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每日经济新闻|一条项链卖71万！高端珠宝能否成为LV家族潜力股？


每经采访人员：杜蔚每经编辑：董兴生
提起奢侈品LV ， 想必不少人最先想到的 ， 就是那些传统印花图案的经典款箱包 。
不过如今 ， 除了守住箱包主场外 ， 166岁的LV开始发力高端珠宝 。 每日经济新闻采访人员注意到 ， 近期名为LV VOLT的系列珠宝已登陆LV的微信小程序和官网发售 。 值得一提的是 ， 该系列珠宝的售价在1.3万至71万元之间 。
不止LV ， Armani、Prada、Gucci等奢侈品牌也均推出了高端珠宝 。 因此 ， 想稳坐奢侈品行业龙头的宝座 ， LV需尽快攻下高级珠宝市场 ， 这个板块会是LV家族的另一大潜力股吗？
走“中性风”、一条18K金项链要卖71万
一个多世纪以来 ， LV一直是奢侈品的代名词 ， 大众追逐的时尚宠儿 。 不过 ， 在品牌林立的时尚界 ， 想要书写传奇 ， 就得不断与时俱进 。 如今 ， 对时尚消费者而言 ， 与服装、包包穿搭同等重要的 ， 还有耳环、项链、钻戒等珠宝饰品的选配 。
每经采访人员查询后看到 ， LV VOLT系列共36个产品 ， 选取了LV经典的首字母作为主设计元素 ， 并进行了多种组合变换 ， 产品包含项链、戒指、耳环、手链、袖扣等 ， 主打混搭风格的中性珠宝 ， 售价为1.3万元~71万元 。 其中 ， 卖价最高、备受关注的是一款材质为18K金的项链 ， 通过字母L和V来排列成网格状造型 ， 类似头巾的一角 。
每日经济新闻|一条项链卖71万！高端珠宝能否成为LV家族潜力股？
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一条LV VOLT 18K金项链卖价高达71万元 图片来源：LV官网
此番 ， LV的高端珠宝系列LV VOLT赚足了大众目光 ， 是谁打造出了它们？据悉 ， LV VOLT系列由LV品牌腕表和珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof设计制作 ， 她曾在2019年为LV设计了名为B Blossom的珠宝系列 。
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【每日经济新闻|一条项链卖71万！高端珠宝能否成为LV家族潜力股？】值得一提的是 ， Francesca Amfitheatrof于2018年加入LV ， 在此之前她曾是著名珠宝品牌Tiffany的设计总监 。 “珠宝是为身体而生的艺术 。 从一开始珠宝便贯穿不同年代 ， 跨越不同文化 。 我们用珠宝装扮自己 ， 用它来完善我们的风格 。 ”Francesca Amfitheatrof曾这样描述珠宝 ， 并认为珠宝是表达自我个性的一种方式 ， 甚至还代表了消费者的社会属性 。
众所周知 ， LV母公司LVMH集团去年欲以162亿美元价格“迎娶”Tiffany ， 被视为奢侈品行业有史以来最大的一笔收购 。 前不久 ， LVMH集团还在最新的财报中提到 ， 与Tiffany达成的收购 ， 一旦获得所有监管部门批准 ， 交易就会完成 。
LV能否晋级高端珠宝的重要“玩家”？
去年以来 ， 多个奢侈品牌争相布局高端珠宝市场：Giorgio Armani推出Giorgio Armani Privé高级珠宝定制系列；Prada推出首批以金饰为主的高级珠宝系列；Gucci推出名为Hortus Deliciarum欢愉之园的高级珠宝系列……
虽然 ， 早在11年前（2009年） ， LV就先于这些品牌就启动了高端珠宝攻略 ， 时至今日 ， 已有IDYLLE Blossom、Riders of the Knights、B Blossom等多个珠宝系列 ， 但还是面临强劲对手卡地亚、梵克雅宝等珠宝巨头的夹击 。
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一款售价为17.2万元的LV VOLT 18K金项链 图片来源：LV官网
为何奢侈品牌竞相抢滩高端珠宝市场？一方面 ， 贝恩咨询研究指出 ， 珠宝已经成为奢侈品市场表现最好的领域之一 。 且任何奢侈品集团都明白 ， 已经无法继续仰赖箱包和配饰产品来创收 。 另一方面 ， Euromonitor预计 ， 2020年全球珠宝首饰市场规模达到3983亿美元 ， 而从市场份额来看 ， 全球珠宝市场高度分散 ， 集中度较低 。
与此同时 ， 中国千禧一代对珠宝等硬奢侈品类的兴趣愈渐浓厚 。 《2019年中国珠宝首饰行业市场规模及市场竞争格局分析》表示 ， 2019年我国珠宝行业市场规模为7502.95亿元 ， 约占全球市场规模的33% ， 居世界首位 ， 但人均珠宝消费量仍处于较低水平 。


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