母婴|巨量引擎亮相2020母婴生态大会，激发万亿母婴市场增长新可能( 二 )
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巨量引擎大客户销售中心运营负责人赵璇
在营销场景中 ， 巨量引擎围绕新品上市、品牌形象、高频覆盖等维度 ， 推助长效品牌力打造 。 例如 ， 巨量引擎助力爱他美品牌通过抖音TopView在新品上市节点攒聚高声量;为合生元品牌定制#抖出天生保护力 抖音挑战赛 ， 取得28.7亿+话题曝光 ， 吸引23.1万用户参与其中 ， 使合生元品牌传播指数提升4000倍 ， 品牌正面评论提升6000倍 ， 优质品牌形象深入人心;为启赋品牌实现从优质曝光到硬核触达 ， 定向城市+核心用户人群 。 3+Reach触达超过80% ， 平均触达3.7次 ， 以高频覆盖强化用户品牌记忆 。
在销售场景中 ， 巨量引擎一方面打造线上至线下的销售链路 ， 以创意互动玩法实现线上广泛种草 ， 再凭借POI组件等实现用户线下引流;另一方面 ， 在线上打造“科学选品、内容种草、专业投放、节点配合”的全周期转化链路 ， 例如 ， 巨量引擎在与好奇品牌的合作中 ， 基于商品特性、传播特性、转化特性为其选品 ， 随后集结母婴垂类达人、直播达人进行花式内容种草 ， 再通过降本增效的投放工具组合精准触达用户 ， 从而助力好奇品牌制胜618、双11等多个营销节点 。
在客户关系和复购场景中 ， 巨量引擎则注意到私域和自然流量在用户沉淀、品牌影响力、转化能力等方面的价值 ， 打造出完备的私域流量转化链路：通过短视频、直播等形式为品牌激活公域流量 ， 从而向品牌号等私域阵地带来用户沉淀 。 在后续私域运营中 ， 进一步利用短视频、直播影响粉丝心智 ， 提升用户粘性 ， 并借助平台的分发机制 ， 为私域流量池导入更多自然流量 ， 从而为品牌带来客户关系和复购的良性循环式增长 。
由此 ， 巨量引擎深入生意全链条 ， 为母婴品牌激发长效生态价值 ， 构筑持续增长的生意全链路 。
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在圆桌论坛中 ， 巨量引擎垂直行业业务策略总经理付玉东指出 ， “在新环境下 ， 变化的是用户和品牌之间联系的方式 ， 但不变的是联系本身 。 对于母婴行业而言 ， 品牌力是最好的免疫力 ， 转化力是最大的生命力 。 针对行业 ， 巨量引擎能在各场景下提供包括内容、服务和转化能力在内的公域、私域和商域流量 。 现在也是有品牌力的母婴企业进入实效营销的最好时机 。 ”
新时期带来的挑战与机遇中 ， 以“新世界 智育未来”主题论坛为契机 ， 巨量引擎将充分整合平台优势与资源能力 ， 从玩转营销到制胜生意 ， 为母婴行业发掘全新增长点 ， 激发母婴生意新可能 。
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