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|家居企业跨界抢占更大市场份额


随着社会发展 ， 人们的消费需求也在不断变化 。 为此 ， 家居企业纷纷探索新突破、新发展、新模式 ， 来迎合市场变迁 ， 现在的家居行业 ， 少了打价格战 ， 多了跨界合作 。 居然之家董事长汪林朋曾公开表示 ， 跨界融合和消费娱乐化、体验化是未来商业发展的重要趋势 。
|家居企业跨界抢占更大市场份额
本文插图

家居企业与房企成立合资公司
近日 ， 皮阿诺、东方雨虹、欧普照明相继发布公告 ， 宣布投资参与认购珠海保资碧投企业管理合伙企业（有限合伙） ， 从而投资于由保利资本、碧桂园创投作为普通合伙人 ， 保利资本作为基金管理人的合伙型基金 。 皮阿诺、东方雨虹、欧普照明参与认购SPV合伙份额 ， 认缴金额分别为5000万元、7000万元、1亿元 。 据东方雨虹发布的公告 ， 投资方向将主要聚焦房地产产业领域内的生产制造、服务、运营及相关产业、供应链端的建筑装饰、建筑材料、建筑新工艺、家居消费等多个赛道 。
随着精装房市场的逐渐扩大 ， 地产与家居企业的合作越发紧密 。 合作形式也从此前的捆绑销售、地产自建家居建材产品线转为投资入股 。 房企不再只是将家居企业当作产品供应商 ， 而是进入资本和战略层面的合作 。 长城证券分析称 ， 本次多家家居建材上市公司参与产业基金投资 ， 标志着在精装房持续渗透的背景下 ， 龙头地产商与家居建材企业的合作正不断深化 。 绑定龙头房企的家居建材企业有望受益于地产行业集中度提升 ， 获得更大市场份额 。 同时大型房企对于建材家装供应商的供货能力、产品品质、品牌知名度等方面具有较高的要求 ， 因此在木门、瓷砖等产品的采购中 ， 龙头品牌的订单份额也在不断提升 。
【|家居企业跨界抢占更大市场份额】 跨界融合成发展常态
据了解 ， 今年的家居跨界动作不止如此 。 4～5月 ， 碧桂园接连投资帝欧家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴三家陶瓷卫浴企业 ， 投资金额达14亿元；5月28日 ， 欧派家居与西门子举行战略合作暨联合研发签约仪式 。
根据公开消息 ， 双方将就联合研发整体家居嵌入式供电方案展开战略合作 ， 强强联合优势互补 ， 共同致力于家居环境配套的完善 ， 打造更加舒适、完整的一站式家居消费体验；7月10日 ， 德华兔宝宝装饰新材股份有限公司发布公告称 ， 公司参股产业基金拟参与浙江喜尔康智能家居有限公司融资 ， 本次总投资4200万元 。
跨界合作在家居行业已成为常态化发展 。 有业内人士指出 ， 家居企业引入战略投资者 ， 意在借助战略投资者的背景进行资本运作 ， 改善公司业绩 。 在经营层面 ， 通过引入战略投资者 ， 在保持控股地位的同时 ， 也能提升公司的治理结构水平 。
另一方面 ， 从投资者的角度来看 ， 战略投资是对企业全局有较大影响的投资 ， 很多企业都想通过注资、入股等方式来改善企业经营 。
来源:信息时报


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