行业互联网,阿里巴巴|阿里妈妈再进化，锁定Z世代品牌营销新格局( 二 ) 行业互联网|阿里

这些结论不是拍脑袋想出来的，而是阿里妈妈营销数据里呈现的结果，数据是不会说谎的。
所以，阿里妈妈的下一步品牌营销要重点抢夺年轻人群体，便有了现实依据。
怎么做？这是方法论，需要创新，需要自生长，需要的甚至是谁也无法准确刻画的下一代方法，但这些东西在数字化时代里都会有迹可循。

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首先是现有工具与新工具的融合，让营销矩阵呈现生态玩法。比如阿里妈妈将通过Uni Desk平台为阿里经济体商家提供覆盖全网主流媒体搜索、信息流、短视频、开屏等场景的广告投放，实现全网用户动线的覆盖。持续提升年轻用户黏性，促使品牌营销成为有机的内容场景，让品牌有灵魂，让消费者更快乐。也让有料好玩的营销成为年轻用户生活方式的重要组成部分。
其次是借助人工智能。由深度学习的算法引擎，运用数据本身产生的洞察，来直接做成商业的决策，而不是传统的利用数据分析得出洞察来支持人的决策。也就是说，阿里妈妈要做到数据就是决策，只有这样才能做对海量的消费者做到千人千面的个性化沟通。
阿里妈妈的再进化，将开启品牌营销新格局。把商家生意和营销结合在一起，整体考虑品牌广告和效果广告协同效应，在保持销售增长同时，不断积累年轻消费者资产，实现长远品牌增长。
对于年轻人与很多消费者而言，阿里妈妈或许仍将是那个藏在阿里巴巴背后的人，然而数字化营销新格局的到来，也会成为站在品牌与消费者身边的那个人。新时代里的营销，不再是简单的买卖关系，而是共生的、共赢的，与“让天下没有难做的营销”一样，这也是一个美好的理想。

行业互联网,阿里巴巴|阿里妈妈再进化，锁定Z世代品牌营销新格局( 二 )

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