消费有数 | 电商大促年轻人都在买什么？
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当疫情进入了常态化后 ， 社会经济也逐步恢复正规 ， 而消费者喜闻乐见的电商大促也开始陆续到来 。 从618大促开始 ， 消费力的不断恢复已经让外界看到了中国巨大的消费内需 。 当时间进入8月 ， 包括淘宝、拼多多等的电商平台也纷纷开始新一轮的促销 。 据南方日报采访人员了解到 ， 8月10日凌晨 ， 针对年轻消费群体的淘宝造物节2020上线 ， 而在此之前 ， 拼多多也宣布启动首届“真香节” ， 平台将拿出1亿元现金 ， 对年轻人眼中的“真香”的品牌商品进行定向补贴 ， 随后拼多多还上线了“百亿补贴节”活动 ， 进一步为这个夏天的电商大促加码 。 而从各大电商平台的促销重点来看 ， 年轻消费群体无疑是这个夏天电商大促的主角 。
年轻消费者“买不同”
对于年轻消费者而言 ， 线上消费的重要一部分原因无疑是可以发现更多可能 ， 体验更多的不同 。 据淘宝造物节发布的数据显示 ， 90后已经成为最大的消费群体 ， 他们来淘宝可不仅仅是“买买买” ， 更是“逛逛逛” 。 每天有1700万人在淘宝“只逛不买” ， “淘宝人生”等互动体验深受喜爱 。
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根据淘宝的数据显示 ， 年轻人对如何穿汉服蹦迪、如何让猫也喝上“酒”“奶茶”等看起来有点奇怪的问题尤其感兴趣 ， 就因为“猫能喝的酒”让人觉得好奇 ， 一个猫喝酒的视频播放了50万次；就因为年轻人对科普感兴趣 ， 一只仿生蚊子通过屏幕“飞”了28万遍；就因为想和网红打个招呼 ， 年轻人与二次元虚拟形象杨超越说了2000万个字 。
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而在淘宝造物节上这些需要“买不同”的年轻人当中 ， 来自广东的年轻人最多 ， 其次是杭州和浙江 ， 而来自广州的年轻人 ， 最爱消费的一款“不同”的商品则是沙县口味的冰淇淋 。
和年轻消费者在淘宝造物节上“买不同”相比 ， 90后们在拼多多上则显得更加务实 。 据拼多多公布的数据显示 ， “百亿补贴节”期间奶粉、纸尿裤热销 ， 其中七成高端纸尿裤被90后买走 。 而广东消费者同样担当了主力:在拼多多的“百亿补贴节”活动中 ， 广东、浙江、江苏三省成为母婴用品消费金额最高的地区 。 广州市、南通市、杭州市、成都市的宝妈是纸尿裤的购买主力军 ， 上海市、苏州市、深圳市、北京市的宝妈是奶粉的购买主力军 。 “百亿补贴节”开售1分钟 ， 广州市宝妈抢空3600包大王天使纸尿裤 。
年轻消费者行为在改变
当年轻消费群体成为了社会消费主力之一后 ， 年轻消费者的行为趋势也成为了行业发展的风向标 。 据尼尔森通过研究和分析行业数据以及社交媒体大数据发布的《2020上半年电商行业趋势白皮书》就显示 ， 在疫情之下 ， 备受年轻消费者青睐的快消品类线上市场持续扩张 ， 其中京东增速超过市场整体增速 ， 从细分品类分析 ， 618期间以食品为代表的大量民生品类在京东增速明显超越大盘 。 京东大数据则显示在2020年上半年已经有超过10000个品牌在京东超市实现成交额同比增长100% ， 7000个品牌实现成交额同比增长200% ， 5000个品牌实现成交额同比增长300% ， 有200个品牌实现成交额超亿元 ， 超20个品牌实现成交额超10亿 。
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年轻消费者除了更爱通过线上消费快消品外 ， 在消费行为本身也有着新的变化 。 据淘宝官微发起的投票中 ， 网友们最爱刷淘宝的地方 ， 第一名是床上 ， 第二名是厕所 。 网友纷纷表示:凌晨2点 ， 摆脱了所有的工作留言 ， 刷会淘宝才会觉得这一天还给自己留了一些事件 。
淘宝数据还显示 ， 年轻人之间的关系 ， 也都是靠淘宝维系的:每天淘宝上都会生成1亿个淘口令 ， 它们是闺蜜群里的话题焦点 。 此外 ， 每天天都会有超过36735人在淘宝上搜“感动哭了” ， 目的是为了给女朋友买礼物 。 而年轻人的心事都藏在了淘宝购物车里 。 数据表明 ， 年龄每小1岁 ， 淘宝购物车里的宝贝就会增加6.35个 。
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而对于已经初为人母的90后而言 ， 拼多多则成为了她们的首选 。 据拼多多母婴消费数据显示 ， 最近一年 ， 通过拼多多购买母婴用品的90后人数增长迅速 ， 在所有年龄段中位列第一 ， 其中 ， 奶粉、纸尿裤是最主要的两项开支 。 此前QuestMobile报告就显示 ， 拼多多以在儿童家长中高达68%的渗透率 ， 成为年轻父母购物APP首选 。
【采访人员】叶丹
【出品】南方产业智库
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【消费有数 | 电商大促年轻人都在买什么？】【作者】叶丹
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