易烊千玺|男明星代言彩妆成风尚？某美妆品牌为请易烊千玺被骗2800万
欧界报道：
不知道大家有没有发现，近两年，男性明星代言人频频出现在美妆品牌的广告中，就连曾经视为“女性专属”的彩妆，近年来也大量启用男代言人，这到底是为什么呢？
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男明星与彩妆品牌
1996年，风靡一时的日本男星木村拓哉为佳丽宝口红拍摄了一支广告，在当时，彩妆是女性的专属，尤其是口红，更是认为只有女性才会使用。木村拓哉作为第一个吃螃蟹的人，不仅为佳丽宝口红开拓了销路，更是为男明星代言彩妆打开了先河。
随着中国经济的飞速发展，男性也越来越注重皮肤护理与保养，男性护肤品请男明星做广告，理所应当。郑恺就为妮维雅男士护肤系列做过代言人，彼时的中国男明星主要还是男性护肤领域做代言。
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后来，“小鲜肉”随着日韩文化进入中国观众的视线，中国观众对男性的审美标准更加多样化，除了阳刚帅气，阴柔的男明星也成了“香饽饽”，鹿晗作为“小鲜肉”的鼻祖，成为兰蔻的代言人，并且打破了男性代言人代言领域的壁垒，成功代言了CC霜和修护乳，从此，男明星代言美妆变得频繁起来。
2018年，某美妆品牌为了请到易烊千玺做代言人，被骗2800万，在这个案件中，经济公司曾提供一份艺人名单，而该美妆品牌坚持只想要易烊千玺代言。
男明星代言彩妆的优势
男明星与女明星相比，拥有女性粉丝更多的特点，所以针对女性市场男明星代言的产品往往更受欢迎。
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雅诗兰黛于去年签下了李现作为代言人，当时《亲爱的，热爱的》正在热映，李现的人气空前高涨，雅诗兰黛此举，不仅带来了产品销量的增长，更是引粉丝大量自发的转发行为，品牌口碑也进一步扩大影响。
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尝到甜头的雅诗兰黛有签下了肖战这一大流量，肖战的影响力众所周知，雅诗兰黛也因此在双十一狂欢购物节上，半个小时的销售额突破3800万，创造了美妆届的“神话”。
比起传统的女明星代言，90后等新消费力量更喜欢男明星，以男性角度诠释对美妆的理解。过往的女性代言人，往往会造成强大的“压迫”感，更别提购买欲了。
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而且随着“精致男孩”对自己的形象要求提高，彩妆已经不是女性的专属，男性代言人还可以唤起男性消费者对彩妆的需求。
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“男性代言、女星种草”已经成为当下美妆行业广告的正确打开方式。
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