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观点评论|国美京东300亿联合采购 重塑行业格局

_原题为 国美京东300亿联合采购 重塑行业格局
继国美引入京东战略投资后 ， 8月10日 ， 两大零售巨头合作进一步深化 ， 在京启动300亿元联合采购计划 ， 与行业一线品牌厂商共同为提振消费、助力社会经济恢复和消费升级贡献新的力量 。
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中国家用电器协会副理事长徐东生、国美零售总裁王俊洲、京东集团高级副总裁/京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵、海信集团副总裁/海信视像科技总裁于芝涛、三星电子大中华区消费电子本部总裁郑文鹤、博西家用电器（中国）副总裁兼首席销售官王伟庆、海尔中国区副总经理/海尔智家生态平台营销总经理程传岭、荣耀中国区副总裁张克强、长虹美菱中国区总经理吴定刚 ， 以及美的、创维、TCL、格力、九阳、夏普、华为等知名制造业品牌嘉宾出席签约仪式 。
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王俊洲表示 ， 国美和京东联合采购的战略合作 ， 是在前期系列合作坚实基础上的进一步升级和深化 。 通过双方供应链、流量、服务等优势资源的进一步融合 ， 持续为用户带来优质的产品与服务 ， 携手共赢美好生活 。
多方共赢 重塑行业格局 据悉 ， 本次联合采购不仅涉及品类覆盖电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫电器等传统大家电 ， 还包括小家电、3C等新兴网红潮流商品 ， 累计金额达300亿元 。
电视方面 ， 以OLED、激光电视、8K、量子点等全新技术为引领 ， 双方电视联合采购量达210万台 ， 其中最受市场欢迎的55英寸、65英寸尺寸电视占比78.6% ， OLED电视14万台 ， 激光电视8万台 。 提升生活品质的多开门大容量冰箱、大容量滚筒洗衣机 ， 联合采购量合计200万台 。 随着空调新能效标准的落地 ， 本次联合采购将有360万套新能效空调入驻两大平台 。 此外 ， 还有100万台年轻人钟爱的洗碗机、嵌入式厨电等热门产品也被列入采购清单 。
作为美好生活“助推器”的小家电产品 ， 囊括美的、九阳、戴森等众多一线品牌 ， 联合采购量达1000万台 ， 其中厨房小家电产品占比达到60% 。 市场占有率位居前列且深受消费者喜爱的苹果、华为、荣耀、小米四大品牌手机 ， 联合采购量达100万台 。 另外 ， 此次采购还包括笔记本电脑、商用台式电脑、智能穿戴、智能家居、摄影摄像、影音娱乐以及办公学习产品等多个品类的78.5万台产品 。
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通过此次300亿元联合采购 ， 国美与京东合力开创了多方共赢局面 。 闫小兵表示 ， 京东和国美一直致力于为消费者和合作伙伴创造最大价值 ， 把提升产业效率作为自身的行业使命 。 今年的疫情在影响家电市场的同时也给了我们新的机会 ， 本次双方联合采购将有效打通生产、分配、流通、消费的各个环节 ， 全面提升效率 ， 为消费者带来更加丰富的商品和体验 。
后疫情时代 ， 行业需要的是融合、共享的发展格局 ， 国美和京东双方供应链系统互通、物流服务共享、流量共建、相互赋能 ， 并延伸至上游供应链 。 通过国美与京东消费大数据分析与强大的数字化选品能力 ， 品牌厂商可以实现精准定制生产 ， 增强采购产品的市场竞争力 ， 促进实现高质量发展 。
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于芝涛表示 ， 国美京东的联合采购为海信提供了新的营销机会 ， 有助企业聚焦用户需求 ， 持续推动创新 。 通过双方联合采购 ， 未来更多的消费者将体验到我们的优质商品与服务 ， 带动行业共同发展 。 海信将全力配合 ， 为国美与京东提供更多高品质、差异化的商品 。
纵深合作 助力中国经济稳增长 今年以来 ， 国美联手京东动作频频 ， 线上线下强强联合 ， 多项业务全面合作 。 3月13日 ， 国美官方旗舰店入驻京东 ， 销售业绩稳步提升；5月28日 ， 国美又以可换股债券形式引入京东成为战略合作伙伴 ， 合作关系进一步加深；大量国美线下中高端产品、定制化产品、包销产品在京东平台上线 ， 同时京东平台商品也在国美APP上线销售 ， 为消费者带来更加丰富的商品和体验；国美打造的多场超级直播在京东平台同步进行 。
中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年上半年中国家电市场报告》数据显示 ， 上半年我国家电行业整体零售3690亿元 ， 同比下降14.13% 。 但随着国家稳经济政策的陆续推出、企业积极谋求发展 ， 家电市场复苏向好 。 国美与京东联手启动的300亿元大规模联合采购 ， 加速了产业链的正向循环 ， 对促进行业稳定发展与经济复苏意义重大 。
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徐东生表示 ， 国美与京东的合作对行业发展起到了积极的促进作用 。 双方通过线上线下的融合 ， 搭建最大的销售采购平台 ， 让消费者可以根据偏好 ， 自由选择消费场景 。 今年上半年 ， 疫情减少了家电厂商与消费者的沟通 ， 此次借助于双方的平台 ， 各大品牌厂商可以近距离地接触消费者 ， 将行业价值传递给消费者 ， 提升产品销量 ， 促进消费升级 。


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