科技达人说|卖家半月要交7000元超量费，FBA限制库存( 二 )
经多位卖家初步验证 ， 该功能对提高销量的作用十分明显 。
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使用过的卖家表示 ， 该功能可以在自动广告里直接否定转化率较低的ASIN ， 否定ASIN结合手动广告在negativetargeting里否定 ， 可以增加曝光 ， 实现精准优化 。
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这一功能解决了许多卖家的烦恼 。
几乎所有卖家都遇到过这个问题：一些关键词和ASIN的曝光和点击都很多 ， 但订单却很少 。 之前 ， 常常有卖家苦恼询问：“自动广告能不能添加否定ASIN？广告报告里很多搜索词都是这种产品ASIN页面出来的 ， 而且有很多都是无转化的 ， 这种ASIN词该如何处理才好？
尝试添加了否定词 ， 发现无效 ， 广告还是会出现 。 ”
自动广告里出现其他卖家的ASIN ， 却又无法否定 ， 多次点击却不出单 。 有卖家解释 ， 这类多是相似产品 ， 亚马逊会自动匹配表现较好的ASIN码 ， 暂无办法解决 。 因此 ， “否定ASIN”功能让不少卖家喜出望外 。
亚马逊表示 ， 否定关键词和否定ASIN能帮卖家避免无效展示及点击 ， 将确定不要展示的内容做否定 ， 让广告精准投放到消费者眼前 。
否定ASIN不同于否定关键词 。
否定关键词 ， 用于当消费者刚好使用否定关键词搜索时 ， 系统将不会展示卖家的广告 ， 以避免产生无效费用 。 而否定ASIN更为高阶 。
卖家使用否定ASIN功能 ， 否定的是特定ASIN或品牌 。 并不是所有消费者都通过搜索栏来发现商品 ， 他们也会受商品详情页上展示的广告所吸引 ， 因此如果卖家已经了解哪些ASIN或品牌对订单没帮助 ， 就可以将特定ASIN或品牌设为否定 ， 这样一来 ， 在消费者搜索该ASIN或品牌时 ， 卖家就不会被收费了 。
这两种否定投放的关键性已经十分明显 ， 其用处可以归结为以下3点：
避免不必要花费：屏蔽掉不想显示广告的关键词/ASIN/品牌 ， 能将省下来的预算挪做他用 ， 降低ACOS节省成本；
明确商品定位：虽然某个关键词或ASIN与您的商品相关 ， 但否定掉能让ASIN表现更出色 ， 就可以思考设定为否定的必要 ， 也能借此判listing是否撰写精准；
系统化归纳：设定否定能帮您做更科学的系统性归纳 ， 对于曾否定过的关键词和ASIN一目了然 ， 比单纯将它们拿掉更方便日后广告成效分析 。
【科技达人说|卖家半月要交7000元超量费，FBA限制库存】经过初步使用 ， 卖家对这一功能纷纷点赞 。 但新功能也许仍有不足 ， 一位卖家表示 ， 其否定的一个ASIN ， 后来在自动广告中又出现了 ， 并且出单了 。 新功能是陆续开放的 ， 在刚刚上线时 ， 不少卖家表示只能否定关键词 ， 没有否定商品按钮 ， 目前多位卖家都已获得试用按钮 。
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