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床垫|喜临门推“时尚”新品，或将为床垫出口转内销提供新思路

_原题为 喜临门推“时尚”新品 ， 或将为床垫出口转内销提供新思路
受新冠肺炎疫情影响 ， 全球经济格局发生着深刻地变化 。 不仅华为、字节跳动这种大厂受影响 ， 实际上各行各业均有压力 ， 特别是床垫行业 。 国内众多企业为寻求发展 ， 突破求新 。 8月20日 ， 床垫行业龙头喜临门在深圳发布“圆韵”系列产品 ， 以跨界和创新探索行业修复周期内的新发展思路 。
【床垫|喜临门推“时尚”新品，或将为床垫出口转内销提供新思路】床垫|喜临门推“时尚”新品，或将为床垫出口转内销提供新思路
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出口品牌转战国内市场 本土企业或迎新竞争格局
世界贸易组织（WTO）称 ， 2020年第二季度全球贸易预计同比萎缩18.5% 。 聚焦细分行业 ， 2019年我国床垫行业进出口总额为19.12亿美元 ， 而2020年第一季度这一数据就变成了2.97亿美元 ， 外贸企业订单下滑 ， 国际需求萎缩 。
不仅如此 ， 据行业媒体报道称 ， 今年4月初 ， 七家床垫制造商和两个代表美国床垫生产工人的工会宣布 ， 他们已向美国商务部提出七项反倾销以及一项反补贴税申请 ， 指控柬埔寨、印尼、越南等8个国家进口床垫的不公平贸易 。 事实上 ， 自2018年以来 ， 美国就已开始针对中国床垫出口进行反倾销/反补贴调查 ， 迫使企业借道东南亚国家出口欧美 ， 此次降临东南亚无疑是对华反倾销调查的升级 ， 抬高海外市场的准入门槛 ， 行业再遭重创 。
由此不难看出 ， “外贸难”已然成为了当下家具行业的共识 ， 越来越多的本土企业出海航路受到阻滞 ， 只能将业务重心转至国内 。 6月 ， 国务院办公厅印发了《关于支持出口产品转内销的实施意见》 ， 加快转内销市场准入、多渠道支持转内销以及加大支持力度 。
受利好政策影响 ， 原本依赖出口的本土企业着手加速转战内销的步伐 ， 行业集中度本就偏低的家具行业迎来了日趋激烈的市场竞争格局 ， 原本就深耕国内市场的企业或将迎来新的竞争格局 ， 如何顺应新的市场变化 ， 调整品牌战略 ， 成为亟需加速解决的问题 。
聚焦消费需求 ， 探索行业破局新思路
随着消费需求回暖和疫情震荡带来的行业洗牌 ， 家具行业增速有望提前修复 。 从长期来看 ， 行业集中度呈现逐渐提升的趋势 ， 有研究报告表明 ， 2019年我国床垫行业头部企业集中率从18年的27.8%提升至30.4% ， 行业整合速度加快 。 而头部竞争格局下 ， 企业若想巩固核心竞争力 ， 保证销售端的持续增长 ， 品牌实力的凸显将成为重要突破口 ， 为在长续发展的赛道上领跑提供助力 。
在这方面 ， 喜临门作为软体家具行业龙头率先破局 ， 从研发、产品、营销等方面布局内销市场 ， 以消费者为导向 ， 借助品牌效应带动市场占有率提升 。
研发上 ， 通过5G和工业互联网边缘云结合 ， 打造信息化的智能透明工厂平台 ， 助力企业转型升级 。 据悉 ， 透明智能化工厂有效地促进了产能提升和安全生产,为企业降本增效提供了有利保障 。
产品上 ， 充分挖掘消费新势力的消费诉求 ， 激发“功能+体验”活力 ， 频推爆款单品 。 此次发布的圆韵系列 ， 就是基于80、90甚至00后一代对于床垫产品的深层次消费需求而设计 ， 满足了他们对于家居生活美学的诉求 。
床垫|喜临门推“时尚”新品，或将为床垫出口转内销提供新思路
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营销上 ， 喜临门不断探索更贴近用户的销售通路 。 布局电商直播 ， 牵手头部KOL ， 不断升级优化营销渠道 ， 挖掘品牌私域流量 ， 多方面全方位服务客户 ， 满足线上暴增的购买需求 。
凝聚品牌核心势能全面提升企业软实力
2020年喜临门半年度报告显示 ， 公司主营业务家具板块实现营业收入12.41亿元 ， 同比增长10%,家具板块实现归属于上市公司股东的净利润0.88亿元 ， 同比增长3.54% ， 上半年成功扭亏 ， 整体实现盈利0.42亿元 。 复杂的市场环境下 ， 喜临门的一系列举措或将再次引发软体家居行业新一轮思考 ， 如何提高差异化品牌软实力 ， 进一步提升产品渗透率 ， 充分挖掘市场份额 ， 是每家企业未来所面临的共同挑战 。


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