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品牌|全球最有价值的酒饮品牌花落谁家?中国酒企排在第几？

品牌|全球最有价值的酒饮品牌花落谁家?中国酒企排在第几？
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全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布的最新报告显示 ， 由于新冠疫情在全球的大流行 ， 全球顶级啤酒、烈酒以及香槟和葡萄酒品牌可能累计损失高达330亿美元的品牌价值 。
Brand Finance的分析表明 ， 不同类别的酒精饮料品牌受到不同程度的影响 ， 啤酒品牌受到的影响严重 ， 可能会损失20%的品牌价值 ， 烈酒和香槟及葡萄酒品牌的影响比较轻微 ， 潜在品牌价值损失为10% 。 值得一提的是 ， 中国中高端白酒市场却逆势上扬 。 在2020年全球烈酒排名中 ， 中国白酒品牌价值平均增长14% 。
随着新冠疫情全球蔓延 ， 酒精饮料行业的命运喜忧参半 。 一方面 ， 几乎全球范围内的酒吧和餐馆封锁和关闭导致即饮渠道销售停滞 。 但是 ， 随着消费者转向居家饮酒 ， 在超市和酒类零售店等非即饮渠道的销售激增 。 不过 ， 这一增长是否能够弥补下降 ， 以及品牌在来年的表现如何尚待观察 。
啤酒
品牌|全球最有价值的酒饮品牌花落谁家?中国酒企排在第几？
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科罗娜(Corona)价值最高
2020年度"Brand Finance全球啤酒品牌价值榜单"首次扩大到50个品牌 ， 其中科罗娜以81亿美元的品牌价值高居榜首 。 这个来自墨西哥的领先啤酒品牌出口到120个国家 ， 其主要市场(包括中国和南非)的销售仍然稳定 。 该品牌一直致力于在包括中国、哥伦比亚、巴西、阿根廷、英国和比利时在内的多个国家/地区扩大本地生产 ， 这不仅使该品牌能够更好地为当地社区服务 ， 而且还解决了其碳足迹问题 。 科罗娜致力于将其吸引力扩大到更广泛的场合和消费者 ， 在美国市场上发起25年来首次重大创新 ， 推出了新品Corona Premium和Corona Familiar ， 并以含酒精的风味麦芽饮料Corona Refresca进入清凉饮料市场 。
【品牌|全球最有价值的酒饮品牌花落谁家?中国酒企排在第几？】中国是科罗娜在墨西哥以外的最大市场 ， 由于与冠状病毒(coronavirus)名称相近以及中国农历新年年初开始全国范围内的严格封锁导致了销售下降 。 但是 ， 科罗娜的制造商对疫情损害了其品牌的指控进行了反击 ， 声称消费者了解两者之间没有联系 。
乐堡(Tuborg)增长最快
丹麦啤酒品牌乐堡是全球增长最快的啤酒品牌 ， 其品牌价值增长了26% ， 达到9.68亿美元 。 自1970年成立以来 ， Tuborg一直是嘉士伯集团的一员 ， 在中国和印度均取得了骄人的销售业绩 ， 在印度市场的销售额占该品牌年销售额的2/3以上 。
去年 ， Tuborg与北欧最大的节日罗斯基勒艺术节(Roskilde Festival)达成了为期五年的合作 ， 该艺术节重点关注社区和可持续性 。 通过这一合作关系 ， 在全球率先打造了以绿色能源运行的新型有机啤酒和啤酒酒吧 。
百威(Budweiser)最强
除了衡量整体品牌价值外 ， Brand Finance还根据营销投入、客户熟悉度、员工满意度和企业声誉等因素评估品牌的相对实力 。 根据这些标准 ， 百威(品牌价值下降14% ， 至64亿美元)成为全球最强啤酒品牌 ， 其品牌强度指数(BSI)得分为85.2(满分100) ， 并获得AAA品牌强度评级 。
尽管百威英博(AB InBev)指出疫情导致其包括百威在内的全球品牌的销售下降 ， 但消费者趋向于知名品牌而非尝试新品牌的趋势使其比那些知名度较低的对手处于更加有利的位置 。
进入全球啤酒品牌价值50强榜单的中国品牌还包括：雪花啤酒(由第9位升至第7位 ， 41 .37亿美元)、哈尔滨啤酒(由第5位降至第8位 ， 41 .09亿美元)、青岛啤酒(由第18位升至第14位) ， 燕京啤酒(今年入榜 ， 第34位)、雪津啤酒(今年入榜 ， 第34位) 。


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