行业互联网,荣耀手机|品牌如何拥抱年轻人？请热爱他们的热爱( 二 )
根据《中国电竞运动行业发展报告》显示 ， 在国内所有电竞用户中 ， “学生”的占比达到24% ， 位列所有职业的第一名 。而在企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》中 ， 中国电竞用户已超过3.5亿 ， 以此推算国内至少有8000万在校学生电竞爱好者群体 。
简单地说 ， 这是一片聚合了数千万95后、00后等Z世代的肥沃土壤 ， 所有有志于年轻用户群体的品牌都不容错过 。
在这样一个大环境决定了荣耀在主观意愿上选择携手高校电竞赛事之外 ， 荣耀作为智能手机行业领军品牌之一的客观硬实力 ， 是其可以更好的和顶尖电竞赛事达成合作的基础 。
同样以本次WUCL为例 ， 荣耀X10搭载麒麟820 ， 采用7nm工艺 ， 在CPU、GPU、NPU AI等性能上取得了极大突破 。90Hz的屏幕刷新率和180Hz的触控采用率在保证画面呈现效果之外也有效降低操作延时 ， 以《王者荣耀》为例 ， 荣耀X10的时延仅为51.2毫秒 ， 其他行业主流机型这一数据都在90毫秒左右 。
此外还有石墨烯散热设计对手机散热的支持、5G十项全能对手机上行与下载速度的保证 。强劲性能、上佳散热、卓越屏显、优质网联...这些都决定了荣耀X10 是一款足以成为担纲手游竞技最佳硬件载体的存在 。
SKY李晓峰也在采访中将荣耀X10推荐为电竞用机 。
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手机品牌布局电竞领域究竟有何意义？
那么 ， 手机品牌布局电竞领域究竟有什么意义 ， 又能创造哪些价值？
在我看来 ， 如荣耀这样的巨头甚至是国民品牌对电竞赛事的支持 ， 首先可以赋予赛事有更多的曝光和影响力 。
仅以本届WUCL为例 ， 截止8月9日 ， WUCL赛事视频在官方平台的播放量达到8000万 ， 全平台则高达2.1亿 。其中全国总决赛在官方平台播放量超过1350万 ， 全平台播放量突破3750万 ， 已经在线上成功地掀起了一股校园电竞的风暴 。
其实 ， 对于不那么出挑、相对职业联赛更像是后备军的高校联赛 ， 知名品牌的加入 ， 不仅对于品牌自身而言意味着可以覆盖更多年轻人群 ， 是瞄准增量市场的精准布局 ， 还可以让更多选手参与进来 ， 带动更多直接游戏人群 。
例如本届WUCL就已经和TES俱乐部的《英雄联盟》分部及《和平精英》分部达成合作 ， 获得项目冠军的战队将有机会进入俱乐部的职业战队参与试训 ， 这在为电竞产业输送相关人才 ， 推动产业整体发展的同时 ， 也让更多年轻人群体参与进来 ， 帮助品牌触及更大范围潜在用户群体 ， 形成一个良性循环 。
与此同时 ， 通过和WUCL这种顶级校园电竞赛事合作 ， 手机品牌可以在合作中洞察年轻人群的移动电竞游戏需求 ， 有针对性的优化产品性能 ， 解决手游在设备上的技术痛点 ， 这是一种对产品研发制造端的反哺 ， 可以更好的服务目标用户人群 。
这也能助推品牌热度、产品销量的提升 。在本届WUCL决赛期 ， 荣耀邀请说唱歌手同时也是电竞爱好者的艺人VaVa一起进行苏宁荣耀品牌日直播 ， 在第二现场一起看WUCL决赛视频 ， 打游戏 ， 聊电竞 。
当天VaVa直播间观看人数破百万 ， 是之前巅峰观看人数的三倍 ， 不仅首次斩获主播榜一的桂冠 ， 还为荣耀手机产品的站内销量提升起到了巨大帮助 。
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更重要的是 ， 手机品牌与电竞赛事这个当下年轻人最热爱的领域合作 ， 是以高频次、广泛的品牌曝光传递品牌精神和价值观 ， 塑造年轻活力的品牌形象 。
这当然是基于主力用户群体的契合 ， 电竞的主要受众是年轻人群体这一点已经无须赘述 ， 而根据IPSOS中国市场品牌2019年底跟踪数据显示 ， 荣耀品牌在年轻、潮流属性上提升较快 ， 且提升更多来自于一二线城市和年轻人群 。
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