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李宁上半年关闭销售点逾470个，力争提升全年净利润率

新冠疫情对业绩的冲击 ， 服饰企业无一幸免 ， 但都在奋力求生 。
8月14日晚间 ， 李宁（2331.HK）发布的2020年中期财报显示 ， 上半年营收61.81亿元 ， 同比微降1.2%；毛利润同比微跌1.6%至30.57亿元 ， 集团整体毛利率同比下滑0.2个百分点；净利润同比下滑14%至6.83亿元 ， 净利率下滑1.6个百分点 。
报告期内 ， 公司整体零售流水下滑了10%～20% ， 渠道库存保持了10%～20%的增长；新品线下零售流水下滑了10%～20% ， 售罄率6个月下跌超过6% ， 近3个月下跌约5% 。
此外 ， 截至6月底 ， 李宁的销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计5973个 ， 较上一季末净减少252个 ， 上半年累计净减少476个 ， 其中以批发业务销售点为主 。
虽然受到疫情冲击 ， 经营活动现金流同比显著下降 ， 但李宁总体来看抗风险能力较强 ， 上半年的业绩表现超出了市场预期 。 销售收入、毛利率均有所下降 ， 但通过控制费用率 ， 在扣除上年同期一次性与经营无关的损益后 ， 2020年上半年的综合盈利指标改善明显 ， 扣非净利润同比上升了22% 。 8月14日李宁股价涨幅达8.42% ， 创历史新高 。
2019年末 ， 李宁内部曾进行过一轮包括优化库存、提升品牌加价率、改变成本结构等方面的改革 ， 帮助该公司更从容地应对疫情冲击 ， 从财报来看 ， 李宁上半年在零售化、渠道拓展、单店运营模式等多个方面的表现支撑了业绩 。
“在渠道拓展方面我们以追求单店流水、盈利、效率 ， 拓展能够赚钱的店铺为目标 。 ”李宁集团CEO钱炜在14日召开的中期业绩发布会上表示 ， “店铺运营方面 ， 我们以建立高店效、高收益的单店运营模式为目标 ， 并期待未来将此运营模式复制至所有的终端渠道 ， 获得企业整体运营效率的提高” 。
钱炜还称 ， 全渠道方面完全打通线上线下 ， 持续发展电商业务仍然是目标 ， 接下来会在提高电商运营效率的同时 ， 保持电商业务的规模增长 ， 同时他也对今年的盈利水平作出了预判 ， “今年整体市场依然有太多的不确定性 ， 但我们坚持同比提升公司的经营效率 ， 会尽力将整年的净利润率提升至10.5%以上 。 ”
为应对零售环境的快速变化 ， 李宁表示会加强供应链的灵活与弹性 ， 缩短生产周期 ， 提高生产效率 ， 从而提升补货订单于集团整体销售中的占比 ， 这将使订货会表现与实际呈报业绩之间的直接相关性逐渐降低 。 该公司称 ， 将于2021年开始停止公布订货会的订单数据 。
李宁集团执行主席兼联席行政总裁李宁在中期业绩发布会上表示 ， 疫情冲击为经济带来一定下行压力 ， 但全民健康意识得到充分强化和提升 ， 疫情催生的“宅经济”也为电商带来新一轮红利 ， 在国家政策的支持下 ， 促使企业积极探索新零售业务 ， 相信体育行业的长期价值仍然向好 。


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