国民闺蜜|爱优腾芒纷纷祭出S级“大招”，或将再次点燃古装热潮
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相对于上半年的平淡 ， “爱优腾芒”四大视频平台开始在下半年追加古装“砝码” ， 纷纷“祭出”各种S级项目 ， 试图在略显低迷的市场行情下强势吸引一波关注高峰 。
来源：传媒内参—传媒独家
文/王涵
随着《琉璃》《且听风吟》等剧热播 ， 31部待播剧来势汹汹 ， 在暑期档前半程表现平平的古装剧 ， 不仅要在暑期档下半场开始发力 ， 更准备在下半年持续吸引目光 。
纵观接下来待播的古装剧片单 ， 传媒内参-传媒独家发现“爱优腾芒”在古装剧布局上不仅有不同侧重 ， 更有题材、元素的喜好之分 。 同时 ， 整体片单还明显呈现出头部流量演员、头部制作机构与头部IP共同扎堆的现象 ， 或将助推古装剧愈加向头部化、精品化、热门化趋势发展 ， 掀起剧集市场新风潮 。
各平台祭出S级“大招” ，
有望再次点燃古装热潮
相对于上半年的平淡 ， “爱优腾芒”四大视频平台开始在下半年追加古装“砝码” ， 纷纷“祭出”各种S级项目 ， 试图在略显低迷的市场行情下强势吸引一波关注高峰 。
首先从整体上看 ， 腾讯视频以17部的数量、高达54.8%的占比成为四大视频平台古装剧份额之首 ， 并以《且听凤鸣》率先出手 ， 获得较好的播出成绩和较大的观看热度 。 同时作品依旧基于内容制作生态 ， 以自带粉丝基础的热门IP改编为主 ， S级项目包括《有翡》《青簪行》《斛珠夫人》《长歌行》《天龙八部》《倩女幽魂》《镜双城》《杀破狼》《斗罗大陆》等 ， 个个能打 。
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优酷以8部的古装作品数量紧随其后 ， 相对于腾讯的各等级项目合理配比 ， 优酷则以口碑大剧为主 ， 例如章子怡、周一围主演的《上阳赋》 ， 古力娜扎、许魏洲的《大唐明月》 ， 以及《浣溪沙》《玉楼春》《狼殿下》等 。 而爱奇艺则并未把主要精力放在下半年的古装剧中 ， 不仅作品总体数量较少 ， S级项目也较少 ， 只有拼播的《狼殿下》以及《大唐女儿行》《明月曾照江东寒》《如意芳霏》《三嫁惹君心》等 。 此外 ， 芒果TV也在下半年主攻青春、主旋律、都市类作品 ， 古装作品已知待播的仅有中等体量的《青青子衿》 。
其次从选题、元素来讲 ， 以上这些古装作品虽包含爱情、悬疑、玄幻、轻喜等众多元素 ， 但“古偶”仍占据“大头” ， 相比主打权谋、仙侠、玄幻、历史传奇来说 ， 安全系数较高 。 例如《三嫁惹君心》《锦心似玉》《狼殿下》等“小而美”、走言情路线的作品 ， 或将成为火热“甜宠”系的一角 。
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具体来说 ， 爱奇艺在古装言情的基础上主要添加“轻喜”成分 ， 更具娱乐、轻松的“下饭”属性；优酷则更侧重武侠、历史、励志等较为厚重或现实风格的作品 ， 符合平台一贯的“硬汉风”；腾讯则“玩转”了仙侠、玄幻、悬疑等元素 ， 既有不同的碰撞 ， 又和谐统一在了古装言情的大主题上；芒果TV的作品数量较少 ， 但依旧能够看出“青春、甜宠”的风格 。
【国民闺蜜|爱优腾芒纷纷祭出S级“大招”，或将再次点燃古装热潮】IP、演员、制作机构皆为“顶流”
“头部”资源聚集效应明显
在相关政策调整管控下 ， 古装剧上星卫视数量愈加减少 ， 视频平台则逐渐成为其“大本营” ， 其作品选择与布局也在一定程度上代表了古装剧接下来的发展走向 。 传媒内参-传媒独家通过对整体片单分析后发现 ， “头部”资源聚集效应成为其突出特点与趋势 。
第一 ， 顶级古装IP翻拍成潮 ， 源头不断 。 在内容来源上 ， 四大视频平台公布的31部古装剧作品中 ， 有九成作品均为IP改编 。 虽然一直存在“IP遇冷”、“IP改编多数扑街”等论调 ， 但其一直在市场中具备旺盛的生命力 ， “好苗子”越来越多的同时也越长越高 ， 例如待播作品中备受期待的《青簪行》《有翡》《天龙八部》《斗罗大陆》《上阳赋》《长歌行》等 。
在IP选择上 ， 题材和故事偏向历史人物传奇、权谋争斗与真实人性刻画 ， 而非简单的“大女主”“大男主”或者“宫斗” ， 例如励志传奇类的《燕云台》《斛珠夫人》《杀破狼》《雪中悍刀行》等 ， 历史类的《上阳赋》等 。 同时 ， 相对含有不确定因素的新兴作品 ， 翻拍剧已经取代大女主类、高投资类的古装剧 ， 成为电视剧市场的新宠 ， 例如公版IP《天龙八部》《倩女幽魂》等 。
第二 ， 顶流演员、偶像扎堆 ， 古装剧成热度“维持器” 。 纵观待播片单 ， 在演员类型上不仅有章子怡、周一围、胡军等中生代实力派演员 ， 还有杨幂、佟丽娅、古力娜扎、周冬雨、李沁、杨紫、唐嫣、迪丽热巴、李易峰、陈伟霆等兼具实力与人气的年轻演员 ， 更有鞠婧祎、肖战、吴亦凡、吴磊、吴宣仪等微博热搜榜“常客” ， 引流能力较强 。 这些头部演员、艺人的扎堆现象更是印证了古装剧在受众中的需求度 ， 热度“维持器”的称号名不虚传 。
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