、长虹不是主要业务 ， 发布的款式较少 ， 品牌格局相对稳定 。 今年华为推出“OLED智慧屏”智慧大屏产品 ， 小米发布大师系列高端OLED电视 ， 在流量与粉丝效应的加持下 ， 使得OLED电视受到更多关注 。
搅局的鲶鱼 触动了前浪的神经
7月2日 ， 小米发布首款定位超高端的OLED电视“大师”系列 ， 创维发去贺电：欢迎小米加入创维领导的中国OLED大家庭！7月4日 ， 其首席品牌官唐晓亮转发该微博并写道“朝着正确的方向前进 ， 我们又多了一位伙伴 ， 海信、华为、小米先后追随 ， 领导者创维电视的脚步 。 ”随后唐晓亮再次发文称小米电视大师系列“天空声道”不仅名字相仿 ， 产品页也涉嫌抄袭 。 值得一提的是两篇微博相差不到一个小时 ， 可谓是先礼后兵！
在创维心中 ， OLED市场的蛋糕是不容别人动的 ， “新玩家”的强势入局 ， 使得创维面临尴尬处境 。 自小米发布首款OLED电视以来 ， 市场的品牌格局已然发生变化 ， 27周-31周线上OLED整体市场 ， 小米以7.6%的量份额一举获得第三名的位置 ， 这个成绩可谓十分亮眼 ， 要知道小米仅发布了一款OLED产品 。 在小米入局的65吋市场 ， 小米更是以17.8%的量份额达到了第二名的高度 ， 超过创维1.3个百分点 。
65吋机型畅销榜上 ， 小米单品位列第二 ， 仅次于索尼两万元的A9G ， 量份额相差5.1个百分点；创维主打的S81均价1万7 ， 排名第四 ， 量份额较小米低了8.2个百分点；华为X65均价近2万5 ， 排名第五 ， 量份额较创维低了1.1个百分点 。 前有索尼后有小米华为 ， 一向以OLED领导者自居的创维陷入鏖战 。
小米继续加码OLED ， 有了“全球首款量产透明电视品牌”身份加持后 ， 想必今后OLED市场的品牌竞争会更加激烈！

智能电视|OLED电视市场竞争：后浪凶猛 前浪焦虑
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【智能电视|OLED电视市场竞争：后浪凶猛 前浪焦虑】


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