|“潮流+综艺”，除了明星开店还能玩什么？
文 | 龙承菲
编辑 | 江宇琦
“综N代”仍在霸屏 。
毒眸观察发现 ， 在云合数据统计的网络综艺有效播放霸屏榜上 ， 2020年上半年TOP10中有8部为“综N代”节目 ， 电视综艺的TOP10中则有9部 。 换言之 ， 如今最头部的综艺里 ， 有很多还是在原有的模式下 ， 进行“内部挖掘” 。
但在Z世代用户成为市场主导的今天 ， 极具个性化的年轻人们 ， 所期待的不仅仅是稳定的内容供给 ， 同时也在呼唤差异化的内容、个性化的体验 ， 想要获得这部分用户的注意力与认可 ， 综艺市场还需要注入更多新鲜的血液 。
【|“潮流+综艺”，除了明星开店还能玩什么？】创新的方向在哪里？垂类综艺或许是最具备探索空间的模式之一 。 在毒眸往期文章《2019年 ， 综艺行业为什么没有诞生下一个“蔡徐坤”？》中提到 ， 垂类综艺是综艺市场的新趋势——它会向观众展示小众的全新领域 ， 勾起受众天然的好奇和兴趣 ， 进而天然具备制造“爆款”的条件 。
过去的几年里 ， 行业见证了说唱、街舞、乐队等垂类综艺的崛起 ， 以及相关垂直领域文化的大发展 。 而到了近两年 ， 市场上则涌现出了《潮玩人类在哪里》等讲述“潮流文化”故事的新垂类综艺 ， 正在尝试去开拓潮流市场和多元综艺市场的新赛道 。
本文插图
《潮玩人类在哪里》
为什么是潮流文化？
根据CBNData联合YOHO！发布的《2019中国潮流消费发展白皮书》显示 ， 全球潮流市场在2017年时 ， 规模就高达2000亿美金 ， 其中中国线上综合潮流市场的规模 ， 已经达到综合电商整体市场的增速两倍 。 无论是AJ热潮的不断翻升 ， 还是泡泡玛特在上市道路上的狂奔 ， 潮流市场早就具备了足够强大的吸引力和拓展空间 。
本文插图
潮流文化落地综艺“新方式”
潮流文化已经成长为一条足够火热的赛道 。
放眼全球 ， 大众对潮流的关注与日俱增 。 《2019中国潮流消费发展白皮书》显示 ， 从2017年至2019年 ， 潮流穿搭视频的全球搜索在三年间增长了超过259% ， 而国内的潮牌市场也在逐渐发展 ， 国潮的品牌渗透率在2017-2019的三年间 ， 从25%提升到了38% 。 淘宝在2018年发布的《中国男性消费报告》也显示 ， 潮牌关键词年搜索量超3+亿次 ， 潮牌商品成交金额增幅185% 。
从受众和市场前景的角度来看 ， 潮流文化都足以承载起一档优质垂类综艺的发展 ， 也是时候以综艺的形式、去挖掘潮流文化从业者们的圈层生态 。
本文插图
《中国男性消费报告》
然而垂直类综艺选好了赛道 ， 却仍要面对如何让大众领会小众文化的魅力、避免从业者们“自嗨”这一老生常谈的话题 。 特别是对于有一定认知和美学门槛的潮流文化来说 ， 节目组势必要考虑对表现形式等做一些取舍 。
不过关于这一问题 ， 有多位垂直类综艺制作人曾告诉毒眸 ， 事情的本质并没有那么复杂 ， 做垂直类综艺首先需要考虑的是“做好自己”、“尊重文化本身” ， 然后再去谋求出圈等延展效应——而“做好自己” ， 正是潮流文化最擅长的事情 ， 毕竟这项文化本身就被爱好者们赋予了“特立独行”、“拒绝平庸”的内核 。
可以看到 ， 打从《潮玩人类在哪里》第一期的片头起 ， 节目组便打出了“我 ， 无法一样”的slogan ， 希望借此彰显这档节目的目标：不刻意下沉 ， 对潮流文化从业者、对关注潮流文化的垂直群体给予足够的“尊重” 。
本文插图
基于这一理念 ， 《潮玩人类在哪里》采取了竞争淘汰的赛制 ， 由吴亦凡、吴建豪和李灿森三位潮流召集人分别组建自己的潮流厂牌 ， 在阶段性的任务考验下进行团队合作、创作潮玩作品 ， 最终决出“最强潮流厂牌” ， 并选出一位“年度潮流MVP” 。
在有的潮玩爱好者看来 ， 如果引入店铺经营赛制、将营业额等作为唯一评判标准 ， 参赛选手们难免需要考量更多商业化因素 ， 如此一来便容易丢失掉选手的个性 。 而《潮玩人类在哪里》不以商业营业额作为唯一标准 ， 在潮流文化从业者内部进行选拔 ， 选手受到的限制相对较小 ， 能够最大限度地发挥自身的才华和个人理念 ， 这恰是对其创作理念最好的尊重 。
选择这种模式的基础 ， 正是潮流召集人人选的“专业”和选手的“自由度” 。 吴建豪和李灿森除了艺人的身份以外 ， 还是两家潮牌的主理人 ， 接触潮流文化的时间都多达数十年；即使是三人中“潮龄”最短的吴亦凡 ， 既拥有自己的潮牌 ， 上身的球鞋、饰品也常常能够引发追逐的风潮 ， 是大众心中比较符合潮流icon形象的艺人 。
推荐阅读
![[程序员世界]郑州轻工业大学王明杰团队：如何计算永磁直线同步电机的空载磁场](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200409/20200409084245824274a_t.jpeg)
- 暴露|《奔跑吧》刚刚收官，baby蔡徐坤合体录新综艺，站位暴露两人关系
- 综艺|蔡徐坤杨颖再次合体录综艺，瞧见两人合照时距离，感情好坏很明显
- 综艺节目|艺人新媒体指数综艺排名，四位明星能进前十，这节目居功至伟！
- 黄晓明|最受欢迎综艺嘉宾，黄晓明第六王一博第三，登顶第一的是人气花旦
- 综艺|被骗这么多年，原来“撕名牌”是这么拍出来的，难怪赵丽颖说漏了嘴
- 综艺|《乘风破浪的姐姐》决赛公演后出道成员曝光，张雨绮气氛担当
- 综艺|沙溢半年狂揽9档综艺节目，到底有多缺钱？胡可直播不小心说漏嘴
- 综艺节目|蔡徐坤晒成员合照忘P图，意外暴露baby真实颜值，网友：我没看错吧？
- 忍住|男团百分九的个性手机壳，范丞丞的潮流，看到蔡徐坤的我没忍住笑
- 综艺|曾4登《星光大道》，为走红不惜花120万的崔苗，如今怎样了？