以墙面装饰为中心的小软装生态圈形成，“四面墙营销”是突围利器

伴随着消费升级和新生代消费群体的崛起，人们对家居环境要求越来越高，时尚个性的墙面装饰材料行业迈入高速发展期，并有望于2020年开启行业发展加速度。

为了进一步引导墙面装饰行业的健康有序发展，并为处在不同发展阶段的市场参与主体提供参照和建议。南方都市报家居研究院特别携手深圳家纺家居展启动了持续数月的行业调研，并根据调研成果打造了《2020年墙面装饰材料行业发展绿皮书》，于2020年8月7日开幕的深圳家纺家居展上发布。

自8月14日起，南都家居频道将陆续发布该绿皮书精彩内容：
第一篇市场篇：《中国墙面装饰材料的市场蛋糕究竟有多大？这些数据话你知》
第二篇需求篇：《精装房占比提升与个性化消费追求，为墙面装饰材料市场创造新机遇》
第三篇流行篇：《新型墙面装饰题材百花齐放，哪些将成为市场主流？》
第四篇问题篇：《从 “布进纸退”的背后，看墙面装饰材料行业乱象》
今日是趋势与应对篇。

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凸显空间的时尚个性的墙面装饰材料行业迈入了真正的高速发展期。
伴随着消费升级和新生代消费群体的崛起，人们对家居环境要求越来越高，凸显空间的时尚个性的墙面装饰材料行业迈入了真正的高速发展期，并有望于2020年开启加速度。与此同时，品牌化、主题化原创设计、小软装生态、差异化创新以及立体渠道构建将会成为未来3-5年主导墙面装饰材料发展趋势的四大关键词。
不断革新是时代趋势。在“新消费”与“旧营销”的猛烈撞击！无论你是一家什么样的门店，总有一种危机在等待你！如果你不努力向前，总有一天会被时代淘汰！

发展趋势

品牌化浪潮
相比泛家居行业的其他细分产业，墙面装饰材料行业无疑是一个尤为特殊的行业。由于墙面装饰行业的细分品类很多，且没有形成全国性的头部品牌，使得不少墙面装饰材料企业长期都是卖货型企业，主要依托全国各地大大小小的窗帘店、软装集合店、门头店等销售产品。不过，随着墙面装饰材料市场需求的崛起，从2019年开始，无论是长三角还是珠三角，越来越多的墙面装饰材料企业开始加大了品牌投入，开启了品牌化的发展之路，并有逐步从B端品牌向C端品牌发展的趋势。
调研团梳理墙面装饰材料行业的年度动态发现，从2019年3月开始，不断有墙面装饰材料企业开始斥重金签约代言人。 2019年3月，摩卡墙面装饰材料在深圳举行品牌代言签约仪式，吕良伟正式成为摩卡墙面装饰材料的代言人。同样是在2019年，蝶绣无缝墙布宣布签约胡可为形象代言人；红蓝青布艺签约香港影视巨星李彩桦为品牌代言人；可罗雅墙布签约江一燕为品牌代言人……另据调研团了解，目前伊伊布舍、城市素颜、红旗无缝墙布等品牌也在积极筹划，寻求签约品牌代言人，部分品牌还把目光瞄准了一线流量明星。
包括深圳家纺家居展总经理萧健承在内的分析人士指出，墙面装饰材料行业的明显代言热是整个行业加速品牌升级的重要信号。 2020年，随着签约代言人的墙面装饰材料品牌的增多，将会在各大展会现场和线上线下开启新一轮的品牌推广大战。而墙面装饰材料品牌之所以纷纷告别卖货时代和发力品牌升级，主要是为了在整体墙面装饰材料风口来临之前完成卡位，并通过品牌化实现终端突围。目前墙面装饰材料行业的企业规模大多在1亿以下，品牌化不仅有助这些墙面装饰材料企业打破发展瓶颈，而且可以通过品牌赋能从单一品类的渠道品牌晋级为面向C端的多品类整体墙面装饰材料品牌，实现体量上的飞跃。
主题化原创设计
诞生于2014年的法帛，仅用了短短5年多的时间便成为了墙面装饰材料行业的一个标志性品牌。不仅实现了销量的年年翻番，而且外销至美国、阿联酋、迪拜，将近20个国家和地区。法帛的成功，得益于始创团队的设计背景，同时也得益于最开始便选择了一条独特的“主题化原创设计”的发展之路。