城市营销|巨量引擎城市峰会首站启幕，多元化布局引领城市品牌营销新趋势
2020年上半年的市场因特殊情况而充满变量,企业、平台、消费者都经历着经济形势变化的考验,如何在巨变中突围,找寻品牌增长破局之道,成为营销平台与品牌主的首要诉求 。
新营销场景下带来的品牌需求变化,字节跳动旗下营销服务品牌巨量引擎,在今年将“营销中国行”活动全新升级,启动以“聚力·共擎”为主题的巨量引擎城市峰会活动,与城市品牌共论城市营销新趋势 。 8月14日,巨量引擎城市峰会首站落地广州,邀请到企业、平台、学界等多维度嘉宾共话城市营销全新方法论 。
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此次峰会采用了创新的“1+N”会议模式,除主会场外,还分设内容、产品、电商、企业号、文旅五大分会场,从深耕本地化市场、借力平台技术优势、升级站内内容生态、打造城市营销策略多个层面助推品牌长效稳定增长 。 巨量引擎将以“城市营销同行者”的身份,从产品到内容,从数据到趋势,辨明未来行业线上化营销新格局,解锁营销新场景下的企业增长密码,持续为品牌创造营销价值,实现商业增长 。
巨量引擎自2016年搭建中台服务团队,开启城市营销征程 。 而后,巨量引擎城市营销团队逐步深化品牌价值输出,提升整合营销能力及全案化服务能力,以品效合一的营销案例打响营销服务能力口碑,现已成长为城市深耕型服务团队 。 未来,巨量引擎城市营销团队也将以规模化用户、智能化技术,多场景连接、一站式服务及科学化服务能力,成为最具竞争力的营销服务团队,助力品牌营销转型升级,实现长效增长。
全新升级峰会IP,以本地化营销方案深耕垂直领域
当下移动互联技术迅速发展,营销环境也随之变化 。 一方面广告与内容界限逐渐模糊,新模式、新事物层出不穷,另一方面数字营销增速放缓,品牌方更重视品效合一 。 如何在巨变的营销环境中把握营销新趋势,帮助品牌实现持续增长,是当下的重要课题 。
巨量引擎全国直营公司总经理涂晴就如何在寻找新增量,激发生意新可能这一观点展开解读 。 涂晴围绕“增长与生意”这一关键词,表示全面线上化经营是当下趋势,不同成长阶段的品牌所展现的应对方式有所不同,但都在积极拥抱全新发展趋势 。 巨量引擎平台广告与服务体系也将通过提供全链路整合服务,进行广告投放和经营,构建全局视角,优化场景营销链路,提升转化效率,帮助企业触达更多生意新可能 。
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巨量引擎全国直营公司总经理涂晴
涂晴提出,2020年巨量引擎城市营销将聚焦于如何做直播带货、如何将线下驱动的生意转至线上、如何做真正的数字化转型以及实现营销可量化 。 基于新的发展重点,涂晴阐述了巨量引擎营销生态图谱,提出了品牌、平台、用户三者共生的全新营销关系概念,对三方如何协力共赢做出新的解读,为品牌提供了营销新思路 。
面对全新的营销环境,涂晴提出巨量引擎的三个核心方向,一方面是注重品牌提效,完成品牌广告效果化,效果广告品牌化,把握视频化、电商化的核心流量经营趋势;另一方面则是深化企业阵地经营,围绕“一个阵地 多个场景”加强品牌与用户的链接;同时依托巨量创意、巨量星图、巨量算数、巨量云图让企业的线上化经营更简单 。
随后,巨量引擎营销中心总经理王丁虓为品牌主分享了巨量引擎上半年的营销案例及营销成绩,并公布了最新数据:全线产品的活跃用户数超过15亿。 在2~6月,字节跳动是目前APP使用时长增速最快的平台,达到了3.3%,整体?户时长占比达到了 15.3% 。
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巨量引擎营销中心总经理王丁虓
王丁虓围绕如何做直播带货、如何将线下生意驱动至线上及如何保障销量展开解读,并以三个案例进行回答,强调巨量引擎为品牌提供本地化营销解决方案 。
王丁虓提出,当下直播用户规模、用户使用时长不断上升,直播也持续吸引着用户的注意力 。 巨量引擎将短视频和直播构成一个双向激活循环的链路,依靠短视频打造沉浸感,吸引用户进入直播间,实现流量转化 。
针对企业线上化转型,王丁虓以上半年遭受冲击的商超零售行业为例,结合抖音「云逛街」项目,并以株洲王府井及南京弘阳的优质案例,论证了巨量引擎通过直播重新打通营销链路,建立新的营销场景,将传统的线下生意迁移到线上,为零售商超打开经营新渠道 。
面对企业最为关注的销量问题,王丁虓提出巨量引擎将为不同类型、不同成长阶段的品牌进行定制化营销,重视品效广告,助力品牌新增长 。
最后,王丁虓强调了巨量引擎平台最新的品牌定位——激发生意新可能 。并表示这句话是巨量引擎对商业世界的承诺,也是巨量引擎营销团队对自身事业的不变信念,也期待与品牌携手,开创更多生意模式,激发更多生意新可能 。
据悉,此次峰会还发布了《美好城市指数短视频与城市繁荣关系白皮书》,以可视化的城市数据深化巨量引擎与城市的关联,助力城市品牌完善品牌建设及线上化运营策略 。 巨量引擎商业分析负责人林文斌围绕《白皮书》的内容、数据及对城市品牌、城市营销的价值进行全面解读,帮助品牌结合城市特点精准营销 。
未来,巨量引擎也会通过精准的本地化营销解决方案,以城市营销连接品牌,搭建品牌增长新通路 。
除到场的巨量引擎各业务部门高层外,众多品牌主也现身峰会分享自身经营经验 。 林氏木业副总裁李承泽在峰会中分享了品牌在抖音平台的经营方法论 。 作为聚焦年轻群体的快时尚家具品牌,林氏木业在抖音打造了以达人矩阵打造+主播人设经营+抖音人群资产运营为核心的运营模式,依托站内流量完成粉丝积累及品牌传播,并通过线上+线下全链路闭环的转化形式打通品牌经营新渠道,完善品牌线上化经营矩阵 。
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巨量引擎商业分析负责人林文斌
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林氏木业副总裁李承泽
持续创新产品,以技术+优势打造全新营销生态
基于城市品牌主在营销层面提效控本的新需求,巨量引擎持续进行产品创新 。 全新升级的巨量引擎搜索营销图谱以“信息流+搜索”双擎联动,鼓励广告主抢占搜索新流量 。 巨量创意则依托站内内容生态,为品牌主提供为品牌主提供贯穿灵感-创意-生产-优化的创意生产全链路解决方案,节省品牌的广告投放成本 。
针对本地品牌线上化转型需求,巨量引擎结合品牌直播侧重点划分出品宣直播、商品直播、线索直播三种类型,助推品牌营销突破商业边界,实现品销合一 。 在峰会现场,巨量引擎也与城市品牌主分享了多个本地企业线上直播的案例,共论品牌营销新趋势,重构品牌增长“进化论” 。
除产品创新外,巨量引擎也将目光投向电商领域 。 抖音电商业务部商家管理高级经理储伟在会上分享了以流量矩阵、生态内容、引领流行及闭环体验为支撑的巨量引擎理想电商营销土壤,解读特色内容电商营销模式 。 同时公布了2020巨量引擎电商发展计划,为品牌提供电商化新思路 。
巨量引擎本地运营中心效果营销负责人凌启程则通过解读巨量引擎种草模型、选品法则、电商广告模式及电商直播模式,为城市品牌分享抖音电商新玩法,提出巨量引擎将携手品牌入局电商营销新时代 。
无忧传媒COO李刚在会上论述MCN机构如何为品牌定制系统化的一站式“品效收割”服务 。 无忧传媒立足站内营销生态,以定制传播策略、达人矩阵传播、多样化内容玩法互动及达人直播等营销方法,为品牌提供渗透化传播,打造多款爆品,推动品牌破圈传播 。
立足站内内容生态,以内容营销新趋势驱动品牌价值增长
巨量引擎拥有国民级流量、规模化数据、强大的产品演化能力及大量优质创作者,共筑站内多元内容格局 。 在当下,“内容”已成为驱动全域业务增长新抓手 。
巨量引擎营销中心高级策略总监施美迪结合内容营销新趋势,提出巨量引擎将整合全端广告产品体系,以视觉重构、原生触达、交互演进以及短效直链四大方向,通过多元资源组合方式,联动不同内容创意玩法,助力品牌与用户深度互动 。
同时,巨量引擎营销创意负责人郝连会也公布了创意指数模型,通过可量化的数据分析帮助品牌精准投放,完成创意营销,提升内容价值与品牌价值 。
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巨量引擎营销中心高级策略总监施美迪
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巨量引擎营销创意负责人郝连会
把握全新营销环境,多样化城市营销策略助推品牌营销升级
【城市营销|巨量引擎城市峰会首站启幕，多元化布局引领城市品牌营销新趋势】在品牌转型线上化热潮中,企业号已然成为城市企业营销的重要环节 。 中国有两千万家企业分布在各个城市,企业号为每个企业带来了以阵地驱动生意增长的可能 。
此次峰会中,巨量引擎公开了讲述站内优质企业号故事的纪录片《看见》,展现企业号经营成绩的同时,为品牌入驻企业号提供参考 。 同时,峰会也提及企业号将进行权益升级、链路升级、样式升级、场景升级,以多样化营销功能帮助品牌搭建线上经营平台,强化私域流量经营,实现全链路营销 。
在“万物皆可云”的新营销场景下,巨量引擎城市峰会发布2020年文旅IP项目“美好目的地计划”打造的子项目“DOU游成长记”,与国家开放大学旅游学院联动,通过线上线下相结合的赛制,提供参赛者专业化培训 。
接下来,巨量引擎还将在广东本地组建本地文化创作者矩阵,强化粤地内容输出,通过“100+本地非遗手艺人集体进驻”,并进行专业抖音内容培训及流量扶持,开放合作与本地企业携手共创粤潮IP,强化广东非遗文博底蕴 。
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未来,巨量引擎也会以“同行者”身份与客户共同创建全体系连接,以连接构建规模化效应,以聚合之力凸显技术优势,并聚合力量形成生态相关的发展共同体,驱动品牌价值增加 。 在接下来的2个月,“聚力·共擎”巨量引擎城市峰会将陆续行过成都、杭州、南京、郑州、济南、福州及上海,与当地品牌主共话城市营销方法论,共筑品牌运营新阵地 。
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