|饿了么把美团给告了，外卖的仗还没打完( 二 )
美团骑手头盔上的袋鼠耳朵 ， 因为造型可爱而被网友追捧 ， 饿了么这边于是不甘示弱的上线了竹蜻蜓头盔 ， “美团饿了么皮肤大战”话题也一度被冲上热搜 。
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但这样相爱相杀的场面毕竟还不是双方市场竞争的主流 ， 在今年疫情导致线下流量锐减的大环境下 ， 双方必定还会在争夺商家资源层面展开更激烈的对垒 。
外卖大战最终走向何处
纵观国内互联网细分领域的双寡头之争 ， 走向合并似乎是一个最为常见的结局 ， 几年前的滴滴与快的、携程与去哪儿、58同城与赶集网 ， 以及美团与大众点评 ， 最后都从对手成为了队友 。
但如果刨开这其中的根本原因 ， 也无外乎两点：一是持续的烧钱补贴让双方都难承其重；二是市场萎缩所带来的存量竞争 ， 使得双方不得不握手言和 ， 抱团取暖 。
而这两点 ， 放在如今的外卖市场都并不适用 ， 饿了么与美团外卖最终也难以走向联合 。
更为重要的是 ， 双方背后代表的 ， 则是中国上市互联网三强中两大势力的对决 ， 阿里和美团 ， 谁都不愿意轻易放手 。
美团曾有机会将饿了么收入囊中 ， 美团创始人之一的王慧文曾对外透露 ， 饿了么卖身的时候曾来找过美团 ， 美团还往上抬了一次价 ， 但最终还是阿里以95亿美元的价格拿下了饿了么 。
但有些机会 ， 错过了就是错过了 ， 如今饿了么和美团外卖的竞争 ， 已经超出了外卖市场本身 ， 而是饿了么背后的阿里本地生活与美团生态的全面开战 。
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阿里本地生活公司总裁王磊在接受采访时曾坦言 ， 今年就是要“兵对兵 ， 将对将 ， 全面地对标和竞争” 。
面对对手的紧逼 ， 美团也在试图从外卖战场上拓展更多的增量 ， 近期美团正在内测外卖特价版“拼好饭” ， 消息人士称此举意在提升美团外卖在三四线城市的用户渗透率 ， 并希望能够通过这种方式提升与饿了么的竞争差异化 。
2019年 ， 美团外卖总计贡献了548亿元的收入 ， 占美团总营收的56.2% ， 核心地位明显 。
这场旷日持久的外卖大战 ， 目前来看还远没有到结束的时候 ， 随着双方都在不断拓展边界 ， 同城零售和即时配送也成为了新的角力点 ， 下半场的战事依旧将弥漫着惨烈的气息 。
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