行业互联网|网易云音乐的有限与越限( 二 )
二、对生态的想象力越限
作为独立于音乐产业上下游之外的在线音乐平台 ， 一个一直摆在网易云音乐面前的问题就是通过运营建立适合自己的音乐生态 ， 强化用户对平台的粘性 ， 而网易云音乐给出的答案一直就是“社交” 。
可以说网易云音乐从建立之初就是用“社交”来笼络用户的 ， 不论早期的用文艺风乐评刷屏 ， 还是后来一手打造的“云村” ， 都是以音乐的名义吸引志同道合的用户在这里相遇 。
这种围绕音乐展开的社交运营原本没有问题 ， 也曾为其赢得了一批忠实拥趸 ， 但网易云音乐却在这条路上逐渐偏离 。
不少人应该还记得18年末的时候 ， 网易云音乐在当年的年度歌单末尾增加了一个名为“寻找与你最像的他”的彩蛋 。
当用户进入该功能之后 ， 系统会自动根据用户音乐品味和性别在云村中推荐听歌品味最相近的用户（匹配用户多为异性） ， 之后两个陌生人就拥有了一首歌的聊天时间；而为打破可能的潜在尴尬 ， 云音乐还在其中设置了一个名为“M2小可爱”的AI机器人 ， 通过“向对方提问”或是“默契大考验”之类的招数活跃气氛 ， 引导用户进行线上社交 ， 试图以此从评论等轻社交切入陌生人社交领域 。
这个功能当时并未获得网易云音乐预料之中的反响 ， 由于“陌生人社交”天生自带不可言说的内涵属性；一时间让网易云音乐差点从好不容易树立起来的文艺、清高的神坛上跌落 。
由于当时试用人数不算多 ， 这个彩蛋也就随着岁末年初的烟花一起消散了 。
而事实上 ， 网易云音乐一直没有放弃做“陌生人社交”的野心 ， 就在今年7月 ， 网易云音乐上线了心遇APP ， 官方定位为“基于真实的开放性移动社交应用”；而从产品名称就能看出 ， 这是一款主打婚恋的陌生人社交应用 。
如果说之前在个人年度歌单中加入社交功能是“以乐会友” ， 尚遵从了做音乐的本心 ， 那么这款心遇APP则已经完全背离了网易云音乐原本的音乐业务 。
为什么尚挣扎在版权困境中的网易云音乐要开辟一条跟音乐完全无关的社交业务线？
这其中恐怕带了点病急乱投医的意思；去年网易有道在美股上市时 ， 丁磊曾公开表示未来将推动网易云音乐独立上市 ， 然而一直以来网易云音乐的商业变现模式都不明朗 ， 进入今年以来流量更持续下跌 。
根据易观千帆今年4月对音乐娱乐类应用的月活数据统计 ， 网易云音乐已经跌出了万级月活应用阵营 ， 由原来的前四掉落至第六位 。
本文插图
如此看来 ， 更易获取流量的陌生人社交 ， 或许就是网易云音乐为了快速跑通商业模式、争取早日上市而布下的一枚棋子 。
只是不知道一只脚越出了音乐界限的网易云音乐 ， 重心是否还落在尚在云村的这只脚上？
三、写在最后
诸多问题汇总 ， 其实不难发现 ， 网易云音乐其实并不是一个有“音乐天赋”的选手 ， 先天对音乐的想象力有限 ， 限制了其在音乐产业上下游的拓展；而后天在行业生态上的频频越限 ， 又导致其与音乐这条主线逐渐背道而驰 。
当然 ， 眼下网易云音乐也在积极弥补自己的短板 ， 积极争取版权、对站内的负面情绪进行整改；尽管已经掉队 ， 但或许仍能为还在留守云村的用户带来一些希望 。
#专栏作家#
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【行业互联网|网易云音乐的有限与越限】题图来自Unsplash ， 基于CC0协议
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