每日黑巧炼成记：罗永浩首秀出圈，刘雨昕成为品牌代言人( 二 ) 每日黑巧迅速占领

数据显示，明星线上搜索量较去年同比增长37.6％，明星引导消费金额更是同比增长52.3％。女明星依然是带货主力，占据了近6成的席位。
值得注意的是，报告中显示， 618明星微博品牌号召力TOP10 ，宋茜和刘雨昕两位女明星入榜。以《青春有你2》C位出道的刘雨昕，作为新生代女神代表，人气颇高，商业数据上也甚是靓眼。品牌方所看重的，是其所代表的新生代偶像的无限可能。
根据星数2020年第一季度榜单，刘雨昕消费影响力人气指数达49.64 ，消费辐射力达50 。
以中性风格C位出道的刘雨昕，打破了往期人们对女团的刻板印象，不同于传统的市场审美，重新定义了女团。这样的独特标签，也与每日黑巧的产品理念不谋而合。
8月18日，每日黑巧官宣刘雨昕为品牌首位代言人。每日黑巧的定位是首个定位于“0白砂糖、高膳食纤维”的健康巧克力，打破人们对吃巧克力会发胖、有负罪感的印象，希望带给人们巧克力自由。
与此同时，每日黑巧“不甜”的口味与大众对巧克力“甜蜜”的认知不同，但并没有因为自己的“小众”而去加入白砂糖。
据每日黑巧相关负责人介绍，在选择代言人的时候，刘雨昕身上的突破标签与每日黑巧表达的产品理念一致。此外，从穿衣风格来看，刘雨昕的穿搭足够放松，洒脱时髦而不拘谨，也与每日黑巧的减压属性相同。
“因为巧克力首先是让人快乐的，吃巧克力是一种享受，为身心带来愉。 ”每日黑巧相关负责人介绍，刘雨昕五官有纤细之感，搭配清瘦的身材，有一种轻盈的美感，由于长期练舞，这种轻盈中又带有力量，与每日黑巧0白砂糖巧克力的轻盈和浓郁不谋而合。

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新品研发背后的故事

一直以来，在巧克力糖果市场，外资品牌占据大半壁江山。玛氏、费列罗、雀巢、好时和亿滋占据了66%的市场份额。
2019年，天猫新势界把每日黑巧列入为巧克力类目四个舰长级品牌之一，这是中国品牌首次第一次和玛氏、费列罗、好时这三个巧克力巨头站在了同一梯队。
每日黑巧的成功突围，在于通过差异化的定位和产品切入市场，打破消费者对巧克力“高糖”、“高能量”和“发胖”等固有标签认知。
相较于普通巧克力，每日黑巧零添加白砂糖、22倍膳食纤维，增加了64%的蛋白质，减少58%的碳水化合物和14%的热量，满足消费者味蕾的同时，消除变胖的顾虑。