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内容|如何评价知乎做视频？( 二 )


图文+视频的形式 ， 适合于多内容场景 。 就形式本身来看 ， 视频+直播作为图文形式的一种补充 ， 不仅不会代替后者 ， 两者还可以发挥“协同效应” 。 视频和直播的的强互动性 ， 对图文来说是一种优势互补 。
截至目前 ， 知乎已经拥有每日亿级的视频播放 ， 几乎一半用户在知乎浏览视频内容 ， 视频创作者在知乎内容创作群体中的比重也在不断加大 。
如果说知乎进入短视频赛道是为了满足用户日益增长与变化的需求 ， 那么接下来的问题是：如何更好地推行新形式 ， 并在抖音、快手、B站等平台领跑市场的当下 ， 打开局面 。
在这一点上 ， 知乎需要自我定位、寻找自身优势及差异化打法 。
02 知乎的隐藏实力
《2020上半年短视频内容发展盘点》指出 ， 在抖音和快手排名前1000的创作者中 ， 幽默搞笑、娱乐明星、游戏和音乐类内容占据前四位：在这四个垂类中 ， 抖音和快手的KOL数量占比分别达到40.6%和55.9%；粉丝量也分别达到44.1%、51.2% 。
不难发现 ， 泛娱乐内容在短视频平台受到追捧；而在主流长视频平台 ， 二次元、游戏、财经类等内容受到高度关注；而直播作为另外一种形态 ， 在主流平台已经与“带货”深度绑定 。 这意味着视频行业 ， 正在创造实实在在的经济价值 。
有数据报告指出 ， 粉丝量在1万以上的内容创作者 ， 所创作视频内容带来的流量分成收益往往在图文内容的2倍左右 。
在行业整体向好 ， 大量创作者涌入的背景下 。 为了能在早期“收割”粉丝与流量 ， “复制创意、套路化创作”成为新手难以绕过的路径 。 与此同时 ， 行业跟着“水涨船高”——市场走向饱和、受众更加挑剔 ， 生产者需要挖空心思讨好观众 ， 迎合偏好需求 ， 这无疑提高了创作门框 ， 不少内容生产者因此陷入了“专业化”困境 。
如何在庞大的内容池里脱颖而出 ， 这一问题不仅困扰着创作者 ， 也是平台需要突破的导向难题 。
今年3月 ， 一场“别出心裁”的辩论式直播吸引了无数人的眼光 。 导演毕志飞和知乎法律知名答者王瑞恩围绕“肖战粉丝举报AO3是对是错”展开了讨论 。 知乎直播结束后 ， 相关话题的讨论并没有结束 。 观众发起了“如何评价王瑞恩与毕志飞的直播辩论？”的文字讨论 ， 形成了二次创作 ， 并再次引起热议 。
内容|如何评价知乎做视频？
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【内容|如何评价知乎做视频？】王瑞恩和毕志飞的知乎直播引发二次创作
由此可以看出 ， 知乎直播和其他平台直播的最大差别在于：“别家直播是带货的秀场 ， 知乎直播是不见硝烟的战场 。 ”
此次辩论不仅体现了知乎的差异化优势 ， 更透露了知乎的“隐藏”实力：知乎已经形成了从直播到文字的内容闭环 。 这要得益于知乎在内容方面积累的优势 。
作为国内独一无二的问答阵地 ， 知乎早已形成了成熟的图文“生产线” 。 作为行业领头者 ， 不论是话题涵盖范围、社区氛围 ， 还是用户粘性、品牌认知度 ， 知乎均处于头部位置 ， 也为知乎建立了壁垒 。
知乎是优质内容的聚集地 ， 他们或以信息量取胜 ， 或因犀利观点获得关注 。 此前 ， B站百万粉丝的大V“巫师财经”被爆“搬运”知乎图文内容 。 此次风波不仅透露了“文字是视频生产的原材料” ， 更凸显了知乎在内容上的优势 。
如果可以充分释放自身积累的内容势能 ， 那么在视频生产这件事上 ， “一处水源供全球”的广告语倒也是蛮符合知乎的 。
03 得优质内容者得天下
今年疫情期间 ， 一则名为《关于新冠肺炎的一切》的视频刷屏网络 。 两天内 ， 这则长达十分钟的视频 ， 突破了1.5亿次播放 。 在抖音快手“血洗”视频行业的当下 ， 这则长视频成为了一股清流 。
作者“回形针PaperClip”在创作这则视频时用到了线框绘图、三维模型结构动画演示 ， 对专业高深的医学知识进行“拆解” ， 以更加容易理解的方式呈现在观众面前 。


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