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读娱|独家观察丨腾优发布的37档综艺，释放三大行业信号


读娱|独家观察丨腾优发布的37档综艺，释放三大行业信号
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文|若谷
八月上旬 ， 腾讯视频和优酷先后召开了年度发布会 ， 分享各自在内容领域的全新战略布局 。 从两大平台所发布的综艺片单中 ， 读娱君发现了一些行业信号 。
【读娱|独家观察丨腾优发布的37档综艺，释放三大行业信号】关键词：综N代的“取”与“舍”
根据读娱君初步统计 ， 腾讯视频共发布了22档综艺节目 ， 其中有《演员请就位》《明日之子》《令人心动的offer》《吐槽大会》《心动的信号》《幸福三重奏》《创造营》《Beauty小姐》《极限青春》等9档综N代节目 。
优酷则创新推出潮流文化、女性生活和喜剧综艺三大综艺排播带 ， 共发布了15档节目 ， 其中有《火星情报局》《这就是灌篮》《师傅！我要跳舞了》《我们恋爱吧》四档综N代节目 。
读娱|独家观察丨腾优发布的37档综艺，释放三大行业信号
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尽管腾讯视频综艺片单中综N代节目不少 ， 但去年新推出《我们是真正的朋友》《我们长大了》《亲爱的 ， 结婚吧！》等真人秀节目却也不见身影 。 也就是说 ， 腾讯视频头部综艺的存活率相对较高 ， 部分腰部的情感综艺生命周期短 ， 大都经过市场试水一轮游后便再无后续 。 从整体片单来看 ， 接下来腾讯视频将更多的资源投入到剧情综艺、直播带货等全新领域 。
今年 ， 优酷保留的综N代节目少之又少 ， “这！就是”系列规模缩减 ， 甚至连口碑很好的《圆桌派》《一千零一夜》《局部》等文化类综艺都不再其中 ， 似乎彻底放弃了之前深耕数年的泛文化领域 ， 着重布局打歌、美食、直播、悬疑等新内容赛道 ， 开启了一次大刀阔斧的内容变革 。
优酷在舍弃原有IP的同时 ， 头部综艺制作视角也在进化 ， 切入格局亦在扩大 ， 从《亚洲超星团》到《宇宙打歌中心》 ， 都不拘泥于国内视野 ， 将目光推及亚洲乃至“宇宙” ， 这样的内容定位不仅仅是与当前同类节目做出差异化 ， 还将扩大覆盖受众范围 ， 提升节目的影响力 ， 为节目的出海奠定了相应的内容基础 。
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从此次发布会的片单来看 ， 优酷综艺可以说是一次改头换面式的自我升级 ， 重整内容赛道 ， 入局全新品类综艺 ， 这样大刀阔斧的变革对内是重振平台内容生态 ， 对外则是加固行业地位的重要支撑 。 随着行业竞争的加剧 ， 对于优酷综艺而言接下来一年的发展将至关重要 。
从腾讯视频和优酷的综艺片单上 ， 我们看到了当下视频网站对于综N代节目的两种态度 ， 腾讯视频重在“取” ， 以热门的综N代IP作为基本盘 ， 并结合社会热门创新开辟内容新赛道 ， 加强与用户之间的话题粘性 ， 强化平台内容声量；而优酷重在“舍” ， 舍弃了部分相对经典却缺乏竞争力的内容品类 ， 创新赛道重建综艺生态 ， 在多种类圈层文化的运营中投入新一轮的行业竞争 。
关键词：新品类的“攻”与“守”
在原有的偶像养成、素人恋爱、脱口秀等内容品类的基础上 ， 腾讯视频与优酷都推出了系列全新品类的综艺IP ， 也折射出了平台在新内容领域的不同打法 。

随着直播带货的红火 ， 由此衍生的综艺也都陆续被安排上了 。 腾讯视频推出了《只要你敢买》和《鹅外惊喜》两档节目 ， 采用截然不同的方式入局直播带货 ， 前者是继《黄小厨的春夏秋冬》之后 ， 腾讯视频综艺再次与黄磊进行深度合作 ， 内容上体现了强价值观输出、强人设绑定、强互动体验的特色 ， 后者《鹅外惊喜》以谐音的方式融入了平台的品牌特色 ， 由刘谦、辣目洋子担任主MC ， 魔术与货品的碰撞颠覆购买体验 ， 是“直播带货+”综艺的创新呈现 。
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优酷则推出与淘宝直播、天猫联合出品 ， 由杨天真担任发起人的电商主播选拔类真人秀《奋斗吧主播》 ， 邀请业界头部主播和明星大咖担任超级队长 ， 通过为期三个月的主播竞技生存战 ， 在超级主播之夜终极对决成为2020年新一代“超级主播” 。 从节目形态来看 ， 《奋斗吧主播》依托阿里巴巴的电商资源 ， 深层次地打通了优酷与阿里电商之间的资源流动 ， 将电商行业真实一面展现在观众面前的同时 ， 实现平台共建、共同成长 。
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在女性综艺方面 ， 腾讯视频早前便推出《女人30+》《我们是真正的朋友》等女性向综艺 ， 重在对女性状态的呈现 ， 还将推出赵薇作为发起人的《听见她说》 ， 直击大龄、单身等当代女性痛点 ， 重在女性观点输出 ， 进一步释放女性的话语权；优酷则将女性生活作为三大综艺排播带的重要一支 ， 针对女性受众 ， 推出了《超A古装女主角》《同一屋檐下》《美食提案店》等新综艺 。


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