疫情|疫情红利快吃完的二季度，腾讯凭何保持千亿营收？?( 二 )
另外 ， 在销售及市场推广开支上 ， 2020年Q2的相关开支同比增长64% ， 至77.56亿元 ， 主要由于网游、微视和云企业服务 。 这说明 ， 在沉寂了一段时日后 ， 腾讯已经决定继续扶持微视 。 对于短视频 ， 腾讯充满斗志 。
在直播上的布局更是明显 。 腾讯先是先后收购了斗鱼、虎牙两大国内直播巨头 ， 近期也在促成斗鱼和虎牙的合并 。 在游戏直播领域 ， 腾讯将成为最大霸主 。
有趣的是 ， 腾讯财报里的“递延收入”一项向来较多 。 这其实变相证明了腾讯内容上的优质 ， 以及用户的高留存度 。 这一优势 ， 是腾讯无论怎样改变 ， 都是最大的底气 。
二季度 ， 递延收入相比上一季不降反增 ， 变成了882亿 。 一般来说 ， 递延收入多半来自于会员、游戏卡充值等用户行为 ， 是用户已经预先充值 ， 但尚未体验到会员权益的部分 。
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综合财报其他方面来看 ， 在二季度 ， 除了游戏收入依然增长之外 ， 音乐付费会员 ， 以及腾讯视频的付费会员均得到了较大增长 。 根据昨天TME（腾讯音乐）发布的财报 ， 二季度TME的音乐付费会员数达到4710万 ， 同比增长了51.9% 。 此外 ， 腾讯视频的会员也增至1.14亿 。 加之虎牙的加入 ， 其直播付费会员也会占一部分比重 。
这样看来 ， 腾讯如此巨额的递延收入 ， 多半来自于游戏充值 ， 以及各种付费会员 。 而且 ， 只有更多用户倾向于购买多期付费会员 ， 而非有需求了才按月付费 ， 才会导致在财报确认收入时 ， 产生递延收入的情况 。 腾讯在社交网络的未来收入一块 ， 通过该数据 ， 也给外界留下了极大的想象空间 。
广告亟需突破口 ， 微信就是新的增长点 比起游戏、社交网络动辄增长40%、30%的数据不同 ， 腾讯的广告收入则增长缓慢 。 今年二季度 ， 网络广告收入同比增长13%至185.52亿元 ， 增幅并不大 。
其中 ， 媒体广告业务收入下降25%至32.9亿元 ， 抵消了一部分广告收入的增长 。 这已经是今年以来 ， 媒体广告收入的第二次下降 。 财报表示 ， 该减少主要由于线下品牌广告需求疲软 ， 以及由于部分影视内容制作、播放延迟 ， 导致腾讯视频的广告收入下降所致 。 尽管环比有小幅上涨 ， 但是挽不回整体下滑的颓势 。
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虽然随着疫情过去 ， 媒体广告业务会随之回升 。 但是总体来说 ， 基于社交网络而生的广告投放 ， 将占比越来越大 。 从腾讯广告业务收入分配上 ， 足见这一点 。
根据Q2财报 ， 腾讯的社交及其他广告收入为152.62亿元 ， 同比增长27% 。 该项增长主要由于流量上升及价格较高的视频广告占比上升 ， 以及受惠于微信朋友圈因广告库存及曝光量增长 ， 而带动的收入增加 。
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从这一点上可以窥见 ， 微信的生态似乎正在影响着整个网络广告的格局 。 通过私域流量的投放 ， 比如公众号、小程序、视频号等 ， 更容易与用户拉近关系 ， 从而建立维护更长远、忠诚的客户关系 ， 由此让投放更为精准且人性 。 这样的广告投放 ， 比单次交易 ， 广撒网的广告投放来的成本更低 ， 拉新效果更好 。
这样看来 ， 增长已显现出疲软的广告业务 ， 或许微信就是新的增长点 。 更确切的说 ， 是视频化后的微信 。
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