全靠钱|做好音乐社区不全靠钱，也不能只为了钱
_原题为 做好音乐社区不全靠钱 ， 也不能只为了钱 
文章图片
B站和网易云的不断出圈 ， 正在重新证明社区的价值和重要性 。
所以在今年7月份 ， 当QQ音乐10.0版本更新之后 ， 我们发现它最大的变化就是增加了自己的音乐社区——扑通 ， 并且还将入口放到了底部菜单的边栏 ， 给了最强的曝光支持 。
显然 ， 从网易云音乐依靠社区出圈走到今天 ， QQ音乐也终于开始了社区战略的跟进 ， 并且一开始就将社区氛围的打造提高到了前所未有的战略高度 。
那么 ， 音乐社区究竟在音乐产品中扮演着什么样的角色 ， 而作为QQ音乐发力社区的扑通 ， 又能为QQ音乐带来怎样的变化呢？
作者 / 指北BB组 恰同学
编辑 / 蒲凡
文章图片
我们都知道 ， 从2015年国家版权局发布“最严版权令”开始 ， 版权的归属就成为在线音乐平台攻守拉锯的主要防线 。
而在这场延续多年的版权之争中 ， QQ音乐也凭借其在版权方面的独家垄断获得了先发优势 。 但近年来 ， 随着市场环境的不断演变 ， 版权之争开始呈现出新的态势 。
8月11日 ， 网易云音乐、腾讯音乐相继官宣与环球音乐集团（Universal Music Group）达成合作 。
作为20世纪全球最大的唱片集团 ， 环球音乐旗下拥有Taylor Swift、Justin Bieber、Katy Perry、张学友、陈奕迅、孙燕姿、张惠妹、邓丽君、张国荣、王菲等众多国内外旗帜性音乐人的曲库授权 。
文章图片
同样在今年 ， 网易云音乐还先后与华纳版权、滚石唱片、吉卜力工作室、少城时代等达成合作 ， 并拿下《声临其境》第三季、《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《嗨唱转起来》等热门综艺音乐版权 。
而在音乐流媒体平台之外 ， 今年3月 ， 阿里旗下的天猫精灵宣布与太合、滚石等达成合作；同时 ， 短视频平台抖音、快手也相继拿下索尼音乐、周杰伦等杰威尔旗下歌手的音乐版权 。
显然 ， 随着众多音乐产品获得更多版权 ， QQ音乐的独家优势被逐渐打破 。 在未来 ， 交织融合的版权归属或将成为新的发展常态 。
另一方面 ， 随着Z世代的崛起 ， 更丰富的音乐体验和情感表达成为新的诉求 。 与之对应 ， 版权带来的加成效果也随之呈现出边际递减的效应 ， 单纯音乐版权不再成为用户选择音乐平台的唯一标准 。
【全靠钱|做好音乐社区不全靠钱，也不能只为了钱】所以当有媒体提出“版权不再是护城河 ， 音乐产业走向下一座分水岭”的时候 ， 与其说是“赢者恒赢的局势不变” ， 不如说是在后版权时代顺应发展的必然 。
显然 ， 在版权变革的未来 ， 拥有更丰富交互体验的音乐社区将成为在线音乐发展的重要方向 ， 而这也是为什么QQ音乐在7月的10.0版本中上线扑通社区的原因 。
毕竟 ， 由于既有的版权优势 ， 长期以来QQ音乐就一直致力于“版权+音乐播放器”的模式 ， 从而导致了QQ音乐在UI设计、产品及用户体验等方面的忽略 ， 更别提个性化推荐这些后来跟进网易云音乐的产品改进了 。
而如今 ， 当QQ音乐开始发力社区 ， 显然也是因为意识到了自身在这方面的不足 ， 从而及时调整战略方向的原因 。
文章图片
在网络平台的讨论中 ， 当话题涉及音乐社区的时候 ， 许多网友往往会流露出不屑一顾的神情 。 在他们看来 ， 音乐软件就应该做好一个音乐软件的本分 ， 不应该做评论、视频等“花里胡哨”的东西 。
但事实上 ， 这样的观点至少忽略了两个关键的问题 。 其一是用户对于音乐体验多样性需求；其二是在线音乐的行业现状以及平台需要盈利的事实 。
所以 ， 在网易云音乐之外 ， 早在2017年 ， 国内各大主流在线音乐平台就已经纷纷开始布局社区 。 这其中 ， 虾米音乐在2018年推出了趴间 ， 主打DJ角色扮演和事实互动；唱鸭在2019年推出话题广场和话题榜等社区向模块 ， 主打创作和短音乐；同时酷狗音乐也推出了音乐速配、首唱会等功能 ， 主打互动与交友 。
而到了2020年7月 ， QQ音乐推出扑通社区 ， 主打寻找同好、互动交流、追星等功能 ， 加入到音乐社区的竞争中来 。
文章图片
那么 ， 为什么所有的在线音乐产品都要做社区呢？
一方面 ， 从2013年网易云音乐上线以来 ， 在市场份额被老玩家瓜分 ， 版权没有任何优势的情况下依靠优质的社区内容突围而出 ， 并逐渐跻身在线音乐第一梯队 。 而在2019年 ， B站依靠二次元社区文化破圈 ， 一跃成为国内最受关注的新兴互联网企业之一 。 珠玉在前 ， 通过优质社区为企业发展带来的驱动力为企业增长提供了新的解决方案 。
推荐阅读
- 陕西多所高校陆续发布开学指南
- 万全|欢迎回家 | 鸿文教育集团已做好万全准备，迎接家人返岗
- 小于说天下|新生代唱作音乐人《冶情》新曲首发！一曲轻快的浪漫唱给你听
- 顾亚|一场山村小学的音乐会，有140万人次的在线观看！究竟有何魅力？
- 冰箱|音乐达人再次绽放 海信真空冰箱《越战越勇》见证荣耀时刻
- 移动互联网|最具影响力的音乐平台，拥有1.3亿付费用户，它是怎么做到的？
- 毕红卫|淄博市各学校全力做好 秋季学期开学准备工作
- 工作|凝心聚力 追求卓越—二七区凤鸣路小学做好开学准备工作
- 社会实践|华师踏梦川行队实践纪：用音乐与爱创造陪伴与希望
- 视觉志|我承认，我被这群「音乐怪才」迷住了