手机游戏|《放开那三国3》迎“全民金将”大版本,再登畅销TOP6首月流水破亿
导语：三国卡牌市场又迎爆款之作 。
8月18日 ， 上线一个月的《放开那三国3》迎来了“全民金将”大版本更新 ， 除了推出全新四大金将 ， 游戏还开启了武将升金、红将升品、巅峰擂台等新玩法内容 。伴随版本迭代 ， 游戏在iOS上的排名强势回升 ， 拿下了游戏畅销排名第6 ， 卡牌品类畅销第1名的好成绩 。
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根据七麦数据显示 ， 早在上线初期（7月17日） ， 《放开那三国3》便一举闯入畅销榜前三 ， 在竞争激烈的头部精品中顺利杀出重围 ， 取得了超乎市场预期的亮眼表现 。统计表明 ， 该产品仅iOS平台首月流水便已破亿元 。
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《放开那三国3》的瞩目表现 ， 也让其背后研发商巴别时代再度进入大众视野 。作为行业老牌手游研发商 ， 过去六年里巴别时代连续推出了《放开那三国》、《放开那三国2》两个爆款三国卡牌手游 ， 而《放开那三国3》作为第三代IP续作 ， 在面对今天更为激烈的市场精品之争与白热化的流量争夺 ， 其成绩亦毫不逊色 。那么巴别时代是如何做到的？看完本文也许你会有更清晰的理解 。
首月轰炸式“爆量”推广 ， 玩转明星+KOL营销
根据DataEye数据显示 ， 7月份《放开那三国3》累计投放素材为11996组 ， 覆盖了当前市场头部买量渠道 ， 在老牌厂商资本底蕴的加持下 ， 该产品于7月位列国内游戏买量投放榜第三名 。投放如此大手笔 ， 从侧面也反馈了该游戏拥有一套极好的数据模型 。
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建立在产品优质的基础上 ， 《放开那三国3》在做“爆量”推广时 ， 才得以一举引爆市场 。当然 ， 对于深耕三国卡牌领域多年的巴别时代而言 ， 他们不仅在产品设计上深谙三国用户的诉求 ， 于发行方面他们也更清楚 ， 什么样的营销内容才更受用户们的青睐 。
在营销策略上 ， 游戏主要采用“创意内容+”的多元形式打法 ， 结合了当下游戏营销最热的明星代言人、KOL等影响力领袖 ， 令创意内容营销取得最大化的吸量效果 。
在明星选择上 ， 巴别时代邀请了出演过多部影视剧的开心麻花演员艾伦 ， 以及知名组合筷子兄弟的成员肖央 ， 两位代言人在国内均颇具大众影响力以及亲和力 ， 故而由他们演绎的游戏创意剧本 ， 也更能引起用户关注 。根据抖音上数据显示 ， 由两位代言人拍摄的趣味短视频 ， 点赞互动数都不低 ， 充分证明了“创意内容+明星代言人”的价值效果 。
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除此之外 ， 巴别时代还号召了一大批KOL为其“带量” 。从千万粉丝到百万粉丝 ， 从垂直游戏领域到泛娱乐领域的KOL们 ， 最大化覆盖潜力用户人群 。由大量的KOL为其制作精品内容 ， 推广期间诞生出许多超10万赞甚至超50万赞的影响力作品 。
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从营销投放来看 ， 《放开那三国3》可以说是教科书级别的水平 。而在我看来 ， 它能取得如此高的市场关注度 ， 同样离不开另外两个方面的因素 ， 一方面是三国题材在国内的泛用户影响力；另外一方面则要归功于“放三”IP在国内的号召力 。
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