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行业互联网|拿下环球音乐版权，网易云音乐靠这两大法宝( 二 )


成长动力：年轻用户
早在2000年代中期 ， 互联网就进入了所谓的2.0时代 ， 社交和UGC（用户生产内容）是这个时代的两大特点 。 网易云音乐尽管入市较晚 ， 却抓住了机会 ， 把这两大特点发挥到了极致 。
在网易云音乐出生并成长的年代 ， 社区化、社交化已经是互联网发展的主旋律 。 “社区”不但是云村建构的灵魂 ， 更是网易云音乐吸引年轻人的利器 。 网易云音乐上线第二年 ， 一份名为《95后的社交网络图谱：年轻人都在哪里交朋友?》的调查报告称 ， “社交网络对95后而言并非新鲜事物 ， 而是一种天然存在 。 ”
年轻人喜欢社交、乐于社交的特点 ， 成为了网易云音乐成长的巨大动能 。 而网易云音乐围绕“社区”所建构的服务体系 ， 为喜欢音乐的年轻人们解决了交流的需求——不只是普通用户 ， 也包括音乐人用户 。 2019年的热曲《大田後生仔》的创作者林啟得回忆曾回忆说 ， 自己最初就是在云村上交朋结友 ， 然后开始自己的音乐之路 。
1996年出生的林啟得 ， 只是网易云音乐上众多年轻人之一 。 网易云音乐发布的数据显示 ， 95后和00后音乐人占云村音乐人总数的60.3% ，“Z世代”（95-00后）已经成为原创音乐人里的主力 。
QuestMobile发布的数据则显示 ， 网易云音乐是“Z世代”最喜欢的音乐APP 。 2019年 ， 网易云音乐APP新增用户中 ， 85%就是95后 。

行业互联网|拿下环球音乐版权，网易云音乐靠这两大法宝
本文插图

用户的年轻化 ， 既决定了一个互联网产品未来的成长空间 ， 也决定了产品当下的活跃度 。 无论社交还是UGC ， 年轻人都是主力人群 。 年轻人始终是社交网络上最活跃的人群 ， 他们精力旺盛、思维活跃 ， 为平台源源不断的贡献着内容和流量 。
需要年轻人的当然不只是平台 ， 版权方也需要年轻人 。
在网易云音乐上 ， 年轻用户们用自己的方式在传播音乐 ， 我们在Billie Eilish的歌曲《bad guy》评论区里看到这样一条评论：“如果你错过了17岁的Taylor Swift ， 18岁的Avril Lavigne ， 19岁的Adele ， 请不要再错过17岁的Billie Eilish 。 ”超过52万用户点了赞 。
伴随着互联网成长起来的中国年轻一代互联网用户 ， 有着更多元的音乐审美和更高的付费意识 。 他们在云村这个社区里如鱼得水 ， 释放着自己的价值 。 所以 ， 环球音乐旗下的欧美歌手 ， 在网易云音乐上总是能卖出更多的数字专辑 ， 而云村也因此开始把触手伸向了直播、K歌等更广阔的天地 。
毫无疑问 ， 网易云音乐已经建立起了一个具有自己鲜明个性的音乐生态 。 这个生态 ， 跟环球音乐这样的国际顶级音乐公司合作 ， 想象空间是显而易见的 。
正如网易CEO丁磊先生所言 ， “双方对版权和艺术的尊重、对创新和创意的执着 ， 对用户和市场的敏锐触觉 ， 让我们相信 ， 此次合作不仅仅将造福广大乐迷 ， 也将为中国音乐市场的未来发展 ， 带来更多机会和可能性 。 ”


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