初代顶流步入30岁，鹿晗吴亦凡如何面对转型之痛
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来源：贵圈-腾讯新闻
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鹿晗正在试图打造一个新的公众形象 。 这个新形象的关键词 ， 一个是“演技” ， 另一个是“直男受众” 。
契机来自新剧《穿越火线》 ， 鹿晗饰演的角色肖枫是个“电竞老将” ， 和精致偶像的常规造型不同 ， 肖枫梳着中分泡面头 ， 穿着大裤衩、人字拖 ， 透着一股子落魄 。 粉丝盛赞其为“毁容式演技” ， 而虎扑对这部剧的热情讨论 ， 也被拿来力证在离开粉圈环境后 ， 鹿晗终于得到了公正的评价——可以确认的是 ， 他已经凭借这部“暑期档虎扑最热电视剧” ， 为自己正名了 。
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▲ 电视剧《穿越火线》中 ， 鹿晗饰演的肖枫有一头标志性的中分泡面头
鹿晗的演技是好是坏 ， 其实也没有那么重要 ， 因为除了粉丝对这个话题尚有执念外 ， 无人在意 。 今年4月 ， 鹿晗正式迈入30岁的门槛 ， 成为第二个进入30岁的初代顶流 。 生日那天 ， 他发了条动态 ， 自称精神小伙 。 但他早就不是曾经那个唱跳偶像了 。 在这个行业 ， 30岁已经算是高龄 ， 亮相《创造营2020》导师舞台 ， 他一段热舞之后 ， 呼呼喘着粗气 。
尝试转型演员 ， 是唱跳偶像的常规路径 。 前期是市场需要 ， 自带流量与话题 ， 可以为数据保底；后期则是自身转型需要——小鲜肉的舞台迭代太快 ， 相较之下演员才是铁饭碗 。 但影视圈有潜力的专业新人那么多 ， 观众哪有耐心见证他们的进步 。
“顶流”这个词创造于2014年 ， 那一年 ， 鹿晗24岁 。 当时 ， 在韩务工的鹿晗、吴亦凡相继回国 ， 凭借巨大的粉丝量、号召力空降内娱第一梯队 。 在粉丝的参与下 ， 专辑销量、社交平台转评赞 ， 所有的数据不断刷新着历史新高 。 本土市场 ， 出道7年的李易峰因为《古剑奇谭》一夜爆红 ， 艺人新媒体指数持续87天排名第一 。 加上后来凭借《微微一笑很倾城》走红的杨洋 ， “初代顶流”格局就此形成 。 “四大顶流”成为专有名词 ， 成为时代象征 ， 与当代粉丝已经陌生了的“四大天王” ， 隔着时空遥遥相望 。
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▲ 杨洋《微微一笑很倾城》剧照
也许作为个人 ， “顶流”不足以让全民侧目 ， 但流量时代的开启 ， 确实是当年火热的社会议题 。 就连经济学家吴晓波 ， 彼时都在专栏里对此进行分析 ， “一种新的互联网造星模式 ， 开始冲击中国的娱乐经济 。 ”在这个模式下 ， 只要粉丝足够努力 ， 就能保证爱豆的数据与收益 。
2015年鹿晗主演的《盗墓笔记》上映 。 尽管豆瓣评分只有4.7 ， 但这部影片依旧揽获票房10亿的好成绩 。 2017年 ， 杨洋主演的《三生三世十里桃花》口碑扑街 ， 粉丝依旧利用“锁场”保证影片排片 。
一次又一次超出既有经验的操作 ， 不断强化着这个新逻辑：大众口碑不重要 ， 爱豆粉丝自产自销渐成生态 。 登峰造极的 ， 大概要数吴亦凡的粉丝梅格妮 。 2018年吴亦凡发布首张专辑《Antares》 ， 粉丝硬是刷出了iTunes登顶成就 ， 让世界见识到了中国打投女工的神秘力量 。
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