互联网|新网银行试水短视频营销，数字化转型还可以这样玩
近日 ， 一家银行从金融圈“火”到了社交圈 。 它就是由新希望集团、小米、红旗连锁等股东发起设立的新网银行 ， 作为金融圈的“网红银行” ， 新网银行是全国第三家互联网银行 ， 银监会批准成立的全国第七家民营银行 ， 也是四川省首家民营银行 。
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自成立以来 ， 新网银行都以其良好的社会责任感 ， 为社会中坚人群助力 ， 成为年轻用户的助力者 。 2020年7月20日 ， 新网银行借助抖音平台发起“我是新网红”全民任务 ， 爆红出圈 。 “我是新网红”全民任务以抖音为主阵地 ， 选取和品牌强相关的活动主题 ， 采用全新的“全民任务”玩法 ， 任务上线12天 ， 吸引了1.1W用户参与其中 ， 产出1.3W+有趣好玩的优质内容 ， 共计获得1.8亿的播放量 ， 视频累计获得650W点赞 ， 分享次数高达37W次 ， 纵观活动的开展过程 ， 可以说是全程高能 ， 热力全开！
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而“我是新网红”活动的声量爆发、成功破圈 ， 只是新网银行社会化营销优秀战绩的冰山一角 。 锁定年轻用户群体 ， 多维度发力的新网银行 ， 还有诸多可圈可点的营销创新实践 。
“新网红”出道 ， 真网红点赞
如果说“我是新网红”活动是培养年轻人追梦的意识 ， 那么“新网银行金融科技挑战赛”就是让有梦的年轻人立刻行动起来 。 此前已连续举办两届的“新网银行金融科技挑战赛” ， 已吸引近万青年才俊参与其中、挑战自我 ， 并助力其成为金融科技界的弄潮儿 。
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今年大赛仍再继续 ， 在培育金融科技人才的道路上不断奋进 ， 四川名人李伯清也为它转发点赞 。
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内容形式双管齐下 ， 踩在热点上玩出新花样
新网银行的社会化营销实践从线下金句海报到线上“夸夸赛”
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【互联网|新网银行试水短视频营销，数字化转型还可以这样玩】
从中外名人硬核代言到新网银行IP朱望仔喊麦
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还结合无线下网点 ， 银行入口无处不在的特点将银行网点开在酸奶瓶身上 。
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每一步都是新网银行在社会化营销上的不懈探索 ， 在内容上升级 ， 从形式上创新 ， 新网银行让自己和用户走得更近 。
始于硬核实力 ， 忠于有趣灵魂 ， 银行也可以“接地气”
新网银行的社会化营销实践打破了大众用户对银行的刻板印象 ， 用自己强大的科技硬实力结合趣味的营销传播方式 ， 提供了更好的用户体验；用更加年轻的姿态拥抱年轻用户群体 ， 塑造“年轻人梦想的助力者”、“金融科技人才的培育者”的品牌形象；用互联网化传播来强调其互联网化的运营模式和精准用户积累；用各种脑洞式多元内容输出 ， 来体现自己可让“银行入口无处不在 ， 金融服务随时随地”的开放连接能力 。 让金融感十足的互联网银行 ， “接地气”地走近你我 ， 融入用户 。
此次新网银行“我是新网红”全民任务 ， 将风趣好玩的品牌调性以更加新颖的方式传达给受众 ， 打破了用户对银行的刻板印象 。 既增强了年轻用户的粘性 ， 还将新网“助梦者”的品牌形象更顺利、更深刻地植入到用户脑中 ， 获得了年轻人用户的好感、青睐 。 实现了银行金融行业营销打法的创新 ， 优化了品牌曝光的路径 。
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