百度|艾菲奖初审会 | 2020大中华区艾菲奖AI营销专场
8月14日 ， 2020大中华区艾菲AI营销专项类别召开初审会 。聚焦AI领域 ， 挖掘、探究并细化它在市场营销中的重要地位 。
AI营销专项类别 ， 旨在表彰运用人工智能技术 ， 基于大数据探究 ， 精准锁定目标受众和或预测其后续行动方向 ， 进而优化媒体选择并增强与受众的互动交流 ， 智能化改善营销链路流程并取得极佳效果的案例 。
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇出席了本场初审会 。率先对所有线上的评委们表示感谢 ， 同时向大家分享了AI营销专项类别设立的战略意义 ， 及其对整个营销行业的价值 。
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大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇
徐浩宇先生表示：“数据和AI技术出现 ， 为整个营销环境带来了改变 。AI营销今年作为专项类别单独评审 ， 希望能透过营销来检验AI ， 同时挖掘更多、更优秀的大数据传播案例和实效作品 ， 同时借助艾菲全球网略输出大中华区最优秀的案例、品牌 ， 以及最优秀的观点来推动行业发展 ， 赋能营销 。最后非常感谢百度对艾菲奖一直以来的支持 。”
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百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾
百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾女士表示：“非常荣幸参加今天的评审会 ， 同时也代表百度感谢大家的到来 。今年百度和艾菲奖首次战略合作开辟AI营销类别赛道 。百度是国内领先的AI技术的平台 ， 在语音技术、图像技术、视频技术以及大数据的能力 ， 包括在营销领域上都有巨大的潜力和增长的空间 ， 我们也希望借助艾菲奖这样的具有高影响力的平台 ， 让更多的品牌 ， 广告人能够更好的将AI能力应用于日常营销工作 ， 真正的赋能广告人去解放生产力、释放创造力 ， 让技术放大广告人的智慧 。今天 ， 非常今天能看到优秀的作品脱颖而出 。”
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AI营销专场初审会也邀请到了来自品牌方、广告主、媒体、平台等 ， 包含AI营销专委会委员在内的11位行业领袖 ， 他们全程参与了本次线上初审会 。
AI营销专项类别有四个子类别 ， 分别是受众精准定向类、交互体验类、程序化处理类以及全链路融合类 。评委们在初审会中 ， 以四大子类别角度考量 ， 以艾菲四大支柱为评审准则对案例进行审阅打分 。
【百度|艾菲奖初审会 | 2020大中华区艾菲奖AI营销专场】正式进入案例作品评审环节前 ， 评委团队开启“破冰”环节—— 在线的每位评委都分别做了自我介绍 。
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线上初审会评审合影
随后 ， 由艾菲工作组就赛事规则和评审流程进行了详细的讲解和指导 ， 并再次重申艾菲奖的评选标准 ， 着重向评委们介绍了艾菲四大支柱评审要点 ， 为保证案例评审的公正性 ， 艾菲奖评委不能为自身/服务的品牌及其竞品打分 。
案例评审环节 ， 评委们结合自身的行业经验以及对AI营销领域的洞察 ， 在讨论环节畅所欲言分别对每个案例进行了解读和点评 ， 并给出了专业性建议：
全戟坚：
某些打造联名款营销的案例作品在做定向的时候 ， 并没有明确指出其目标消费者与普通的品牌消费者有何实质区别 。虽然能看到数据量的增长 ， 但是营销最终达成的结果实际上看起来案例的相关性并不是很明显 。
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