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中国|2020全球烈酒品牌价值排行：中国白酒包揽前四，为何却难以走出国门

北京联盟_原题是：Brand Finance发布2020全球烈酒品牌价值排行：中国白酒包揽前四 ， 为何却难以走出国门
文/WBO 秦川
近日 ， 品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《2020全球烈酒品牌价值50强》榜单 。 延续前两年的趋势 ， 中国白酒品牌继续在榜单前十占有半壁江山 ， 前五中更是囊括四席 。
烈酒商业观察剖析近5年来的榜单 ， 展现中国白酒在世界烈酒品牌价值版图的崛起路径 。 业内专家认为 ， 中国白酒需要走出国门 ， 但目前情况并不理想 。
中国|2020全球烈酒品牌价值排行：中国白酒包揽前四，为何却难以走出国门
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“量变”到“质变” ， 中国白酒占据前十半壁江山
从近5年来的榜单可以看出 ， 中国品牌在前十中的比重逐渐增加 ， 从2016年的30% ， 到2017年的40% ， 再到近3年稳定在50% ， 首先从数量上是呈现一个上升的趋势 。
其次在排名方面 ， 也有明显提升 ， 从2016年前五中只有茅台一家 ， 到最近3年在前五中占据四席 ， 到去年和今年包揽前四 ， 茅五洋泸携国内市场的风头在国际排名中取得如此成绩 ， 也从一个侧面证明了这个白酒在品牌建设方面取得的成就 。
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品牌价值平均增长14% ， 中国白酒疫情之下逆市上扬
据同时发布的《Brand Finance2020年含酒精饮品品牌年度报告》显示 ， 尽管新冠肺炎疫情影响 ， 对全球酒业造成一定冲击 ， 中国中高端白酒市场却逆势上扬 。
报告指出 ， 在2020年全球烈酒排名中 ， 中国白酒品牌的价值平均增长14% 。 前十中 ， 仅有4个的品牌价值较2019年有增长 ， 都是中国白酒品牌 ， 具体为茅台增长29.1%、五粮液增长30.1%、古井贡酒增长22.6%、泸州老窖增长4.7% 。 其余的品牌价值无一例外都出现下滑 ， 这也从一个侧面证明了中国在疫情得到控制之后 ， 烈酒市场复苏的速度要高于其他国家和地区 。
专家解读榜单：中国蒸馏酒国际化任重道远
成都尚善品牌管理首席顾问铁犁向烈酒商业观察表示 ， 此次榜单显示中国蒸馏酒在世界蒸馏酒中所占的比重在增大 ， 这是一个好的现象 。 但从现实情况来看 ， 中国蒸馏酒跨国交易中所占的比例几乎可以忽略不计 ， 目前主要还是依靠国内市场支撑 。
铁犁谈到 ， 随着中国蒸馏酒在国际上的品牌影响逐渐加强 ， 开拓海外市场势在必行 ， 对整个行业而言 ， 国际化的道路任重道远 。 他认为 ， 为了让中国蒸馏酒在世界上具有更广泛的影响力 ， 首先从国家层面要有一个系统规划 ， 对行业进行战略指引；其次 ， 占据榜单前列的品牌企业要从品牌战略高度来指定规划、引入合作、整合资源 ， 积极拓展海外市场 ， 以此来提升中国蒸馏酒在国际市场的占有率 ， 进一步提高品牌价值 ， 这样才能“名副其实” 。


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