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|818定制晚会群像：芒果再开车晚、番茄捆绑苏宁、笑果话说京东( 二 )


此前 ， 东方卫视的晚会中 ， 也多次邀请了自家王牌栏目《极限挑战》《我们的歌》《欢乐喜剧人》等节目的固定嘉宾 ， 与艺人之间建立了相对稳定的友好关系 。
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笑果系：牵手京东卖货
【|818定制晚会群像：芒果再开车晚、番茄捆绑苏宁、笑果话说京东】 承包电商第二阶梯活动
与湖南卫视和东方卫视不同 ， 今年818的另一大代表队 ， 并来自传统的卫视平台 ， 而是主营业务为脱口秀的笑果文化 。
8月16日 ， 京东手机牵手笑果文化打造了一场金机奖颁奖典礼《金机侃侃局》 ， 多位脱口秀演员 ， 用段子的形式 ， 为观众揭晓不同的“金机”得主 ， 堪称是一场手机届的《脱口秀大会》 。
这也不是京东首次举办这样的活动 ， 从2017年开始 ， 京东手机便创办了818手机节和首届的金机奖 ， 通过一系列的为各大手机颁奖、发头衔 ， 来达到品牌营销的目的 。
|818定制晚会群像：芒果再开车晚、番茄捆绑苏宁、笑果话说京东
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虽然活动不是首次 ， 但是今年还是第一次与笑果文化牵手 。 对于笑果文化来说 ， 承接类似的品牌营销活动 ， 同样也不是首次 。
就在十天前 ， 笑果文化刚刚与天猫联合在88VIP会员节当日推出了“笑8笑8云上盛典” ， 不同于往年由顶级流量带来的演唱会狂欢模式 ， 这一次的88VIP会员节也变成了一场脱口秀+歌舞表演的混搭模式 。
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另外 ， 近一两年以来 ， 笑果文化便已经陆续与多家公司完成了多场脱口秀式的品牌营销活动 。
2019年9月 ， 笑果文化与滴滴公司合作推出定制节目《七嘴八舌吐滴滴》 ， 脱口秀演员作为用户代表犀利吐槽打车中的各种问题 ， 滴滴项目经理现场回应；
2019年双11 ， 笑果文化又与苏宁易购合力打造了一档视频节目《笑购了没》 ， 针对购物过程中的事情进行犀利吐槽 ， 让消费者在笑声中享受购物的乐趣；
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去年金鸡节期间 ， 笑果文化还参与了徐峥导演的电影《囧妈》发布会 ， 脱口秀演员在现场各自讲述与妈妈们之间的搞笑日常 。
可以看得出 ， 笑果文化主推的脱口秀具有极强的适应性 ， 可以完成很多“自黑式营销” ， 因而常常被认为具有洗白功能 ， 或许也正是如此 ， 所以获得了众多金主爸爸们的青睐 。
除了上述这些以外 ， 还有像天猫主题活动深度捆绑同为阿里系的优酷 ， 聚划算频繁与江苏卫视之间进行合作等 ， 总体来看 ， 电商定制晚会已经进入到了常态化的阶段 ， 整体内容也具有了模式性可以参考 。
但也正因为如此 ， 没有新意的电商晚会 ， 最容易让观众产生审美疲劳 ， 造成内容套路单一 ， 这反而使得营销的效果大打折扣、得不偿失 。


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