7点科技|直播带货到了收官的时刻
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【7点科技|直播带货到了收官的时刻】文/孟永辉
当我们对于某一个事物 ， 抑或是其中的人盖棺定论的时候 ， 说明这个行业所谓的红利期 ， 抑或是野蛮生长期已经过去 ， 随之而来的是行业的规范与调整 。 直播带货同样如此 。 如果问究竟谁是直播带货的头部 ， 或许非薇娅、李佳琦莫属 。 同以往我们认识薇娅、李佳琦是因为直播带货不同 ， 最近 ， 我们再度关注他们早已不再是直播带货本身 ， 而是其他非直播带货的标签 。 这说明直播带货的主播其实早已不再是单纯意义上的主播 ， 而是有了更多其他的身份和意义 。
透过这个现象 ， 我们可以做出大胆的预测 ， 风风火火的直播带货或许已经告一段落 ， 新的发展阶段正在开启 。 如果你想要在这个时候投身到直播带货的行业当中收割 ， 甚至想要在直播带货行业掘金 ， 几乎是不太可能的事情 。 未来的直播带货将会走向规范与合理 ， 一场全新的进化将会开始上演 。
对于这个观点 ， 或许很多人并不认同 ， 因为即使是在这样的时刻 ， 我们依然看到很多的直播带货网红有非常可观的带货数量 ， 无论是企业家、作家 ， 还是农民几乎都在直播带货领域里乐此不疲地尝试着 。 全民直播俨然已经成为一道亮丽的风景线 。 基于这种现象 ， 他们会说 ， 这么多的人做直播带货 ， 你却说直播带货的风口过去了 ， 未免有些太危言耸听了吧 。
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其实 ， 并不是我在这里危言耸听 ， 因为站在直播带货的角度来看 ， 真正的红利期的确已经结束了 。 为什么呢？因为判断一个行业是否处于红利期并不是根据参与人数的多少来判断的 ， 而是由这个行业的发展潜能所决定的 。 诚然 ， 直播带货的确已经成为一种全民参与的行业 ， 但是 ， 这背后其实是直播带货行业红利被不断瓜分 ， 所谓的直播带货早已不再是一些人的专属 ， 而是变成了行业的标配 。
当直播带货成为行业的标配 ， 昭示着它不再是某一些人的独享的红利 ， 人人都有参与的权利 。 这个时候 ， 原本仅仅只有少数人分享的蛋糕 ， 现在被越来越多的新加入者分享了 。 对于那些先前进入的少数人来讲 ， 他们原本可以分享到一块很大的蛋糕 ， 但是 ， 随着竞争者的加入 ， 他们真正得到的蛋糕势必会越来越少 。 另外 ， 随着更多分蛋糕的人加入 ， 伴随着而来的其实是规则的制定 ， 否则 ， 恶性竞争的现象便会出现 。 因此 ， 直播带货将会彻底告别红利期 ， 真正进入到一个全新的发展阶段里 ， 在这个阶段里 ， 规范将会是主旋律 。
很多人会想当然地把红利期的结束看成是直播带货行业发展的转折点 ， 甚至还有人开始唱衰直播带货 ， 这种落井下石的行为同样是为人所不齿的 。 作为一种全新的商品包装形式 ， 直播带货的兴起并不是某个企业 ， 甚至是某些人鼓吹起来的 ， 它是行业发展到一定阶段必然会产生的一个物种 。 纵然是直播带货不出现 ， 其他类似的物种同样会代替它出现 。 如果我们仅仅只是将直播带货看成是某些企业甚至是某些人的专属 ， 未免有些太多狭隘了 。 尽管从表面上看 ， 直播带货的红利期已经过去 ， 但是 ， 直播带货本身将会长期存在 ， 甚至还有可能蜕变成为全新的形态 ， 以促进行业更好地发展和进化 。
因此 ， 我们所说的指标带货的收官并不是说直播带货的消逝 ， 而是说直播带货将会进入到一个全新的时代 。 在这个阶段 ， 直播带货的展现形式、功能属性都将发生深刻改变 ， 或许 ， 直播带货将会蜕变成为与现在完全不同的样子 。 但是 ， 有一点可以确认的是 ， 直播带货的改变一定是以用户的基本诉求为方向的 ， 直播带货的所有改变都是为了满足用户消费需求的转变所做出的 。
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