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电竞|从“王者荣耀世冠杯”解构电竞赛事的商业密码( 二 )


新元智库创始人刘德良认为 ， 《王者荣耀》基于自身的知名度 ， 再加上电竞运动本身在国内的影响力 ， 使得商业价值能体现在多个方面 ， 首先是电竞在网上直播带来直播流量和相应的收入；其次是线下商业门票收入；还有广告赞助收入 ， 吸引一些商业企业的合作；此外 ， 围绕电竞赛事可推出衍生产品 ， 并带动玩家参赛等 。
多措并举培养产业格局
作为"电竞北京2020"活动的组成部分 ， "王者荣耀世冠杯"总决赛是今年疫情防控常态化情况下 ， 在北京举办的首个大型文化活动 ， 也是首个公开售票的电竞赛事 。 目前 ， 北京市正在持续推动电竞市场的发展 ， 已发布了多项扶植政策 ， 包括投入专项资金 ， 对电竞相关企业提供补贴、奖励 。
在"王者荣耀世冠杯"总决赛的赛前发布会上 ， 北京市国有文化资产管理中心党委书记、主任刘绍坚介绍称 ， 北京市委市政府高度关注电竞产业发展 ， 今年新冠肺炎疫情发生以来 ， 电影、演艺等传统文化业态受到很大冲击 ， 但是电竞、网络音乐、网络阅读等新业态增长迅速 ， 社会各界广泛关注 。 有关研究显示 ， 今年一季度 ， 我国电竞用户达到4.8亿 ， 环比增长8.3% ， 全年电竞市场规模有望突破1500亿元 。
"电竞赛事本身具有很强的传播性 ， 自带流量 。 未来电竞赛事对用户的吸引力会越来越强 ， 越来越像具有很强IP属性的赛事活动 。 它的社会影响力可能不亚于晚会、大型综艺节目、音乐会、演唱会等 ， 甚至超过它们 。 "刘德良如是说 。
刘绍坚透露称 ， 今年发布的《北京市文化产业发展引领区建设中长期规划（2019年-2035年）》明确提出 ， 要"打造电子竞技产业品牌 。 加强电子竞技品牌建设布局规划 ， 集中打造北京电子竞技赛事、群众活动、园区和俱乐部等品牌" 。 下一步 ， 北京市电子竞技产业发展协会将努力发挥桥梁纽带作用 ， 有效整合高等院校、传播机构等各类资源 ， 不断优化电竞产业发展生态 ， 吸引更多国内外电竞企业落户北京 ， 共同推动北京电竞产业快速发展 。
如今 ， 电竞市场正吸引着各路资本的入局 ， 苏宁、京东等均已投资电竞俱乐部 ， 且除了互联网资本尤其是游戏企业的加码外 ， 阿迪达斯、李宁、麦当劳等品牌也已成为电竞的合作伙伴 。 而电竞市场若要进一步拓展 ， 离不开对技术、产业链及商业模式的持续完善 。
刘德良表示 ， 目前电竞产业主要是场馆基础设施、电竞赛事、电竞俱乐部、电竞学院 ， 一些高校也设了电竞运营相关专业 ， 如电竞产品研发、平台运营 ， 未来产业发展的核心是游戏研发来引领 ， 通过赛事活动举办来培养形成电竞产业的格局 。
【电竞|从“王者荣耀世冠杯”解构电竞赛事的商业密码】北京商报采访人员郑蕊实习采访人员杨菲


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