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|李易峰出任德国康巴赫的品牌代言人，这却是地道中国货( 二 )


自称德国品牌 ， 康巴赫上演无间道
不过 ， 浙江巴赫厨具有限公司公开对外的宣传（包括且不限于公司官微等平台）显示：不粘锅品牌领导者德国品牌康巴赫于2012年进入中国市场 。 但是 ， 早在20多年前 ， 苏泊尔等众多企业 ， 就已经在中国市场推出不粘锅产品 。 而进入中国市场的康巴赫直到去年11月才因为起诉苏泊尔侵权 ， 又被苏泊尔反诉后 ， 才进入很多业内人士的眼帘 。
家电圈获得的多份资料显示：自称德国品牌的康巴赫 ， 其商标于2013年在当地申请的；且在德国商标申请之前 ， 相同文字和图案已于2012年在美国和欧盟提交商标申请 ， 申请人则是浙江KBH 。 更有意思是的 ， 无论是在德国 ， 还是美国、欧盟申请的商标 ， 均是KBH康巴赫的“字母+中文”组合 。 这也意味着 ， 2012年在中国市场上市的康巴赫品牌锅具 ， 早于其在德国进行商标注册的时间 ， 属于在中国市场“早产一年多”的德国品牌 。
|李易峰出任德国康巴赫的品牌代言人，这却是地道中国货
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这一情况 ， 对于西门子、飞利浦甚至是伊莱克斯、索尼等外资企业来说 ， 几乎是不可能出现的 。 比如德国的家电企业 ， 博世西门子家电集团 ， 其实在进入中国之后才注册了西门子、博世等中文商标；同样 ， 索尼、飞利浦这些中文商标 ， 也是在中国市场申请的中文字号注册 ， 而不是在海外先注册的 。 来自外资企业的人士告诉家电圈：判断一个品牌 ， 或者一家企业是否为外资 ， 一是要看公司的工商注册信息 ， 是否为外资法人；二是看商标注册及其持有人 ， 是否为外资法人 。 可以肯定的是 ， 外资企业在没有进入中国之前 ， 是不会同时注册英文与中文商标 。
早在20多年前受到中国市场用户对于外资品牌的信任 ， 在中国出现一大批的“假洋鬼子” ， 即由中国公司跑到欧美等国注册一些商标 ， 然后再由中国公司通过“合作”、“租赁”等方式 ， 将这些所谓洋品牌引进中国 。 同时 ， 为达到“以假乱真”目的 ， 一些企业甚至还会通过“保税区”一日游 ， 将一些在中国生产的产品 ， 通过保税区上演一轮“先出口再进口”漂流记 。 最具代表性的 ， 就是当年轰动家具行业的“意大利达芬奇”现象 。
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康巴赫到底是不是纯正的德国品牌 ， 或许已不再重要 。 公开资料显示：早在2017年 ， 浙江巴赫厨具公司所在地的武义县市场监管局 ， 就因为其在康巴赫品牌锅具的市场宣传推广中使用德国厨具品牌等引人误解的虚假宣传违法行为 ， 对其罚款1万元 。
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