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音乐|88VIP音乐权益二选一，“亲儿子”虾米音乐被推到坑里了？

_原题为 88VIP音乐权益二选一 ， “亲儿子”虾米音乐被推到坑里了？
今年8月 ， 阿里旗下推出的88VIP有了一些不一样 ， 在音乐权益上 ， 用户可以选择虾米音乐或者网易云音乐 。
红星资本局随机采访6名88VIP用户发现 ， 在推出“二选一”的音乐权益后 ， 他们都选择了网易云音乐 。
“在这样的选择题（二选一）里 ， 那肯定没有多少人会选择已经快凉了的虾米吧 。 这么设计 ， 等于把自家的‘亲儿子’给推到坑里了……”某大V博主评价称 。
有倒卖88VIP各项权益的二手贩子明确告诉红星资本局 ， 虾米音乐没有人要 ， 他不收 。 音乐类权益 ， 他只收购网易云音乐 ， 给出的价格为38元 。
88vip推新权益
可在虾米音乐网易云音乐中二选一
88VIP是阿里在2018年8月8日推出的 ，88元/年 ， 用户一旦成为88VIP会员 ， 除了优惠券和7大直营渠道的9.5折购物权益 ， 还能获得阿里旗下如饿了么、优酷等互联网产品的会员权益 。
而在今年8月 ， 88VIP有了一些新变化 。 红星资本局了解到 ， 过去在音乐权益上 ， 88VIP用户的选择只有虾米音乐 。 而现在 ， 用户可以在虾米音乐或者网易云音乐之间二选一 。
据媒体报道 ， 网易云音乐是首个88VIP权益中非阿里系的互联网产品 。
虽然在去年9月 ， 阿里作为领投方参与了网易云音乐B2轮7亿美元的融资 ， 但是相比起来 ， 由阿里全权掌控的虾米音乐才是真正的“亲儿子” 。
“在这样的选择题（二选一）里 ， 那肯定没有多少人会选择已经快凉了的虾米吧 。 阿里这么设计 ， 等于把自家的‘亲儿子’给推到坑里了……”某大V博主评价称 。
红星资本局根据七脉数据发现：网易云音乐APP目前在应用总榜（免费）的排名是第11名 ， 而虾米音乐APP在应用总榜（免费）的排名为606名 。
而在音乐类的分区榜单上 ， 网易云音乐是第1名 ， 虾米音乐是第13名 。
图据七脉数据
当88VIP同时给出网易云音乐和虾米音乐的选项时 ， 部分网友都表示要放弃虾米音乐 ， 投入网易云的怀抱 ， 甚至还有营销号推出了关于88VIP解绑前者、绑定后者的教程 。
二手倒卖贩子
不收虾米 ， 38元收网易云会员
有意思的是 ， 网易云音乐和88VIP的合作是在8月初宣布的 ， 而部分用户在官宣前已经选择了虾米音乐作为权益进行兑换 。
或许是为了保障这一部分用户的感受 ， 在88VIP的相关页面上 ， 有一行小字称“在2020年8月8日前已激活虾米则可更换1次” 。
红星资本局随机采访6名88VIP用户发现 ， 在推出了“二选一”的音乐权益后 ， 他们都放弃了虾米音乐 ， 转而选择了网易云音乐 。
一位88VIP用户告诉红星资本局 ， 她不用虾米音乐 ， 之前88VIP提供的音乐权益她都没有使用 。 在这次有网易云音乐可以选择后 ， 她立刻兑换使用了 。
红星资本局注意到 ， 现在在网易云音乐的帮助中心页面 ， 第一个跳出的自助提问导航中有一半都是关于88VIP的 ， 比如“为什么88VIP会员转移不符合条件”“88VIP会员未到常用账户怎么办”等 。
另有一位88VIP用户向红星资本局表示 ， 由于她喜欢的歌曲独家版权都在QQ音乐 ， 所以不管是以前的虾米音乐权益 ， 还是现在的网易云音乐权益 ， 她都转手卖给了别人 。
“之前虾米是卖给我同学的 ， 几块钱就便宜卖了；网易云比较贵 ， 大概40块到50块的样子 。 ”上述用户称 ， 虽然她既不用虾米 ， 也不用网易云 ， 但后者的价格比较贵 ， 她兑换网易云能更快回本 。
红星资本局注意到 ， 在部分二手平台 ， 有二手贩子将88VIP的各项权益拆分 ， 并单独售出其中的会员权益 ， 比如饿了么、优酷和网易云等会员权益 。
有二手贩子明确告诉红星资本局 ， 虾米音乐的会员权益没有人要 ， 他不收 。 目前他收购的88VIP单项权益只有优酷、饿了么和网易云 ， 他给出的收购价分别是40元、30元和38元 。
【音乐|88VIP音乐权益二选一，“亲儿子”虾米音乐被推到坑里了？】阿里“亲儿子”
虾米音乐发生了什么
虾米音乐也有风光无限的时候 。
2013年1月 ， 在收购虾米以后 ， 阿里宣布成立音乐事业部 ， 其旗下一度拥有虾米音乐和天天动听两大王牌产品 。
2015年 ， 音乐人高晓松、宋柯分别出任阿里音乐的董事长和CEO ， 主持人何炅担任COO 。 随后 ， 天天动听改版 ， 升级为“阿里星球” ， 几乎半个娱乐圈的明星都出席了阿里星球的发布会 。
音乐|88VIP音乐权益二选一，“亲儿子”虾米音乐被推到坑里了？
文章图片

高晓松、宋柯和何炅 ， 图据何炅微博
据高晓松当时对媒体透露 ， 马云给他一个任务：“只做平台 ， 别太贪 。 ”但现在回头来看 ， 阿里星球似乎没有完成这个任务 。
在天天动听改版成阿里星球 ， 它的功能和页面逐渐变得繁琐 ， 添加了售票、粉丝互动、直播、播放器等复杂功能 。 据媒体报道 ， 在改版后 ， 天天动听1000万的日活跃用户数量下跌到50万 ， 用户大量流失 。
2016年初 ， 虾米音乐的创始人王皓主动转岗到了钉钉 ， 天天动听的整个市场团队集体请辞 。 当年11月 ， 阿里星球停止音乐服务 。


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