行业互联网|拿下环球音乐版权，网易云音乐靠这两大法宝
作者 | 朱力克
8月11日 ， 网易云音乐与环球音乐联合宣布达成全新战略合作 ， 网易云音乐不仅将获得环球音乐的曲库授权 ， 双方还将共同探索在音乐产品、服务和宣发层面更多创新领域开展更深入广泛的合作 。
实际上 ， 环球音乐的版权内容在网易云音乐一直非常受欢迎 ， 云村的数字专辑销售榜总榜上 ， 前五名里有三张来自环球音乐旗下天后泰勒·斯威夫特（Taylor Swift） 。 但双方如此高规格联合官宣战略合作 ， 这还是网易云音乐上线七年来第一次 。
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看起来 ， 中国互联网音乐市场 ， 正在发生一些微妙的变化 。 通过独家版权建立的竞争壁垒正在被打破 ， 取而代之的是价值共创的创新模式比拼 。 而网易云音乐过去几年来 ， 依托于基础的社区战略和差异化竞争所建构的云村生态 ， 正扮演重要的角色 。
核心竞争力：音乐社区
坦率地说 ， 回顾网易云音乐过去七年来的发展 ， 外界的疑问伴随始终 。 但有意思的是 ， 不管外界这样看那样看 ， 数据却证明这家平台一直在高速发展 。 事到如今 ， 随着环球音乐的战略合作官宣 ， 网易云音乐的活性已经毋庸置疑 。
在官宣新闻稿中 ， 特别提到 ， “基于网易云音乐独有的社区氛围……此次环球音乐的曲库合作延展到了全新的社区产品——Mlog” 。 其实 ， 早在去年8月 ， 环球音乐旗下歌手“碧梨”Billie Eilish就通过自己的Mlog向粉丝们问好 ， 收获了37.7万个赞 。
【行业互联网|拿下环球音乐版权，网易云音乐靠这两大法宝】
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碧梨和蛇叔都在玩Mlog
实际上 ， 网易云音乐的活性 ， 归根到底来自云村社区用户的高粘性 。 这既是网易云音乐发展的基石 ， 也是竞争力的核心 ， 保证了网易云音乐能过经受住各种质疑和危机 ， 最终持续不断的成长 。
这里所说的社区 ， 是一个大社交概念 。 既包括评论、Mlog、广场、关注等看得见的社交服务 ， 也包括用户、音乐人和平台之间看不见的情感维系 。
这无疑是网易云音乐上线以来最成功的一点 。 高粘性 ， 自然跟网易云音乐自上线伊始所坚持的高品质服务架构有关 ， 但最终 ， 无论是独具特色的设计美学还是产品体验 ， 方方面面都在不断强化了用户和平台之间的黏度 ， 并最终让用户（包括音乐人用户）和平台之间形成一个有机整体 。
数字专辑销量便是高粘性的体系 ， 尤其是欧美歌手的专辑销量 ， 云村村民总是最活跃的贡献者——Taylor Swfit的新专辑《folklore》 ， 网易云音乐是目前为止唯一一个销售额破千万元的音乐平台 ， 同样是环球音乐旗下艺人的姆爷Eminem和Justin Bieber ， 云村的数字专辑销量都领先友商 。
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Taylor Swfit三张专辑名列云村数字专辑销售总榜前五
消费的背后 ， 是社区里高度活跃的乐迷 。 Taylor Swfit的歌曲《Look What You Make Me Do》 ， 评论超过66万 ， 是其他平台评论总和的10倍还多 。
值得注意的是 ， 与其他领域的互联网服务不同 ， 音乐是一种格外强调情感取向的内容形态 。 互联网野蛮生长初期或许可以容纳一定量的冰冷的数字积累 ， 但到头来 ， 情感维度仍然会发挥着重要的作用 。 B站是一个很好的例子 ， 豆瓣也是很好的例子 。 你爱你恨 ， 却离不开 。
爱也好 ， 恨也罢 ， 都是一种情感体现 ， 并因此维持着平台的“体温” 。 国信证券经纪研究所数据显示 ， 相同曲目情况下 ， 网易云音乐评论数及点赞数 ， 超过其他平台数百倍——为什么大家更愿意把云村视为自己情感宣泄的“树洞” ， 而不是其他平台？这是一个值得思考的问题 。
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