特斯拉|拼多多便宜2万卖正品新车，厂家却拒绝交车！谁的错？( 二 )
本文插图
从本质上看 ， 这是一个与特斯拉关系不大甚至是无关的活动 ， 唯一的利害关系也只有特斯拉如平常一般将车型交付给消费者 。 但就从这个“补贴购特斯拉“的活动性质来看 ， 特斯拉想要脱离干系还是比较困难 ， 所以在活动开始就发布声明 ， ”补贴购与我们没有关系“ 。
本文插图
打着自身旗号的活动 ， 特斯拉自然担心会出什么岔子 ， 尤其担心损害企业形象 ， 这次也属于杀鸡儆猴 。
这种平台宣传、企业反对的事情可不少见 ， 我们平时看到某某公司活动就经常表示 ， “本活动与Apple公司无关”就是这种性质 ， 车企也是如此 。
本文插图
不久前过去的上海“五五购车节” ， 拼多多以补贴形式推出了多款5.5折凯迪拉克车型 ， 凯迪拉克最初也是“慌了” ， 品牌市场部部长@冯旦更发布信息称车是假货 ， 请经销商和消费者注意打假 。 后来则在某些压力下 ， 表示与拼多多达成共识 ， 让上海消费者放心购买 。
对于此前被诟病假货泛滥的拼多多 ， 能够成功卖车 ， 能够最大限度地提升平台形象 ， 所以也比起淘宝、京东更乐意去推动网上购车 ， 甚至不惜重金补贴 。
本文插图
至于宜买车 ， 这个活动其实成本不高 ， 5辆、2万补贴也不过是10万成本 ， 但换来的是流量以及用户信息 ， 前者相当于广告性质 ， 后者更能将这些信息出售给4S店（可惜特斯拉并不需要） ， 实现购车线索的销售 ， 促进该品牌销量 。
所以说 ， 这原本会是三方共赢的状态 ， 拼多多获得了美誉以及好感度 ， 宜买车获得了流量甚至是直接的利润 ， 用户更是白花花的2万元购车补贴 。 但作为被“蹭“的一方 ， 特斯拉似乎没能获得什么直接好处 ， 也只是成交了5辆新车 ， 也说不准的是这5位消费者原本就是准车主 。
并且还损害了特斯拉一贯的直营店模式 ， 为了保证体验以及规范市场价格 ， 另外也有一说是实现利润的最大化 ， 特斯拉不遗余力地坚持直营店模式销售 。 但这次拼多多事件 ， 无疑就是对直营店模式的一种“变相破坏” ， 所以哪怕这位车主真的能通过拼多多渠道购车 ， 特斯拉也必须极力否认 。
另外也有阴谋论者称：
“这根本就是特斯拉和拼多多、宜买车的精心策划”
但这可能会让特斯拉惹上官司 ，
若是营销而言 ， 这也太低级了
所以教授更偏向于上文说的原因
本文插图
但对于这位湖北用户 ， 如今变成了“利益损失”一方 ， 虽说没有直接的经济损失 ， 但时间、沟通也是一种隐形成本 ， 所以该车主表示将起诉特斯拉“区别对待” 。
本文插图
特斯拉中国则在17号对外表示 ， 若消费者愿意通过特斯拉正规渠道重新下单 ， 将对消费者因此产生的时间与精力损失提供相应的弥补 。 但至于具体的补偿？我们不得而知 。 但总的意思是 ， “你从拼多多买的车 ， 我们不认！”
从交易角度来看 ， 实际购车、用车均是该准车主 ， 拼多多则是提供了平台 ， 宜买车也不过是一个代付的角色 ， 甚至若不是该准车主无意透露 ， 特斯拉根本无法得知 ， 因为该购车流程根本就与常规购车相同 。 或者换个方式来说 ， 在购买特斯拉时 ， 你说这车其实是你父亲“赞助“了2万 ， 然后特斯拉却说这是转卖行为 ， 并霸道地取消 。
推荐阅读
- 桃花|8.29号开始，赚钱多多，脚踏祥云，出门有喜事，富贵平安的生肖
- 特斯拉|造车新势力涨疯了！传统车企想疯了？
- |特斯拉Model Y测试车谍照 国产Model Y有望于2021年交付
- 都市名车汇|追本溯源，这才是最便宜的大众SUV，8.99万起的1.5L手动挡
- 趣头条|谁说鱼和熊掌不可兼得？宝马把最便宜的电动SUV也安排上了
- 优视汽车|特斯拉Model Y：韭菜们准备好没，预售50万，选装后达60万
- 特斯拉|特斯拉ModelY：韭菜们准备好没，预售50万，选装达60万
- 特斯拉|15万的Model 2要来了，颤抖的不只是大众ID.4吧？
- 揭秘车世界|为什么特斯拉贵，看电机、电池、悬挂就能知道原因
- 养车|跑了5年的二手特斯拉后期保养，车主盛赞：真省钱