节点企业|经济大家谈 | 进一步释放“新消费”潜力，促进国内经济大循环
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作者：中国社会科学院财经战略研究院研究员 依绍华
中共中央政治局会议在部署做好下半年经济工作时提出 ， 要持续扩大国内需求 ， 克服疫情影响 ， 扩大最终消费 ， 为居民消费升级创造条件 。当前 ， 不断涌现的新型消费激活了大量潜在的市场机遇 ， 成为扩大内需、促进国内经济大循环的重要抓手 。
【节点企业|经济大家谈 | 进一步释放“新消费”潜力，促进国内经济大循环】随着我国人均国民收入的不断提高 ， 居民消费需求和消费特征发生了巨大转变 。消费需求内容既有传统消费产品提质升级 ， 也有诸多新兴消费产品和服务不断涌现 ， 共同构成“新消费” ， 成为居民消费需求结构升级的重要表现 。下半年 ， 应如何扩大最终消费 ， 为居民消费升级创造条件？中国社会科学院财经战略研究院研究员依绍华认为 ， 由实物消费为主向实物与服务消费并重发展 ， 可以在更高层次上满足消费需求 ， 推动消费品质提升 。这要通过供需两端齐发力 ， 以“新消费”引领供给创新 ， 实现产业结构升级 ， 进一步释放“新消费”的巨大潜力 。
建立供需匹配的高质量生产体系 ， 实现品牌价值提升 。随着居民消费需求提质升级 ， 对商品品质、性能和款式等提出更高要求 ， 因此引导企业瞄准更高标准和“新消费”需求的具体特点 ， 改造提升现有产品结构 ， 注重核心竞争能力提升 ， 增加消费品市场多样化的有效、高质量供给 ， 是促进“新消费”发展的关键 。具体来看 ， 一是鼓励企业加大研发投入 ， 提高研发、设计水平 。将传统制造工艺与信息技术相结合 ， 构建工业云与智能服务平台 ， 快速高效地生产能满足消费者需求的个性化产品 。二是积极推动高端制造业发展 ， 努力提升产业链附加值 ， 加大培育自主品牌力度 ， 为品牌、技术等资源的转让、评估创造宽松环境 ， 培育品牌文化内涵 ， 确立品牌文化定位 ， 注重服务创新 ， 以精细化、人性化为引导 ， 自主创新国产品牌 ， 实现由“中国制造”到“中国创造”质的提升 ， 从而吸引消费者更多消费国产品牌商品 。
增加商品与服务多样化供给 ， 满足“新消费”分化需求 。随着居民消费需求呈现多样化趋势 ， 对商品和服务供给提出更高要求 ， 因此应从高质量和“新消费”需求着力 ， 实质性提升商品和服务供给能力 。具体来看 ， 一是在商品和服务供给方面加快分级 ， 实现精准化定位 ， 鼓励企业按照不同档次 ， 提供多层次商品和服务 ， 满足不同群体需求 ， 提高多样化服务；二是丰富新型服务供给内容 ， 居民对各类服务需求快速增长 ， 服务类型不断增加 ， 应着力加大新型服务消费供给 ， 鼓励新型服务发展 ， 拓展消费空间；三是增加文化娱乐设施 ， 包括影院、书店等硬件设施 ， 扩大文化商品供给 ， 丰富文化生活内容 ， 增加演唱会、文化演出等文娱活动 ， 提高居民生活品质；四是改善和提升三线以下城市商业供给 ， 鼓励各类连锁商业企业渠道下沉 ， 增加大型综合性购物中心设施 ， 对现有商业设施进行升级改造 ， 增加新品种类 ， 缩短新款商品上市时间差 ， 同时增加售后服务人员 ， 提高服务质量 ， 提升消费者满意度 。
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