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腾讯科技|网易财报电话会议实录：丁磊称要做好云音乐流量变现模式


【腾讯科技|网易财报电话会议实录：丁磊称要做好云音乐流量变现模式】
腾讯科技|网易财报电话会议实录：丁磊称要做好云音乐流量变现模式
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腾讯科技讯 网易（纳斯达克证券代码：NTES）周四盘前发布了该公司截至2020年6月30日的第二季度未经审计财报 。 财报显示 ， 网易第二季度总净营收为人民币182亿元（约合26亿美元） ， 同比增长25.9%；来自持续运营业务归属网易股东的净利润为人民币45亿元（约合6.423亿美元） ， 同比增长35.3%；不按照美国通用会计准则 ， 来自持续运营业务归属网易股东的净利润为人民币52.260亿元（约合7.397亿美元） ， 同比增长33.3% 。
财报发布后 ， 网易CEO丁磊及CFO杨昭烜等高管出席了随后举行的财报电话会议 ， 解读财报要点 ， 并回答分析师提问 。
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以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容：
摩根士丹利分析师：我的问题有关于在日本发展的目标和方向 ， 现在你们进入这个市场已经有好几年的时间 ， 而且最近一年时间有非常非常好的成绩 ， 现在在日本 ， 网易下一步的目标和计划是怎样的？我的下一个问题有关于《哈利波特》这个游戏 ， 它的发行策略是怎样的？全球同时发行还是说国内外不同？国内外的增长潜力有怎样的不同？
丁磊：我们在日本取得了不错的成绩 ， 但我们认为还是我们还需要在日本继续开拓 ， 我们还不满意目前的状况 ， 这是一点 。 第二个 ， 《哈利波特》游戏 ， 我们会准备充分后向全球推出 ， 这是不是会同时的 ， 我觉得这件事情不是很重要 ， 关键是产品本身要得到用户的认同 ， 这很关键 。
分析师：我的问题是关于利润 ， 第一个就是我们刚刚和UMG（环球音乐）签署了新合同 ， 所以从云音乐这边来看 ， 会不会影响到在新业务这个板块的毛利发展 ， 然后因为这个合同我们会不会有更多的一些变现的模式？然后另外一个问题是关于销售成本 ， 销售成本这个季度其实涨得比较多 ， 所以具体原因是什么 ， 有没有一些一次性的 ， 还是说是一个新的常规的成本 ， 接下去下半年也会是这个成本？
丁磊：目前看来这个合约不会 ， 合约比较短 ， 只有一年 ， 应该不会很大的影响 ， 关键是我们自己要做好云音乐流量变现的这个商业模式 ， 我们有很多的作品越来越受到用户的喜欢 ， 我们也看到有更多的中国用户会为会员音乐付每个月的月费 ， 这是一个比较健康的商业模式 ， 当然我们认为仅仅靠会员是要维持一个平衡是不够的 ， 我们还是要深度挖掘这里面的其他的服务内容 ， 让用户愿意支付 ， 也是更健康的商业模式 。
杨昭烜：关于第二个营销成本的问题 ， 营销成本费用的升高主要是因为两个原因 ， 第一就是新游戏的发行有营销费用的支出 ， 第二个是有道的促销 ， 这是线上教育行业的季节性波动 。 本季度营销费用约占总营收的12.8% ， 这个数字反映出了我们现在采用的非常审慎的支出策略 。
摩根大通分析师：恭喜网易取得了很强劲的业绩 ， 我这边有两个问题 ， 第一个我想跟近一下刚才那个问题 ， 丁总您刚才说想要在音乐的变现上面去做一些更多的挖掘 ， 那除了现在的这个月度会员这个变现方式以外 ， 现在正在进行的和以及考量的可能接下来会尝试的变现的方向能不能分享一下？然后第二个问题是关于海外游戏发展的战略 。 我们手里面其实也有很多优秀的海外IP为基础改编出来的游戏 ， 那其实都是比较适宜在海外做发行的 ， 但基于现在中美的这个形势和美国对中国一些互联网公司的态度 ， 咱们是不是会对之前考虑的海外拓展战略会有一些修正呢？
丁磊：因为目前其他的变现模式我们都在探索当中 ， 但我们相信 ， 网易有能力在中国投入更多的资源去扶持和培养更多优秀的原创的中国音乐作品 ， 让华语流行歌曲成为世界上一个比较主流的音乐形式 ， 这是一点 。 商业模式本身需要探索 ， 但我们对内容本身的发展的投资这个态度是不会变的 。 第二个事情 ， 就是说虽然最近一段时间 ， 世界的整个国际环境比较复杂 ， 但我相信 ， 游戏本身是受全世界人民热爱的一种娱乐方式 。 我们在这方面的长期的投入不会受短期的局势变化的影响 。


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